五粮液董事长曾从钦:2025年将加大力度抓好产品量价平衡

每日经济新闻 2024-12-18 12:30:40

今日(12月18日)上午,以“聚合力应变局共和美”为主题的五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会在宜宾举行。

五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦回顾了2024年五粮液的工作,并公布了2025年营销工作方针:以提升五粮液品牌价值为核心,加力加劲强化产品动销、渠道优化、服务能力,推动品牌价值和市场份额双提升,巩固提升稳健发展态势。

具体分为五个方面:

第一,加大力度抓好产品量价平衡,破除经销商盈利问题。

第二,加大力度抓好渠道优化布局。传统渠道方面,要实施分层分类分级服务,优商、补商、扶商、强商。直营渠道要推进“三店一家”建设,拓展专卖店空白市场。新兴渠道则持续创新运营模式,优化电商渠道合作。

第三,加大力度抓好消费市场培育。高端消费市场强化核心“意见领袖”培育,策划高端圈层精品活动;老酒消费市场完善陈年五粮液价值体系,编撰五粮液陈年酒收藏指南;年轻消费市场方面,组建工作专班,开展专项行动。

第四,加大力度抓好品牌宣传推广。主要分为以央视春晚、湖南卫视2025年跨年演唱会等为主的主流媒体活动,以博鳌亚洲论坛、APEC、进博会等为主的高端平台活动,以“幸福五部曲”为主的和美文化活动,以“和美全球行”为主的国际交流活动。

第五,加大力度抓好行业责任担当。引领集群发展,共建世界级优质白酒产业集群;引领川酒振兴,聚力重塑四川白酒价值体系;引领秩序治理,共同应对电商平台低价促销冲击;引领标准制定,中国白酒国际标准制定;引领行业竞合发展,不内卷、不内战、不内耗。

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  • 2024-12-18 16:16

    还是要解决价格倒挂,各渠道无利润等核心问题

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