江西宜春:打造跨年IP引爆新年夜火热经济

中国新闻网 2025-01-03 13:42:23

元旦假期,江西宜春可谓人气足、市场旺、消费热。首届宜春文旅跨年活动现场,各类跨年活动热闹非凡、旅游出行人山人海、餐饮消费火爆十足,持续涌动着高涨的消费热情和温暖的“烟火气”。

打造跨年IP宜春旅游热度持续攀升

“这里是凌晨12点的宜春,你敢相信吗?”1月1日凌晨,一条拍摄于明月山温汤度假区的视频让不少网友惊讶。视频中,跨年夜的狂欢散去后,小镇大街上的人头攒动,等待红绿灯的小轿车、等待过街的电动车排成长龙,深夜的明月山依旧霓虹闪烁。

跨年夜,人间烟火气在明月山升腾。玉盘广场人头攒动,古井泉街店铺顾客爆满,千古情演出座无虚席,温汤镇上热门饭店排号排到上百桌……这些热闹的场景,无不彰显着首届宜春文旅跨年活动的澎湃活力。数据显示,元旦假期,“明月山跨年”搜索热度涨幅达166%,江西南昌、湖南长株潭、湖北武汉等地客流激增,景区接游量和旅游综合收入创历史新高,辖区温泉酒店客房预订持续升温、“网红”餐厅预订更是“一桌难求”。

“这是我第二次来明月山跨年了!今年‘十二时辰十二宜事’的创意很不一样,真的是每个小时都有新鲜的玩法,非常吸引人。”南昌游客陈婷说,除了跨年晚会,她还和朋友打卡了火龙追月、七彩烟花秀、十县百碗等具有宜春地方特色的活动,“变化挺大的,更潮更好玩了”。

据介绍,为打造节日盛典IP,为游客呈现一个全方位、沉浸式跨年活动样本,江西宜春由政府搭台、市县联动、企业参与,以“璀璨星辰不夜天漫游春城迎新年”为主题,以明月山温汤度假区为会场,以长安十二时辰为蓝本,深化宜春城市符号和在地文化体验,推出“宜春十二时辰街区”和“宜春文旅十二宜事”新场景,用心打造了一系列“有深度、有宽度、有高度、有知名度”的跨年品牌活动,再现大唐不夜城的文化魅力。

美食历来都是旅游的一大主题,以宜春十县百碗菜品为基础的十县百碗跨年晚宴,吸引了不少老饕们驻足。在玉盘广场,由宜春十个县市区和明月山联合布置的十二时辰唐制国风市集人山人海,南门楼更是随处可听见喝彩声,汉服古筝表演、国潮舞蹈,烟花瀑布秀将跨年之夜推向小高潮。

在玉盘广场最热闹的莫过于传统民俗“火龙追月”了,两条百米长龙和由温汤各村舞龙队组成的国潮巡演队,一路与周围的市民游客互动,千人队伍浩浩荡荡游至明月千古情景区,引领广大游客市民抵达全新的活动场地,烧塔篝火、歌曲串烧、非遗表演、街舞秀场……合理的活动动线、丰富且极具宜春色彩的跨年演艺、层出不穷的跨年玩法让游客对跨年活动有了新期待。

在明月千古情景区开启的跨年晚会更是科技与美感的融合创新,夜空上百架无人机在空中变幻出各种祝福图案,天空之门、七彩祥云烟花点缀了流光溢彩的夜空,吸引市民游客举起手机记录下难忘的瞬间,跨年仪式感瞬间拉满。

“虽然进出的路被挤得水泄不通,但还是愿意到这里感受一下热闹的跨年夜,更有节日的氛围。”宜春市民高先生一家和朋友相约一起来体验宜春人自己的跨年盛典,以此为2024年画上圆满句号。

用好“冷”“暖”优势抓住年轻人群体

“哇!七彩祥云!”12月31日跨年夜整点,千古情广场万人集聚跨年倒数,上空五光十色的漫天烟花化作祥云,不少大人小孩在“璀璨星空”下许愿、拥抱,更有不少游客趁此机会合影,记录下这浪漫唯美瞬间,转身就发了朋友圈炫耀一波。

近年来“情绪价值”已成为大多数年轻人旅行的主要诉求,为一场演出奔赴一座城,已经不再是新鲜事儿。“年轻人已经把跨年游当作一种时尚活动了。”明月山景区副总经理陈磊观察到,这个假期,不少年轻人逢人都会问:“去哪儿跨年?”而明月山也紧跟节奏,推出多样化的配套产品,如烟花瀑布秀、奇妙夜演艺、火龙追月民俗巡游、跨年晚会、无人机灯光秀、天空之门、七彩祥云等网红烟花,都是深受年轻人喜爱的热门活动。

年轻人热衷的跨年游,将给宜春的旅游发展带来哪些机遇?明月山又该如何抓住跨年游热度,打造旅游新IP?答案直指“年轻化”。陈磊说,跨年游的群体以年轻人为主,我们在供给产品时,精准定位了产品的消费指向性,抓住年轻人的消费需求,深度研究年轻人更愿意在哪方面消费。年轻消费群体注重“仪式感”“参与感”,今后明月山在这方面将策划更多的活动,增强参与互动性。

