齐鲁晚报·齐鲁壹点王贝艺王帮栋

近日，一座“身高”12米的“夏雨荷”造型的灯组在大明湖畔正谊广场开启试亮灯。“夏雨荷”花灯一经亮相便迅速火遍全网，不少市民慕名而来，与之合影打卡，亮灯现场更是多次上演“哇声一片”的名场面。

从“夏雨荷”亮相到三大景区首次串联，再到花灯与游客新奇互动……第44届趵突泉迎春花灯会可谓“诚意满满”。这一场传统与创新交织的老牌盛会将如何变身？背后有何深意？

打造多个“首次”

本届花灯会大动作频频

头“戴”簪花，一袭浅紫色古装，眉毛细长而温婉，淡淡的腮红轻扫脸颊……近日，一座“身高”12米的“夏雨荷”造型的灯组出现在大明湖畔正谊广场。“夏雨荷”花灯一经亮相便迅速火遍全网，不少市民慕名而来，与之合影打卡。

记者了解到，该灯组是即将在济南市第44届趵突泉迎春花灯会亮相的灯组之一“湖畔雨荷”，这也是历年趵突泉迎春花灯会上体量最大的单体造型灯组。

不过，这并不是本届趵突泉花灯会的唯一一个“首次”。

据悉，第44届趵突泉迎春花灯会首次打破空间界限，在保留传统的趵突泉景区为主展区之余，以护城河为串联，开创性地将灯会展区扩展至大明湖、五龙潭景区。

趵突泉景区将作为花灯会的核心区域，拟规划“春溢泉城”“名泉传说”“曲山艺海”三大主题板块，设置52个布局点位，以锦鲤、年兽、柿子等传统年节元素，融合泉水、诗词、李清照等文化元素，展现济南泉水之美和齐鲁文化的独特魅力；大明湖景区将以“欢乐中国年”为主题，在南北岸及超然楼等方位呈现10余组主题灯组和部分氛围亮化，通过创意IP形象、巨型灯笼、十二生肖与古风乐器结合等形式，展示传统文化和节日氛围；五龙潭景区则将以8组绚丽多彩氛围亮化和2组主题灯组，营造“泉城湖畔的悠然时光角”。

同时，亮相本届趵突泉花灯会的花灯还将与游客实现多感官“互动”。如，“夏雨荷”能“眨眼睛”；“蛇宝宝”摆动着脑袋，活灵活现；“锦鲤”欢快“游动”栩栩如生；“荷花”散发香味，沁人心脾……

济南文旅集团旅游开发有限公司相关工作人员介绍，此次灯会将花灯的机械转动升级，使其更加灵动、逼真；配备的22组香氛系统更是为市民游客打造全方位沉浸式赏灯游园体验，充满科技感、实景感。

此外，工作人员介绍，花灯会期间还将推出一系列精彩演艺、特色活动，为市民游客带来别具一格的沉浸式赏灯盛宴。

既为更好满足游客需求

更为点亮泉城夜经济品牌

众所周知，趵突泉迎春花灯会是济南传承多年的传统文化活动，各种风格的花灯汇聚一堂，彰显了泉城独特的历史文化底蕴。

此外，随着济南城市名片越来越“亮”，看花灯不仅是济南人必不可少的过年“姿势”，也成为不少外地游客来济南“寻年味儿”的必选项之一。

数据是最好的证明。在花灯会等节庆活动的加持下，今年春节假期，济南趵突泉景区接待游客量超过了209.6万人次，成为全国百个5A级旅游景区中第三火爆的景区。

本届趵突泉花灯会缘何会有多个“首次”？这离不开济南文旅的满满诚意。

据悉，第44届趵突泉迎春花灯会通过招商引资的方式，与来自“中国灯城”的自贡文旅进行深度合作。顶级团队打造，全新维度创新，文化底蕴深厚，时尚元素交融，精彩程度可想而知。

从“封闭的”趵突泉景区到“开放的”大明湖、五龙潭景区，自济南文旅集团旅游开发有限公司接管以来，天下第一泉景区开启市场化运作模式，不断开放、创新。“我们也希望以趵突泉花灯会这一品牌为引领，将三大景区串联，有效带动和提升整个天下第一泉景区的夜游经济。”上述工作人员说。

“空间拓展后，将能更好地满足更多年龄层次和不同属性游客的需求。”上述工作人员表示，鉴于趵突泉公园场域空间有限、满载人流能力有限，彩灯的层次搭配和高低错落有致的美感呈现会受到限制，因此本届趵突泉花灯会首次将三大景区串联，“新增张灯结彩体验场景，既丰富了灯会的多番样貌，展示了灯会技艺‘万物皆可塑’的特点，也能让游客更好地体验泉城魅力”。

专家：

符合当下文旅市场的审美与推广逻辑

应坚持以“内容为王”继续推陈出新

12月21日傍晚，“夏雨荷”花灯进入试亮灯阶段。灯光亮起的瞬间，不少市民游客发出惊叹，现场上演“听取‘哇’声一片”的场面。

市民宋先生彼时正在现场，“我是下午四点多来到正谊广场，五点左右天色渐渐暗下来，大家都开始往这边汇集。五点半的时候，整个广场上已聚集了大批游客”。

“大家之前拍超然楼亮灯，现在有不少市民游客专门来拍‘夏雨荷’亮灯。”巩小米的汉服体验馆与正谊广场隔马路相望，近段时间来，她明显感觉到“夏雨荷”带来不少“人流量”。

“‘夏雨荷’这个点抓得巧妙，借助其深入人心的形象，将大明湖的IP进行拓展，打破了固有印象，拓展了游览项目与版图，丰富了景区的可玩性。”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞点赞“夏雨荷”花灯的同时并表示，当下眼球经济、流量经济盛行，城市竞争愈发激烈，人们对城市的关注精力有限，推陈出新至关重要。

“在我看来旅游大体分为观光、休闲两种。休闲旅游看重城市的特性，如三亚、雪乡等地；而观光旅游，对一个优秀的旅游目的地来说，则是要持续做好自然景观，同时要打造人文景观。”在孙竞看来，济南要打造精品观光旅游，应以“内容为王”、深耕内容，持续增添新的旅游内容，让游客切实感受到城市变化与活力。

“‘夏雨荷’让市民游客耳目一新，符合当下旅游消费市场的审美与推广逻辑，有助于让济南吸引网络‘流量’的同时，获得更多的‘人流量’。”孙竞说。

“若想要一时的‘爆点’变长久的热度，需要在多方面下功夫，像是提高服务质量，完善交通、饮食、酒店等配套。”孙竞表示，一座城市整体形象的塑造与旅游市场的持续繁荣需要依靠长期努力。

“从线上、线下的市民游客反馈来看，本届趵突泉花灯会的努力初见成效。”在孙竞看来，趵突泉花灯会创新举措为济南文旅发展带来新契机，“未来需持续探索，平衡传承与创新，这样才能打造出更具魅力的旅游城市形象”。