本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

随着社会消费观念的演进，新一代年轻人在育儿方面消费的强烈欲望正推动着国内儿童消费业态的快速扩张。

谈到儿童市场的消费力，如今已然不再限于高端儿童服装、精选原材料的儿童食品，正在持续升级的儿童娱乐文化产品也是其中重要的一块，尤其是后者作为一种潜在的文化影响，在整个消费系统中的存在感愈发显著。

面临儿童业态迅速发展的大潮，长视频平台在儿童内容领域的深耕细作，已经成为平台新的竞争优势。而在其中，优酷少儿以其在儿童内容领域的持续创新和深耕，成为长视频少儿内容市场的领跑者。

优酷少儿频道

过去两年里，优酷少儿通过长视频平台在儿童内容赛道的持续发力，不仅形成了新的竞争优势，更通过自主研发儿童IP，实现了“内容生产+平台宣运+产业扩容”三位一体的形态。

其中，蕃尼作为优酷少儿的代表性IP，早已成为了国内稀有原创儿童IP。短短四年时间，蕃尼成长为中国少儿真人第一IP，累计播放量超过120亿，深受孩子们的喜爱和家长们的认可。

在刚刚过去的儿童节中，优酷少儿也用一场别开生面的“一起FUNNY！蕃尼和朋友们·六一嘉年华”活动，为孩子们带来了一个难忘的节日体验。这不仅是对优酷少儿旗下真人IP——蕃尼从线上到线下的表现，更是对优酷少儿在儿童内容领域长期深耕细作的展示。而通过蕃尼IP的成功，不仅证明了优酷少儿在儿童内容领域的领先地位，也为整个长视频平台在儿童市场的深耕提供了宝贵的经验和启示。

在数字化浪潮中，儿童内容消费已经突破了传统电视的界限，长视频平台和国际流媒体服务提供商正在少儿领域展开激烈竞争。Netflix、Disney+等国际巨头凭借长期投入和精心策划，成功打造了一系列备受儿童和家长喜爱的动画和真人节目，这些节目不仅娱乐性高，也具有教育价值。

优酷少儿洞察到国内少儿市场的巨大潜力，以创新的全链路IP孵化模式，孕育出了蕃尼这一真人IP。

蕃尼的成功，是优酷少儿深思熟虑的战略布局和对市场需求精准把握的结果。从最初的棚拍节目到户外探险、寓教于乐的互动节目，蕃尼不断推陈出新，丰富了孩子们的观看体验，传递了积极的价值观和生活态度。

蕃尼IP系列

同时观察整个IP过去四年的发展历程，不难看出其如何一步步走向成熟。

其一，内容创新与教育价值的深度结合。

蕃尼IP之所以能够成为第一真人IP，首先归功于其在内容创新与教育价值结合方面的卓越表现。自2020年诞生之初，蕃尼IP就以《蕃尼之小小健康家》为起点，这不仅是一档节目，更是一堂生动的生活教育课。它通过趣味盎然的表演形式，向孩子们传授了重要的生活习惯，比如勤洗手、均衡饮食等，这些都是孩子们成长过程中不可或缺的生活技能。这档节目的成功，在于它巧妙地将教育内容融入到娱乐之中，让孩子们在轻松愉快的氛围中学习。它避免了传统教育内容可能带来的枯燥感，而是通过互动性强、参与感深的节目设计，激发了孩子们的好奇心和学习兴趣。《蕃尼之小小健康家》获得的10万点赞，不仅代表了观众的认可，更是对蕃尼IP教育理念的肯定。

对教育价值的深刻理解是蕃尼IP获得成功的关键。它不仅仅是传授知识，更是在培养孩子们的综合素质和社会责任感。通过各种生动有趣的节目内容，蕃尼IP向孩子们传达了诚实、勇敢、友爱等正面价值观，引导他们在成长的道路上树立正确的人生观和价值观。

其二，节目形式的多样化，让好内容不断档，让用户的内容体验需求多方位被满足。

随着蕃尼IP的不断发展，其内容创新的脚步从未停歇。节目团队不断探索新的教育主题和表现形式，力图覆盖更广泛的知识领域和生活技能。例如，蕃尼在后续的节目中加入了科学实验、自然探索、艺术创作等元素，旨在培养孩子们的科学素养、审美能力和创造力。这些内容不仅丰富了孩子们的知识视野，也帮助他们建立起对世界的全面认知。

同时，蕃尼IP不断扩展内容版图，推出了《蕃尼蕃尼》等沉浸式少儿情景体验节目。这些节目通过情景表演与动画效果的结合，让孩子们在玩乐中学习，实现了教育与娱乐的完美结合。

《蕃尼蕃尼》的点赞量超过了21万，蕃尼IP的人气和影响力可见一斑。多样化的节目形式不仅满足了不同年龄段儿童的需求，也使得蕃尼IP能够覆盖更广泛的受众群体。四年来，蕃尼IP制作了22档节目，沉淀了7403分钟的内容。优酷少儿为儿童用户提供了全年不间断的陪伴，蕃尼IP伴随着用户的心智不断成长。

