云岭时评评论员段冯媛
12月10日，在西双版纳傣族自治州景洪市举行的第三届大象国际传播论坛上，2024年度中国国际传播热词发布，“黑神话：悟空”榜上有名。
今年8月，西游题材游戏《黑神话：悟空》一经发布就火遍全球，云南大理的崇圣寺三塔正是这款游戏的重要取景地。当虚拟与现实交融，崇圣寺三塔焕发出多重魅力，吸引着大批中外游客慕名前来打卡。
最近几年，云南元素不断“出圈”，从西双版纳亚洲象“组团出游”，到红河“蝴蝶大爆发”，到普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功，再到楚雄彝绣服饰闪耀巴黎时装周，云南在国际舞台上的曝光度和知名度不断提升。
云南文化的魅力感染了越来越多的国际友人，有外国人加入跳云南“打歌舞”的行列，有嫁到云南的外国姑娘爱上山歌，一曲自弹自唱的《阿老表》惊艳无数网友。
云南不仅是中国人的“诗和远方”，这里的绿水青山和多彩文化也吸引着世界的目光。“有一种叫云南的生活”具有超越国界的影响力，属于每一个热爱生活、欣赏生活的人。
党的二十大报告提出，要增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。
国际传播不是空洞的概念，讲好中国故事需要挖掘能够感染和触动普通人的元素，而云南在这方面具有天然的优势。丰富多元的民族文化，诗情画意的自然景观，别具特色的生物多样性资源，源远流长的国际经贸人文交流史，为云南的国际传播提供了大量可供挖掘的“富矿”。“有一种叫云南的生活”就是这些特质的集中体现，代表着一种在全国乃至全球都令人向往的生活方式。
同时，社交网络的兴起使信息传播方式发生了革命性的变化，话题从形成到传遍全球的时间大大缩短，一条条网络热搜聚拢着国际受众的注意力。
从亚洲象“北上南归”到“黑神话：悟空”激发景点“打卡”潮，每个舆论热点的火爆都离不开互联网的助力。做好国际传播，需要挖掘接地气的故事，也需要重视社交媒体的作用，从故事的呈现形式和语言表达方式等方面下功夫，制作受众喜欢看、有话说的互联网产品。
云南日报-云新闻编辑：袁熙
审核：黄芳
