入冬后，古城西安气温逐渐走低，但市民群众的运动热情丝毫未减，“体育热”也直接带动了“消费热”。2024年，西安体育产业蓬勃发展，进一步激活了体育消费，可以说从年初到年末，西安体育经济始终活力迸发“热辣滚烫”。

热血奇迹室内滑雪场体验者众多。（受访者供图）

家住万寿路的刘乔，自从上个月带着孩子接触了冰雪运动后便“上了瘾”，到位于浐灞国际港的热血奇迹室内滑雪场过周末成了“规定动作”，“孩子很喜欢这项运动，所以最近每周都会去。”

西安热雪奇迹是西北地区规模最大、设施最全的室内滑雪场，据热雪奇迹办公室主任禹洁介绍，近一个月来客流量约有一万人次，“周末时人最多，拿12月7日和8日来看，每天都有近千人。”

位于西咸新区的际华冰雪·西安冰雪中心则是目前西北地区最大的室内综合性冰雪运动中心，近一个月综合接待客流达到了1.5万人次。

实际上，冬季并非室内雪场的“旺季”，但依旧有许多人进行游玩体验，除了设施优良以外，也与市民群众的运动热情以及场馆一系列促销、主题活动有关。

际华冰雪·西安冰雪中心一流的场馆设施吸引了不少市民群众。（受访者供图）

西安城市运动公园近期多个运动场地同样人气十足，尤其是羽毛球场地，周末往往会“满员”。不仅是室内场馆，户外体育在这个冬天同样“热火朝天”。据西安迪卡侬姬经理介绍，全市6家迪卡侬近一个月涉及滑雪以及冬季徒步这两项主要运动的相关产品销售额约为900万元，较去年同期有10%的增长。

西安城市运动公园羽毛球馆“人气旺”。

迪卡侬也是今年西安市体育惠民电子消费券的参与商家之一，此次体育消费券发放共有600家体育健身场馆、16家大型单体体育用品综合零售店参与，活动发放周期长、覆盖范围广、优惠力度大，进一步调动了市民群众参与全民健身的热情，激发了体育市场主体活力，释放了体育消费潜力，推动了西安体育产业高质量发展。“美团”数据显示，消费券发放期间本地运动健身订单量同比增长174%。

体育产业作为朝阳产业、绿色产业和幸福产业，对于拉动经济增长、促进消费升级有着积极作用。近年来，西安市体育部门聚焦建设“世界赛事名城”的目标定位，加强顶层设计，优化空间布局，多措并举积极推动体育产业融合发展。

今年西安马拉松赛领物期间和比赛当天，在市体育局精心筹划和协调指导下，2024西安体育消费嘉年华暨西安体育消费博览会在西安奥体中心举行，这是我市首次采用“赛事+展会”创新联动模式，旨在利用西马庞大的人流打造集赛事、展览、美食、嗨购、游玩于一体的综合性高质量体育盛会，拉动体育消费增长，促进形成体育产业蓬勃发展新格局。主要参展企业包括体育用品、体育装备、体育科技、文体旅融合产品、新零售快消品、特色美食等百余家，4天时间共吸引超过18万人次，累计销量近10万件，总交易额超过420万元。4月份的跳水世界杯总决赛期间，市体育局也在比赛现场设置了体育产业展示区，旨在丰富群众观赛体验，带动文体周边产品销售，扩大赛事影响力。3天比赛期间，展示区累计吸引近万人次，销售金额近30万元。据统计，我市今年依托发放体育消费券、大力普及户外体育运动、开展体育消费博览会等促消费活动，推进文旅体商深度融合，带动消费达4.62亿元。

今年11月，西安市体育产业协会正式成立，这既是企业之盼，更是发展之需，协会的成立将在优化产业链、丰富产品供给、规范行业管理、提升服务质量、促进有序竞争、推动创新发展、激发消费活力等方面发挥积极作用，这也标志着我市体育产业进入了一个新的发展阶段。

除署名外文/图西安报业全媒体首席记者闫斌