其三，传统文化与现代娱乐的融合，用全链路孵化实现IP价值最大化。

2022年，《蕃尼看世界2》和《蕃尼探长城》的推出，将传统文化与现代娱乐相结合，让孩子们在娱乐中学习和传承中华文化。

这种结合不仅丰富了节目内容，也让孩子们对传统文化有了更深的理解和认同，蕃尼IP成功地将教育意义与文化传承融入到娱乐之中，提升了节目的深度和广度。

并且，这种融合还进一步体现在衍生品开发方面，蕃尼IP授权品类覆盖玩具、文具、服装等领域，实现了从内容到商业化模式的全链路孵化。

如今的优酷少儿已经实现了产业战略升级，特别是“优酷少儿·小小优酷”的双品牌升级，以及“好看加番、好玩加番、好物加番”计划的推出，为蕃尼IP的进一步发展提供了支持。优酷少儿在内容创新和品质追求上的决心和能力，无疑让蕃尼IP进一步赢得了孩子们的喜爱，也得到了家长和教育工作者的认可。在此推动之下，蕃尼IP连续两年荣登少儿真人赛道榜首，成为中国少儿真人领域的标杆IP。

面向未来，平台也还在积极不断探索和尝试新的内容形式和营销策略，像是即将推出基于蕃尼IP的短剧等多元化IP内容，也进一步体现了内容创新的探索精神。

在儿童内容产业的浩瀚海洋中，以蕃尼为代表的IP孵化之路，除了显性的商业成绩，更代表了国内长视频平台平地起高楼创造IP的能力。

随着首档魔法校园短剧《蕃尼学院》的筹备，优酷少儿再次向业界展示了其强大的平台实力和IP孵化能力。蕃尼IP的成功并非偶然，而是优酷少儿长期布局和全方位努力的成果，这一点在业界已经形成了共识。

可以说优酷少儿已然掌握了儿童IP的孵化之道，所展现的并非单一的内容创作，而是一套系统化、多元化的策略。一方面自然是始终坚持"内容为王"的原则，愿意进行高品质内容创作，并不断探索创新，以满足儿童受众的需求和喜好；另一方面，则是基于整个阿里大文娱生态的数据调研能力，精准把握儿童受众的需求和喜好，为IP打造提供数据支持。

优酷少儿产业生态布局

这种对内容质量的追求和对用户需求的精准把握，正是长视频平台在深耕儿童内容时所应具备的关键要素。

从长远的规划来看，优酷少儿基于蕃尼IP这一成熟品牌，平台仍然还有相当大的拓展空间。正如优酷少儿总经理孙滢在所提到的优酷少儿发展策略，精准展现了平台对儿童内容产业未来发展的深刻洞察和坚定承诺。

首先，以持续化优质内容为基点，从点到面覆盖性满足用户情绪价值。

例如，优酷少儿内容制作负责人张薇玉也提到，每年的关键节日档期，如六一和春节，优酷少儿都会推出与节日氛围相匹配的特别专辑，邀请小蕃茄等特殊嘉宾参与，增加节目的互动性和观赏性。

“一起FUNNY！蕃尼和朋友们·六一嘉年华”活动

随着暑期的临近，优酷少儿将推出以户外活动和“走出去”为主题的内容，鼓励孩子们探索户外，享受假期。这些节目将与季节和孩子们的暑期活动紧密相关，为他们提供丰富多样的娱乐和学习资源。

除了节日特别节目，优酷少儿还计划在下半年推出《蕃尼学院》的短剧系列，旨在满足7岁以上孩子的需求。这标志着蕃尼IP将拓展到新的叙事形式，为年轻观众提供更加丰富和深入的故事内容。同时，优酷少儿也在筹划蕃尼舞台剧，这将是蕃尼IP在不同表演艺术形式中的又一次创新尝试，进一步扩大蕃尼家族的受众基础，并为粉丝提供全新的互动体验。重要的是，优酷少儿不仅仅只是闭门一心打造自己的IP，在内容布局上也同样拥有开放的心态。像是积极与国内外知名动画公司合作，像是引入《缇娜托尼》《小狼乐宾》等国际品质IP，丰富平台内容生态。这种开放的合作态度和资源整合能力，使得优酷少儿能够不断为孩子们带来新鲜、有趣的内容。

其次，不拘泥于独占原创IP内容输出，而是进行全链路IP开发，扩大每一个儿童IP的价值链。

通过品牌植入、内容定制、IP授权等多元化商业模式，让用户受众和品牌客户的需求进一步与IP融合发展。优酷少儿这种全链路的商业化探索，不仅为IP带来了更多的变现渠道，也为合作伙伴创造了价值。同时，这也是领先于其它平台的重要砝码，如何在内容创作的基础上，拓展IP的商业价值，是平台进一步发展的关键。

在与国内外长视频平台及国际流媒体的竞争中，行业的佼佼者们已经证明，以用户需求为导向，以内容创新为驱动的策略是成功的。这些做法不仅满足了儿童和家长的多元化需求，更为整个行业树立了新的标杆和发展方向，引领着整个行业的潮流和趋势。

有理由相信，随着整个长视频行业继续押注儿童内容市场，将会涌现更多能为孩子们创造更多快乐和价值的内容的同时，也为儿童产业的发展注入新的动力。而随着行业的不断发展和变化，优酷少儿过去四年对于蕃尼IP孵化的实现路径，无疑将为整个产业带来更多启示和可能性。