萧瑟的冬日里，为自己买一束鲜花装点生活；忙碌的工作之余，策划一场说走就走的旅行放松身心；周末午后，来到书店手捧一本书籍阅读，让自己找到片刻的宁静与充实……如今，以让自己开心、放松、获得更好的生活体验为目的的消费方式已成为石家庄市民的一种新的生活态度，“悦己经济”应运而生。

日前，记者走访石家庄各大消费市场了解到，“悦己经济”已融入市民生活，成为石家庄消费新风尚。

关注自我提升

为兴趣爱好消费

一头秀发轻轻挽起，簪埋于发间，罗衫飘逸，长裙摇曳……12月12日下午，古风爱好者郭梦瑶身着轻盈的汉服，步入石家庄市具有古典风格的公园——裕园，与冬景共同编织了一幅动人的画卷。

“刚开始喜欢上汉服，只是觉得它们漂亮，后来开始了解汉服文化，更令我着迷，基本每个月都会买不同样式的汉服和‘周边产品’。”郭梦瑶入“汉服圈”已两年，她告诉记者，自己的汉服消费额度年均5000元。不止购买汉服，还有汉服配饰，如头饰、玉佩、香囊等。她认为，把钱花在自己的兴趣爱好上，更有满足感和愉悦感。

基于共同的兴趣爱好，年轻人形成了各类兴趣圈层，除了“汉服圈”，较具代表性的还有“盲盒圈”“娃圈”等。记者走访石家庄各大商圈发现，类似杂物社、盲盒店等集合了各种小物件的店铺越来越多，这些店铺里有不少与网红卡通形象联名的产品，吸引年轻人消费。

“一些东西看起来没什么用，但购买就是一种‘悦己’的手段，只要你觉得开心，那就是有意义的。“在勒泰中心3楼的一家杂物社里，一位正在选购挂件的顾客告诉记者。

利用业余时间给自己增能充电则是消费者对“悦己”更深层次的理解。

今年刚大学毕业的李柳行回到石家庄，从事互联网工作。最近，他选报了2800元24课时的成人吉他一对一课程，谈及报名的初衷，他说：“以前下了班没事干，常常刷手机直到深夜，不仅精神上感到空虚，还影响了身体健康。现在尝试培养一个新爱好，感觉打开了一片新天地。”除了学吉他，李柳行还有很多计划，如学画画、习书法、每年静下来读几本书等，努力认真生活。

舟舟是一位运动达人，每天下班后都直奔健身房：“对我来说，健身就像吃饭、睡觉一样必不可少。适量运动可以增强免疫力，也可以让我更有精气神，迎接更好的自己。”

除了线下“充电”外，线上知识付费领域同样有大量消费者涌入。从历史、财经、医疗等知识讲解，到钢琴、绘画、办公软件等视频教学，越来越多的消费者愿意为知识付费。

注重情绪价值

为身心愉悦买单

市民杨东的微信朋友圈置顶，有着一份2024年的特别总结：5场演唱会，足迹遍布杭州、泉州、北京、青岛、长沙……他告诉记者，今年他看了周杰伦、五月天、张杰、梁静茹、邓紫棋的演唱会，作为歌迷已经很满足了。

“看演唱会，不单单是追自己喜欢的歌手，更重要的是在演唱会现场可以自由呐喊、大声合唱，人的压力得到释放、情绪得到宣泄，酣畅淋漓的体验中，感受到的只有快乐和享受。”杨东说。

和杨东一样，越来越多的年轻人愿意为这份美好的情绪体验买单。

周末，孟文铃和朋友相约来到位于石家庄中山路的一家自制玩偶体验店。他们挑选了心仪的玩偶皮肤，并亲手为自己的玩偶充满棉花、加入“心跳”，亲手缝合玩偶并为其搭配服装首饰，最后打印出生证明。“自己DIY玩偶，并赋予它身份，整个过程满满的开心和治愈！”孟文铃按照自己的想法，制作了一个属于自己的独一无二的玩偶。

无论是温馨的家居用品、舒适的服装，还是一些能够提供心理满足的体验，这些产品都以其治愈的特质赢得了消费者的喜爱。

宠物经济火热，亦是“悦己经济”兴起的一个缩影。市民贺鹏拥有一只两岁的小猫，在他看来，养宠物主要就是能给自己带来陪伴和情绪价值，“小猫能抚平我所有的负面情绪。”

快节奏的生活使得人们更加重视通过消费来缓解压力、提升生活质量。越来越多的商家专门为消费者推出了便捷化、个性化、小众化的服务。

临近考研，苏靖在能否“上岸”的问题上反复经历着自我怀疑与内耗，让他的精神一直都处在紧绷状态。最近，他在线上购买了一份名为“24小时在线树洞”的虚拟情绪产品，下单成功后，商家安排了一个店员陪他聊天。“树洞耐心听我讲完我的故事，而且帮我一一分析，我也算有了发泄的地方，心情好多了。”苏靖说，购买这类非实质性产品只是给自己提供心理安慰，缓解紧张情绪。

在“悦己经济”的浪潮下，更多商家选择通过提高商品颜值、赋予商品情感内涵等方式提高商品的情感附加值，以满足当下年轻人的情绪需要。

消费新业态涌现

关注个性化发展

随着“悦己”成为一种新的生活态度，“悦己”商机也在市场上涌动。“悦己经济”不断扩容，推动了鲜花、宠物、教育等行业的发展，也让脱口秀、付费自习、小众运动等新业态加速萌发。

在位于西部长青的垂钓场，市民宋晓冰扛着钓具，轻车熟路找到一处适合钓鱼的位置坐了下来。不远处，另一个钓鱼爱好者很快走过来打招呼：“咱明天几点见？”

宋晓冰开始钓鱼没多久便很快“入坑”，在不断升级装备的同时，也结识了志同道合的“搭子”，经常相约一起钓鱼，共享户外运动的乐趣。

近年来，攀岩、骑行、垂钓、滑雪等小众运动项目逐渐流行。与传统的“竞赛型”运动不同的是，这些项目不仅注重运动本身，还强调社交和圈层文化的建立，主打自由和快乐。为迎合这种需求，各户外运动俱乐部通过举办主题活动，推出新的运动玩法。

“悦己”消费品类更加多元，“悦己”消费群体也在扩大。

在微信朋友圈里，60岁的市民郝志国展示了自己新购置的全套骑行装备——骑行服、骑行头盔、眼镜、骑行工具包等，每天吃过早饭后他都会出门骑行。

“你看，我包里装有水、奶片，骑行累了随时可以补充体力。”郝志国告诉记者，骑行使他锻炼了身体，只要身体条件允许，他会一直坚持骑行，享受骑行带来的快乐。

越来越多中老年人展现出兴趣广泛、追求新潮、健康活力的新面貌，同样乐于为愉悦身心的美好事物而买单，为消费市场的繁荣注入动力。

记者在采访中发现，一些“悦己”消费在为消费者带来愉悦体验的同时，也掩藏着消费陷阱和危险。如在某二手平台，一只稀缺的毛绒玩具能够卖到几千元甚至上万元；一些解压玩具广受青少年喜爱，但原材料和制作环节缺乏安全监管。

“在消费能力范围内理性务实地取悦自己，是‘悦己经济’的一大特点。”业内人士认为，“悦己”消费应是尊重个人经济现状的消费，在精不在多，在适不在贵，在品不在泛；也应是尊重市场规律的消费，“悦己”不能无止境溢价。在购买商品或服务时，我们要保持理性与情感的平衡，让消费更健康、可持续。（记者王宠）