极目新闻记者胡迪凯

通讯员刘璐梁蓓

“2025年，湖北省体育局将开展体育赛事惠企、体育冠军促企、体育平台扬企、体育联姻强企、体育纾困助企‘五企行动’，推动服务市场主体和促消费工作。”12月6日下午，湖北省体育局召开2025年“产业融合发展工程”建设“五企行动”新闻通气会，极目新闻记者现场了解了相关情况。

三问体育产业该如何发展？

当前，湖北体育产业进入到一个新的历史发展阶段，在推动体育产业高质量发展的新一轮实践中，给各级体育部门提出了新阶段“产业三问”，体育部门的职能定位、政策措施、工作抓手是什么？

新闻通气会上，湖北省体育局副局长骆启义介绍，要回答好新阶段“产业三问”，省级体育部门应紧扣职能、资源和专业优势，明确推动体育产业高质量发展的职能、目标、任务、绩效、责任定位，重点在强化统计和监测基础、优化市场和市场主体服务、深化内外融合、促进体育赛事和体育健身消费上做文章、下功夫。

骆启义表示，希望通过实施“五企行动”，在着力依靠群众体育拓展市场、竞技体育开辟市场、青少年体育培育市场、体育文化繁荣市场上打造新引擎；在用好运动员、教练员、赛事、场馆等资源上增添新动能；在厚植省级统计监测平台、优库建设平台、政产融合平台和招商会展平台上促进新发展；在推动“四季消费”上开创新局面，组织开展“与春同行”湖北休闲运动消费季、“与夏奔赴”湖北水上运动消费季、“与秋一色”湖北骑行运动消费季、“与冬共舞”湖北冰雪运动消费季活动。

体育搭台，让企业“唱主角”

“五企行动”具体有哪些措施？极目新闻记者了解到，湖北省体育局在体育赛事惠企行动中，将培育发展赛事经济，让企业“唱主角”。结合青少年体育大会、全民健身运动会、社会俱乐部运动会、奔跑吧少年等赛事活动，举办4场体育嘉年华，惠及企业200家以上。遴选50场省级体育赛事为企业免费冠（杯）名，免费提供广告位、展位。遴选20家体育场馆开展“夜练·夜训·夜赛”促消费活动。

在体育冠军促企行动中，提升企业品牌形象，为企业“迎贵宾”，组织开展体育冠军企业公益行活动，邀请湖北的冠军运动员深入20家体育企业宣讲交流、带货代言。在体育平台扬企行动中，助力企业开拓市场，给企业“借外脑”，举办湖北省体育产业科技创新与政企学研供需交流活动、中部六省体育场馆经营经典案例交流邀请赛，推动科技创新成果转化应用。

在体育联姻强企行动中，完善政产学研合作机制，拓展企业“朋友圈”，组织体育企业参加中国国际体育用品博览会和中国体育文化博览会中国体育旅游博览会，借助国家级展会平台开展招商引资和商贸洽谈活动。在体育纾困助企行动中，切实解决企业发展难题，当好企业“店小二”，推动标准进企业、人才进企业、送智进企业，2025年为体育企业培训专业技术（能）人才600人次以上，选派专家团队深入重点企业不少于10场次。

此外，湖北省体育局将成立工作专班，强化省级统筹、市县协同、部门融合的各方责任，安排专项经费，设置企业看得见、够得着的申报条件，让“五企行动”真正生根发芽、开花结果。同时围绕“产业融合发展工程”建设“五企行动”，采取有力举措，让利好政策更加有效惠及体育市场主体，培育新型业态和消费模式，努力打造政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的体育消费生态，进一步激发体育消费新活力。