“我一向认为，凉州乃至于整个河西走廊，实际上是中国文化的仓储之地，对于它的重新发现和认知还远远不够。”著名作家叶舟在接受媒体采访时谈到的凉州就是今天的甘肃武威。

丝绸之路上的武威连接着中原与西域，是中国旅游标志铜奔马的出土地、中国最早石窟发源地，也是五凉都城、凉州词的重要渊薮、西藏回归祖国的见证地……这些文化资源和历史遗存，汇集成了凉州文化，成为武威厚植经济发展势能的宝贵资源。

多彩武威（央广网发甘曜毓摄）

武威文旅面临的课题是，作为中国文化仓储地之一，如何赓续深厚文脉，全速推进创造性转化和创新性发展，在甘肃乃至全国旅游经济版图上，占有可与其文化高度和厚度相匹配的一席之地？

近年来，武威市以打造“文化旅游大景区”增长极为目标，全力实施旅游提维升级工程，着力构建文旅消费新场景、新元素、新市场，加码中华优秀文化“两创”，文旅产业已进入加速上升通道。

核心增长极与星罗棋布的文旅产业项目

武威，国家历史文化名城。在推动文旅产业融合发展中，武威深挖其阅尽过往的文脉和峻毅多元的风骨，以打造核心景区为增长极，建设优质文旅项目，形成一主多辅的全域旅游布局。

汉唐天马城（央广网发王丽摄）

沿雷台东路直行，由“马踏飞燕”打头阵，从姑臧合市步入，汉唐天马城内众多特色场馆和院落便错落有致、渐次呈现到游客眼前：大汉赋馆、天马歌馆、凉州词馆、非遗博览馆、中国葡萄酒城展览馆及西凉大剧院，分别从不同角度展示凉州文化，讲述着武威故事。

“整个景区总用地面积约1300亩，总建筑面积40.56万平方米，总投资58.03亿元，集遗址保护、历史教育、旅游休闲和文创孵化等多功能公共服务设施于一体，是一个建筑艺术与文化旅游珠联璧合的综合型景区。”天马公司历史街区公司相关负责人介绍。

“汉唐天马城运营以来，日均接待游客1.8万人次，今年截至目前实现综合收入8000余万元。”张玉会说。如今，汉唐天马城不仅吸引着众多游客前来游玩，而且景区内文旅商业发展潜力吸引了大批企业进行投资建设，这里已经成为武威文旅发展的新引擎、核心增长极。

冰沟河景区（央广网发甘曜毓摄）

国庆期间，武威市天祝县冰沟河景区游客量激增。得益于景区基础建设的提升，更多的游客能够欣赏到这里壮美的雪山深林生态景色。“近年来，我们通过升级扩建工程，建成游客服务中心、接待中心等服务场所，修建旅游步道、停车场、环保厕所、路灯及标识标牌等，极大地提升了景区的基础服务能力。”天祝三河源文化旅游有限责任公司总经理聂福照说。

在武威，凉州十七巷历史文化街区、古浪欢乐谷、民勤通航小镇、天祝华藏景区、农文旅融合和美乡村项目及文庙儒学院等一批重点项目相继建成投入使用，冰沟河5A级旅游景区创建工作有序推进……越来越多的文旅项目落地，成为了武威文旅发展的基石。

今年，武威谋划实施涉旅项目25个，总投资32.08亿元。武威市还精准制订招商引资工作计划，策划包装文旅招商项目58个，总投资152.24亿元。截至目前，武威市文化旅游产业链签约招商项目36个，年内到位资金17亿元，文旅产业发展基础进一步夯实。

业态提升丰富游玩体验

特色多样化的旅行体验是消费者追求的旅游价值所在。武威注重历史传承与当代价值的串联，依托AI、5G技术，发展打卡体验式、互动学习式、深度沉浸式等新方式，使传统文化焕发时代生机。

