12月17日,丽水市召开生态农业协会第四届会员代表大会,发布《“丽水山耕”品牌发展蓝皮书(2014—2024)》,回顾了“丽水山耕”品牌从无到有,从区域走向全国的发展历程,提炼并总结“丽水山耕”在品牌运营中的卓越实践。
丽水市生态农业协会目前有正式会员352家,其中国家级农业龙头企业2家、省级农业龙头企业22家、市级农业龙头企业73家。通过10年的发展,协会服务的“丽水山耕”品牌销售额从5.6亿元跃升至53.7亿元,推动“丽水山耕”五次登上“中国区域农业形象品牌影响力”地级市榜首,为全国地方区域公用品牌发展提供了“丽水经验”“丽水样板”。
而作为全国首个全区域、全品类、全产业链的地市级农产品区域公用品牌,“丽水山耕”助力丽水山区农业实现了从产品到品牌的华丽转变,实现了生态价值转化,更丰富了中国农业品牌化的品牌类型,成为中国全品类区域公用品牌的标杆。
2014年,基于山区农业大发展现状,丽水选择了“整合全域,统一品牌”的战略路径,正式推出“丽水山耕”品牌,开创了全国首个地级市覆盖全区域、全品类、全产业链农产品区域公用品牌的先河。2017年7月,“丽水山耕”成为全国首个注册成功的含有地级市名的集体商标,同年品牌价值达到26.59亿元,并成功入选全国“互联网+农业”百佳实践案例。
近年来,围绕“丽水山耕”品牌打造,丽水首创“1+N”全产业链一体化公共服务体系,引导丽水全市19个地理标志产品与全市农业主体融入“丽水山耕”品牌体系,将产品扩充到上千种。同时对标欧盟标准出台三批106种农药化肥的限用、禁用目录,建立起“四级九类”质量安全追溯系统监管体系。2019年,《浙江省丽水市:对标欧盟,打造肥药双控升级版》案例荣膺全国绿色农业十佳发展范例;2022年,“丽水山耕”的《品牌赋能助力山区群众共同富裕》成功入选国家知识产权局商标品牌建设综合创新类优秀案例。
“‘丽水山耕’在管理体系上,建立了‘四权分置’模式,打造了区域公用品牌高效管理系统,让丽水的农业品牌运维走上科学之路。”丽水市农业投资发展集团有限公司相关负责人告诉记者,在产品体系上,“丽水山耕”构建了以生产标准、产品检测、流程追溯、品质认证为基础的品控体系,以及以提供公共服务为主的供应链体系、线上线下“双线”营销的品牌传播体系,实现了丽水农业品牌价值的全方位提升。