新低价自有品牌

电商市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，推动着众多零售商们不断寻求新的突破点来吸引顾客。

日前，美国零售巨头Target宣布推出一个名为Dealworthy的新低价自有品牌，主走物美价廉的路线。根据介绍，该品牌拥有接近400种日常基本款产品，起始价不足1美元，其中大部分产品的售价都低于10美元。

Target推出新低价自有品牌 图源：Target

据悉，Dealworthy品牌产品范围涵盖服装和配饰、必需品和美容品、电子产品和家居用品，今年2月份，产品已经陆续在其商店和在线购物网站上架，未来几年将继续推出新品。值得一提的是，为了给消费者提供更优的购物体验，Dealworthy还能够享受来自Target自有品牌承诺的支持：倘若消费者对任何Target自有品牌商品不满意，他们可以在一年内退货，并附上换货或退款收据。

涵盖品类丰富 图源：Target

坦白来说，Target在此时推出一个主打性价比的自有品牌是十分合理且正常的。

一方面，当前全球消费市场仍然受到高通胀的持续性冲击，消费降级成为了主流的消费观念，在这样的背景下，人们必然更加倾向于购买价格低廉的商品。另一方面，推出低价自有品牌也是Target应对激烈的零售市场竞争的一大策略，特别是在一元店、Temu等对手的强劲攻势下，Target需要采取更为有力的举措来捍卫自身在零售市场的地位。

低价值产品更受欢迎

就全球范围来看，低价商品正在成为消费者们眼中的香饽饽，为低价而心动买单渐成主流，这样的趋势在多个主要消费市场都有所体现。

来自澳大利亚商业服务和研究机构Big Commerce发布的《2023年澳大利亚新西兰电子商务趋势报告》显示，2023年澳新电商市场发生了明显的转变，消费者比以往更加关注产品价格。具体来看，有55%的线上订单价值低于100美元，比2021年上涨了9%，而在2021年至2023年之间，500美元以上的在线购物订单却下降了4%。

消费者偏向购买低价产品 图源：Big Commerce

在消费者购买力较强的韩国市场，出现了同样的情况。经济低迷、物价上涨使得韩国消费者不得不捂紧钱袋子过日子，在购物时越来越多的人选择使用电子优惠券和购买二手商品来减少开支。

在这样的趋势下，不仅仅Target察觉到了市场的微妙变化，其他拥有丰富经验的电商巨头也洞察到市场动态。

2023年9月，韩国本土电商巨头11th Street推出了“9900韩元店铺”版块，旨在为消费者提供低于1万韩元（约合7.4美元）的生活用品，与此同时消费还能享受到免费送货的服务。此外，还有消息称亚马逊即将在印度推出Bazaar商店，旨在为消费者提供低价的无品牌时尚和生活用品，这些商品的价格或将都低于600卢比（约合7.2美元）。

11th Street“9900韩元店铺”版块 图源：11thStreet

总的来说，Target推出超低价自有品牌Dealworthy，其实是各大电商巨头在市场竞争中寻求创新发展的一个缩影，反映出了当前的市场变化趋势，一场新的变革或许就要席卷电商零售业了。不过需要注意的是，无论市场情况怎么变，产品质量和服务水平这两大核心竞争力始终都不能往后退。

作者 | 李一钟