根据美国财政部的数据，2024年7月份的失业率水平从6月份的4.1%上升至4.3%。而欧盟统计局8月1日发布数据显示，2024年6月，经季节性调整后，欧盟失业率为6.0%，欧元区失业率为6.5%。

一句话概括就是全球经济都处于不景气的阶段，失业率居高不下，消费不景气。

既然无法做到增量，那只有在分配上解决问题。对于我在中国和欧洲的对比经历来说，有必要谈谈网红主播带货的问题。

因为他们实在赚得太多了，比如头部网络主播李佳琦年入22亿多人民币，已经超过了大部分的上市公司了。

这里肯定会拿经济学家熊彼特的话来反驳我，熊彼特曾说过：“每一次重大创新就是一次经济周期的开始”。但我不认为网络主播是多么有科技含量的革命性创新，倒更多地涉及到的是分配的问题。中国也应该重新审视新质生产力和新质分配关系，才有可能渡过此次全球性的经济危机。因为一方面是头部网红主播受马太效应的影响，收入滚雪球般地增长，收入反过来也可以让主播购买到更多的流量使得自身与厂家议价的能力更强，而另一方面是实体经济无比艰难，无数线下店铺关门。

经济学里有一个乘数理论，简言之，一块钱的消费或者一块钱的投资，会引起国民收入数倍增长。因此凯恩斯认为收入分配应倾向于穷人而不是富人，因为穷人的边际消费倾向更高。一块钱给穷人，他可能消费8毛，整个经济就得到5块钱的收入。但如果这一块钱进了网红主播的衣兜，他可能消费6毛，整个经济只能得到2.5元的收入。

而且，一个社会的高收入群体是极少数，占金字塔塔基的还是绝大多数的中低收入群体。这里我们可以对比一下意大利和中国的情况，意大利也有网络电商直播但远不如中国发达，这其实就是一个关于实体经济和网络经济平衡的抉择。

意大利被称为“中小企业王国”，中小企业对国民经济具有极其重要的影响，这些企业占据了意大利企业总数的绝大部分，并为国内经济贡献了大量的就业岗位和国内生产总值，其中小企业在企业总数中占有99%以上的份额。虽然意大利中小企业存在着管理落后，效率低下的毛病，但这些中小企业创造了70%以上的就业岗位及80%左右的国内生产总值，并在创意设计、时装、美食等方面体现了意大利创造的灵魂。

很多中小企业是以一个家族为单位，它们的存在承载了意大利传统的家庭观念以及社会人情味。所以中小企业为代表的实体经济已经不是意大利经济的毛细血管，而是另一条大动脉。成为一个头部网红主播的难度不亚于成为一个影视明星，并不是每个人都有极好的运气和天赋成为头部网红主播，但一个社会必须要给普通人一席生存的空间。

对于实体经济来说，网络平台一定不会比带货的赚的少，而这些利润原本可以是很多实体店的销售人员的生计。最近两年，有些地方政府为了本地企业的产品找头部网红主播带货，不但企业没有挣到什么钱，而且本该就在本地的税收也去了平台和网红主播所在的地区，出产地是赚了吆喝赔了买卖。这就好比一个黑洞，源源不断地吸取更多人的劳动价值和财富。在经济形势还走不出低谷的今天，对网红的市场监管和必要限制已经不是可有可无了。