主流媒体如何整合资源链路，赋能品牌运营？日前，中国奥莱会联合奥莱领秀商学在扬子晚报举办了一场别开生面的主题沙龙，通过探索扬子晚报与奥特莱斯产业的关系和成功合作案例，帮助中国奥莱会成员企业及奥莱领秀商学四期学员们在信息洪流时代通过精准的营销定位实现品牌价值最大化。

一场活动让销售额猛增2倍

中国奥莱会会长、奥莱领秀商学院长陈亚波回顾了中国奥莱会与扬子晚报两年来的合作。他表示：去年6月，由新华报业传媒集团主办、扬子晚报承办、中国奥莱会特别支持的首届江苏奥特莱斯行业发展高峰论坛成功举办；今年5月，由双方联合主办的第11届奥莱领秀峰会暨2024奥特莱斯产业经济对话移师南京，通过举办首届中国奥特莱斯产业展览会和成立江苏奥特莱斯研究会为契机，助推了全折扣产业的升级与转型。会上，还成立了中国奥特莱斯绿色媒体联盟，让发声更加权威、舆论引导更加有力。

江苏扬子晚报有限公司总经理赵成君在沙龙上作了“主流媒体如何整合资源链路、赋能品牌运营”的专题演讲，重点分享了扬子晚报以“活动+场景”叠加市场动能，实现多方共赢的第二届南京国际时尚周闭幕式。

“通过扬子晚报的全面赋能及资源拓展，这场活动跨界组合了南京国际时尚周闭幕式、南京服装行业协会企业、南京江北砂之船奥莱、中国奥莱会及20多家服饰鞋帽品牌，走秀20余场，全网触达人次超2000万，成就了一场媒企深融的时尚盛宴。”赵成君说，“今年10月19日到20日，受到活动加持，江北砂之船两天销售额是同时段双休日营业额的300%。”

合作赋能实现多方共赢

陈亚波表示，“在扬子晚报的有效链接下，奥莱行业这两年收获了可观的经济效益和广泛的社会效益，且将进一步扩圈深挖，这也是奥莱领秀商学首次走进主流媒体展开深度游学的原因所在。”

在复盘第二届南京国际时尚周闭幕式活动时，陈亚波也指出，从传统的奥莱“人货场”，到南京江北砂之船主动嫁接扬子晚报和南京国际时尚周的“人货场”，其维度的改变带来的是内涵和定义的焕新。“江北砂之船的破圈和跨界，探索出的是一条与主流媒体、行业协会、本土品牌及上下游产业带的深度捆绑合作模式，通过重塑‘人货场’积极拓展赛道和场景，赋能传统奥莱商业。”

砂之船南京城市分公司常务副总经理曹凌燕说，“和扬子晚报进行跨业态合作，不仅能将资源和利益最大化，使‘奥莱+’和‘+奥莱’两种形态自由切换，更是将媒体的策划优势、资源优势、整合优势、推广优势深入到奥莱领域，通过相互间的补充形成优秀的‘自我造血’和‘相互输血’功能，这才是多方合作、多方共赢的最大优势！”

奥莱领秀商学执行院长兼班主任傅蔚阳，南京国际时尚周执行主席邹子涵，南京服装行业协会轮值会长、南京迹风服饰有限公司董事长张孝，南京市工商联服装商会常务副会长、森林鸟品牌创始人王延文等到场嘉宾纷纷表示，要通过借力和跨界利用好资源，以务实的方式实现多方共赢。

扬子晚报/紫牛新闻记者吴迪