齐鲁晚报·齐鲁壹点张宇宁

近日，知名主播董宇辉结束了为期四天山东行，收获了巨大关注。无数观众跟随董宇辉的脚步同步开启了一场山东之旅，有网友直呼：“山东赢麻了！”

11月26日，董宇辉山东行第一站走进了济南章丘的明水古城。看到泉、水交融的古城，董宇辉表示：“这是我第一次来济南，我真的从来没有想过它可以这样的秀美精致。”在充分领略济南泉水文化、清照文化之后，董宇辉还亲自体验了山东煎饼的制作，以及章丘铁锅、打铁花等传统非遗技艺。

董宇辉山东行第一站走进济南明水古城。图源：好客山东

在山东博物馆，董宇辉开启了一场山东文物探寻之旅。看过镇馆之宝亚醜钺和充满科技感的虚拟展厅之后，董宇辉不仅感叹：“啥叫家底厚实，来山东博物馆就知道了！”

第二天，董宇辉选择了追寻儒家文化之源，来到了“孔孟之乡”济宁。在直播中，他带领观众一起穿越千年，解读“三孔两孟”的儒学内涵。他在采访中表示：“（曲阜三孔）是中国人精神世界的一片圣地。”

在之后的行程中，董宇辉还前往了济南灵岩寺，淄博陶瓷琉璃博物馆、海岱楼、蒲松龄纪念馆等地，在潍坊杨家埠民间艺术大观园圆满收官。而在山东行开启之前，董宇辉还和奥运冠军孙一文一同爬了泰山。

从现场情况来看，董宇辉的山东之行，呈现出几个明显的特点：一是关注度极高，首日直播点赞量过亿；二是“文化味儿”浓，整个行程展示了济南泉水文化、曲阜孔子文化、淄博齐文化等灿烂齐鲁文化；三是内容丰富，山东的美食、戏曲、非遗、文物等都成为了董宇辉之行的亮点。

在董宇辉来到山东之前，复出不久的李子柒也现身烟台。在蓬莱的葫芦博物馆，她向烟台市级非物质文化遗产葫芦雕刻传承人宋玉良学习了非遗葫芦雕刻；她还跟随剪纸项目代表性传承人梁巧艳体验了剪纸。据了解，李子柒本次来到烟台是录制《中国汉服之夜》节目，在繁忙的行程中“挤”出时间来了解山东的非遗，将让更多人感受到山东的非遗魅力。

此外，任贤齐在济南演唱会的前夕打卡众多济南美景、美食，越来越多自媒体博主走进山东16市的大街小巷。11月29日，琅琊古城还迎来了文化节目《非遗里的中国》山东篇的录制，34个山东非遗项目精彩亮相，近300位传承人来到现场，尽展齐鲁非遗之美。山东，在冬日之始便“燃起了一把火”。山东缘何吸引了如此多的目光？

山东的文化旅游资源丰富多样，文化底蕴深厚。作为“孔孟之乡、礼仪之邦”，山东拥有众多的文化遗产和历史名胜，全国重点文物保护单位、省级文物保护单位、各类博物馆等数量均居全国前列。从济南的天下第一泉景区，到青岛的德国总督府旧址博物馆，再到烟台的张裕酒文化博物馆，每一处都承载着深厚的历史文化。同时，山东还是“革命圣地、红色热土”，拥有900多处不可移动革命文物，这些红色资源为山东文旅增添了独特的魅力。

冬日趵突泉。图源：济南市文化和旅游局

品牌口碑优势是山东文旅的另一张名片。“好客山东好品山东”知名度、美誉度不断提升，已经成为山东文旅的金字招牌。一提起山东，人们想到的就是“崇礼尚宾、大情大义、淳朴厚道”，这种淳朴好客的形象让游客感到踏实、可靠、值得信赖，更贴合了当下游客对于“情绪价值”的需求。董宇辉在直播中的一句话令人印象深刻：“在各个省份的旅游宣传语中，我最喜欢的就是‘好客山东’，因为这四个字特别有情感，人情味很浓。”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。齐鲁文化凝聚了山东深厚的历史，也诠释着山东人豪爽、重情的性格。来山东，美景与文化相辅相成，董宇辉感慨道：“山东，不仅仅是一个地理位置，更是一种精神的象征。”

近年来，山东高度重视文旅产业，出台了一系列政策措施，推动文旅产业的深度融合和高质量发展。从“进淄赶烤”到“入威赶海”，再到“超然楼燃灯”，山东城市旅游火热出圈，也依托“好客山东”品牌，打造了如“好客山东·时尚青岛”、“好客山东·齐风淄博”等具有地方特色的文旅品牌，交出一份份亮眼“成绩单”，文旅产业活力焕发。

董宇辉在淄博陶瓷琉璃博物馆。图源：文旅淄博

软硬实力兼备的山东，正在受到越来越多游客的青睐。2023年，山东省全年旅游接待人数达到8.2亿人次，实现旅游收入9713.6亿元，旅游人次和收入同比增长60%以上。山东省力争2024年全年接待国内游客9亿人次，旅游收入突破万亿元，到2025年，率先实现文旅行业由全面复苏向高质量发展跃升，到2027年，基本建成文化旅游强省。

文旅深度融合，激活山东文旅市场。当前，山东正向高水平建成文化旅游强省、建成国际著名文化旅游目的地不断迈进，让“好客山东好品山东”成为一块享誉全球的金字招牌。