雷台景区（央广网发王丽摄）

“这里是马踏飞燕的出土地，面前这些威武非凡的铜车马仪仗俑向人们展示了千年前的汉朝气象。”在雷台景区里，工作人员为前来研学的游客讲解着雷台的历史和文化。“随着研学旅游热度不断攀升，我们充分挖掘馆内资源，与各类中小学和研学机构积极沟通，开发精品研学课程，让游客通过研学课程深刻感受雷台汉文化。”武威市雷台汉文化博物馆负责人介绍。

“街区内大汉赋、天马歌、凉州词三大场馆创新应用AR、VR技术，让游客沉浸式体验汉文化、马文化。园区内时常举行快闪、舞蹈等表演，让观众大饱眼福。”张玉会说，这里各种沉浸式、互动式的文旅融合新业态，让游客在历史文化中徜徉，满足对“诗”和“远方”的深度体验。

三套车（央广网发王丽摄）

武威美食文化源远流长。“三套车”、菜锅子、面皮子、凉州糟肉、民勤凉粉、天祝萱麻口袋、古浪地达菜拌韭菜等各类特色美食，给广大游客带来舌尖上的味蕾享受，共同构成了舌尖上的“武威味道”。

当前武威正以地方特色美食为切入点，将厚重的人文历史魅力和城市烟火诗意完美结合，聚焦姑臧合市、凉州十七巷、明清街夜市等特色街区，持续打好“美食+文旅”“美食+经济”组合拳，加快构建“吃住行游购娱”一体化的全新旅游消费市场。

冬意渐浓，但武威温泉度假村的温泉热意腾腾。“我们通过‘温泉+’的方式，以特色温泉为吸引点，将温泉疗养、餐饮、会议、休闲度假等融合一体，为游客提供一处绝佳的温泉疗养目的地。”武威温泉度假村有限公司行政运营总监说。

据介绍，近年来，武威市积极发展“文旅+”新业态，按照资源特色、地理空间及旅游通达性等要素，优化推出历史文化游、生态观光游、科普研学游、民俗风情游、乡村休闲游等旅游线路，开发一批研学、康养、露营、探险、观星、城市漫步旅游新产品。

高铁时代重新丈量武威文旅量级

今年夏天，兰州至张掖高铁中川机场至武威东段正式开通运营。“高铁时代”的到来，为武威文旅产业带来了新的发展机遇和广阔前景。

首列高铁驶入武威东站（央广网发甘曜毓摄）

高铁开通运营第二天，武威就迎来首趟“环西部火车游”高铁旅游专列。游客“旅”的时间少了，“游”的时间多了，受到了广泛好评。据悉，高铁运营首月，累计发送旅客48.2万人次。

“高铁开通给我们带来了超过往年一倍多的客流量。”武威市凉州区北关市场经营“凉州三套车”餐饮的高利鑫说。

依托兰武高铁的开通，武威市围绕丝路文化、红色文化和汉唐文化等主题，加强景区景点的高品位设计包装，谋划了一批主题旅游精品线路。中国铁路兰州局集团有限公司也充分发挥“高铁+旅游”模式，常态化组织开行“周末游”、假期“多日游”等定制化高铁旅游列车，辐射带动高铁沿线地区旅游业发展。

武威文庙（央广网发甘曜毓摄）

“今年，我们以高铁开通为契机，谋划实施‘打卡凉州’等8大主题29类文化旅游主题活动，推出美食购物、冰雪运动、历史文化等23条精品旅游线路，开展‘万名学子游武威’研学活动，拟在古浪开发‘长城徒步千人行’活动。累计签订研学推广协议3个，引客协议8个，战略合作协议4个，产品业态布局持续焕新。”武威市文体广电和旅游局相关负责人说。数据显示，今年1-10月，武威市接待游客量、游客旅游花费较去年同期分别增长164.55％、195.54％。

文：央广网记者邸文炯实习记者马悦

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