“宜春首届文旅跨年活动为什么要在明月山举办?”在同城热搜上,这样一个问题引起了热议,其中有一条高赞的回答是“除了明月山,谁还把我们当个宝,滑雪、泡温泉、登高、看演出、尝美食,一站配齐,生怕你错过了跨年的仪式感。”

不难看出,面对一大批演唱会同质化元旦跨年活动,明月山独特的山水、富硒温泉、南方少有的高山户外滑雪资源是明月山发展跨年游的一大优势。陈磊对这一观点也深表认同。他说,“明月山会紧抓‘一冷一暖’资源优势,把跨年IP做大,把跨年营销精准对接到全国各地的年轻群体”,充分发挥自身优势资源,以此打造一批“潮范”新场景、新业态,创新融合、推陈出新,深化城市符号和文化体验,这点为“元旦一日游”赢得流量“争夺战”提供了吸睛法宝。

2024年的最后一天,宜春市明月山高山户外滑雪场人头攒动,三千余名来自全国各地的游客,在这里尽情享受着冰雪带来的快乐。为了满足年轻群体潮玩冰雪的新需求,明月山斥巨资在1588米高的明月山人工打造了一个高山户外滑雪场,全年仅运营两个月,设单、双板滑雪,雪地滑圈,雪上飞碟,雪地爬犁,儿童畅玩等众多精彩的运动、游玩项目,用创新体验把“冰雪体验”玩出新花样,吸引无数年轻人来此跨年。兼具养生和休闲的温泉,是年轻游客跨年出游的热门选择。数据显示,53%来明月山跨年的90后和00后都会选择到山脚下的温汤镇,泡一泡稀有的富硒温泉。

除了文旅活动丰富、“冷”“暖”资源给力,明月山新年登高活动还提供了新选择:在运动中开启了新年第一天。1000余名来自全国各地的市民游客登高祈福,用脚步丈量冬日明月山之美,喜迎新年。据悉,全国新年登高健身大会是国家体育总局重点推广的全民健身项目,作为每年开年的首项全民健身活动,明月山已连续多年举办该项活动。本次登高活动还吸引多家媒体关注报道,实力出圈。

创新消费场景探索“文化+”无限可能

跨年“文化+”产品丰富,带动消费热情。“围绕文旅融合这条主线,针对跨年的文旅创新层出不穷,以新供给激发新消费”,以文化活动带动消费场域延伸,明月山有力促进了跨年夜间经济等消费新业态。

在这个过程中,明月山从传统门票思维转向流量思维,聚焦资源、客源、服务“三大要素”,在跨年夜前夕,面向宜春高校学子招募推广大使,并联合高校团委开展“学子嘉游赣”推广活动,跨年夜明月山学生游客量同比增长了42.5%。拓渠道增客流,加大重点渠道团队市场的获客力度,在宜春高铁站和明月山机场开设跨年直通车、高校星空跨年巴士等,跨年气氛和仪式感满满。线上销售以“来明月山跨年”为主题的明月山滑雪和温泉住宿等组合产品,通过直播和OTA平台进行宣传销售,将文旅流量转化成消费增量。还有多批次宜春文旅消费券,推动百万级别促销让利,拉动假日旅游消费,为跨年夜“开门红”打下了坚实的基础。

在首届宜春文旅跨年活动现场,推出“宜春十二时辰街区”和“宜春文旅十二宜事”,推动旅游叠加演出、非遗、潮玩等元素,催生一系列新产品、新场景、新热点,收获了前所未有的曝光度和好评,尤其在年轻人之间迅速“圈粉”,为产业发展和消费繁荣打开了新的畅想空间。

跨年文旅IP的打造,着实为旅游再“添了一把火”。新客源带动新市场,新产品开启新前景。首届宜春文旅跨年活动的成功,再次验证了文旅融合是开启消费新场景、丰富消费新体验的有效路径。数据显示,这个元旦假期,明月山旅游订单量同比大涨158%,累计接待游客近10万人次,拉动旅游消费营业额增加超5000万元。温泉和滑雪的旅游热度还在不断上升,预定订单已延续到寒假和春节。辖区餐饮方面的数据也不逞多让,温泉酒店一周前就提前售罄,元旦期间90%的民宿也住满了,热门餐厅外排队等位的顾客从下午到凌晨络绎不绝。

人间烟火气,最抚凡人心。元旦假期落幕,“人财两旺”的势头为2025年明月山旅游文化市场开了一个好头。新的一年,在消费新场景不断涌现、消费新业态持续发力之下,相信只要明月山瞄准文旅市场新需求,努力打造优质文旅产品,提供更多有内容、有温度、有人情味的服务体验,就一定能解锁“长红”流量密码,让文旅消费“开门红”继续火下去,在温暖升腾的“烟火气”中实现“诗”和“远方”的“双向奔赴”。(完)

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