千年前，写下“何须浅碧深红色，自是花中第一流”的词人李清照没有想到，她的故乡济南如今因她而如此闪耀。
正是这座孕育了辛弃疾、李清照等传世文人的古城，近日凭“大明湖畔夏雨荷”这一虚拟人物再次出圈。12米的花灯“湖畔雨荷”身着清代古服、头戴蓝顶簪花，引来市民争相合影打卡。
正如有网友所说，一个地方有了艺术文化的“跨界加持”后，往往更容易受到青睐。济南需要李清照，也需要“夏雨荷”。无论是传统的，还是流行的，只有把“文化味”充分地挖掘和呈现出来，才能够真正走到人们的心坎里去。
一
济南不能没有李清照。
如果说这世间奇秀无数、琳琅满目，并不缺好山好水，那么济南的独特之处，就在于风光明秀的山水之间，多了一丝沁人心脾的诗意。
这一道诗意，贯穿了从唐至宋、再到今日的所有时光，始终凝结在济南城的精神记忆中。
那是李清照笔下的“兴尽晚回舟，误入藕花深处”，也是辛弃疾的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”。数千年的文化积淀，塑造了济南文旅发展的鲜明“文化脉息”。以李清照为代表的古典韵味与人文情怀，让古城济南在历史的长河中更加熠熠生辉。
济南当然也需要“夏雨荷”。
近日，不少济南市民被大明湖畔“身高”12米的“夏雨荷”刷屏了朋友圈。“湖畔雨荷”是济南市第44届趵突泉迎春花灯会亮相的灯组之一，也是历年花灯会以来体量最大的单体造型灯组。
从“全济南都在偶遇夏雨荷”到“跟着雨荷游济南”，一股文旅消费新热潮在济南掀起。
二
“明湖雨荷”的突然出圈，让我们产生疑惑：一部文学、影视作品衍生的人物IP，如何吸引人们大老远专门来参观？
现实给出了回答：从小红书“济南你还是太超前了”的热搜，到火爆全网的“看雨荷眨眼”“和雨荷合影”活动，每天都有成百上千的游客到访大明湖，亲身感受“雨荷”的魅力。
文化是旅游的灵魂，旅游过程本质是一种精神文化体验。经历社会生活的承压，人们迫切需要情感上的慰藉、精神上的愉悦。比如，今年济南策划的“泉在济南”系列活动、诗词擂台赛等，多次成为全国“顶流”，一跃成为热搜常客。国庆期间，济南累计接待游客超465万人次，实现营业收入1.35亿元，同比增长11.02%。
再如，文化“爆款”时常催生文旅“爆点”。过去，一个景区的名气往往需要几十年、几百年的口碑积累，而现在，一个文化故事、“爆款”产品就能产生强大的文旅IP效应，带来景区人气“爆表”。
像20多年前的一部《还珠格格》，让“大明湖畔的夏雨荷”走红至今。一部《黑神话：悟空》游戏，带火了灵岩寺与四门塔旅游，灵岩寺在国庆期间游客接待量较同期增长88%。可见，文化的创新创造，正给旅游的出圈破圈提供无限可能。
还比如，文化变现驱动着旅游增值，文化越来越成为文旅核心生产力。联合国教科文组织和世界旅游组织曾测算，全球40%以上旅游业是由文化驱动的。像今年5月正式运营的明水古城，至今已累计接待游客235万人，实现营业收入1.68亿元。
三
济南需要更多的“夏雨荷”，本质上是需要更多能够触动人们兴奋点的特色标识、新鲜感与流量资源。
如何能够散发独特魅力，令远在千里之外的人心生向往？需要在流量营造上寻求破题入口。
流量要从指尖流向心间。经营城市流量，不能只是让受众在手机上点一点，更要让人们在内心有所触动。比如，济南推出的“泉”在济南冬游记，聚焦“泉”这一流量IP开展了百项活动，游客们可以来济南参与国际冬泳世界挑战赛，可以踩上雪板、享受雪地飞驰的乐趣，也可以品泉水茶、泡汤泉。可以说，聚焦“人”这个关键因素，谁能把游客的“体验感”作为创新的着力点，谁就能赢得游客的好感。
流量要从人气流向要素。经营城市流量，不仅是要聚拢人气、提高关注度，更要以关注度吸引人才流、资金流、知识流等要素集聚。比如，开放包容、厚道好客的济南文化融国际范和烟火气于一体，深刻地改变着城市气质，吸引着越来越多的全球人才定居创业。《中国城市人才吸引力排名：2023》显示，在最具“95后”人才吸引力城市榜单中，济南居14位。最近，济南遥墙口岸被纳入过境免签人员入出境口岸。外国人来济，不需要签证，就可以在济南玩10天。可见，显示度、知名度、影响力的提升，有助于吸引各类高端要素集聚落地。
流量要从历史流向现实。流量蕴藏于古老文脉，我们要善于挖掘。“超然楼亮灯”“大明湖畔的夏雨荷”之所以能惊艳世人，就是因为激活了济南文化自带流量的IP，成功地把文化的感染力、穿透力转化为流量。从趵突泉“锦鲤香薰挂件”，到南丰戏楼“雨荷的梳妆匣”；从传统的博物馆文化创意，到时尚的“579百工集”潮流打卡地……做好传统文化现代表达这篇大文章，通过产业布局、业态创新、IP呈现等进一步引爆流量、变现流量，让文化脱“虚”向“实”，方可为赋能发展提供硬核支撑。
济南需要李清照，也需要“夏雨荷”。不论是充分深挖传统的文化、历史、景致，还是驱动更多“玩法”上新、焕新，说一千道一万，练好内功才是关键。
正所谓风物长宜放眼量，让外地游客不仅“悦目”还能“赏心”，让文旅发展带动的公共服务、营商环境、人文关怀等红利更持久地释放给本地居民，这才是济南“长出圈”的意义与价值。
