界面新闻记者|武冰聪
2024年锐步（Reebok）展示出了野心，这家公司在年底动作频繁，打出球星牌进军高尔夫和女篮领域。
据多家外媒报道，2024年12月，美国女子篮球协会(WNBA)宣布与锐步达成新的多年期合作伙伴关系，这家美国运动服装公司将为WNBA的球队生产运动鞋。已经与锐步开展合作的球员包括AngelReese和LexieBrown。
WNBA首席增长官ColieEdison表示：“WNBA继续与标志性品牌一起成长，我们期待锐步加入我们，推动女子篮球运动迈向新高度，激励下一代。
“我们与锐步的合作是想吸引更多球迷参与比赛。”
效力于芝加哥天空队的22岁前锋Reese最近推出了自己的官方锐步运动鞋系列“ReebokbyAngel”，其中“EngineA”是她今年夏天推出的首批签名运动鞋之一。
Reese是上赛季新秀赛季中最受欢迎的WNBA球员之一，也是首批获得锐步签名球鞋的女篮球员之一。
这一布局的起源发生在三年前。锐步于2021年宣布“夺回其在体育界的应有地位”。这一年，该公司被ABG集团（AuthenticBrandsGroup）从阿迪达斯手中收购，并开始进行更加多元的业务尝试。
随即，NBA传奇球星沙奎尔·奥尼尔和艾伦·艾弗森担任高管职务，锐步开始关注WNBA和女子篮球领域。奥尼尔担任锐步篮球总裁之后，作出的首批行政决策之一就是签下Reese和Brown加入锐步。
女子篮球是锐步投资已久的领域，其女款鞋型可追溯到1980年代。1997年，RebeccaLobo的第一款女子签名鞋诞生，这款鞋被命名为“TheLobo”。
此后20余年，锐步并未在这一领域发力。直到2024年，Reese成为第二位获得Reebok签名鞋的WNBA球员，这双鞋预计将于2026年上市。虽然举例这款鞋的问世还有一段时间，但Reese已经与该品牌推出了自己的合作系列，并经常代言有关的广告。
Reese认为，作为强大的女性运动员，她们可以通过相关平台为年轻运动员树立榜样。她表示很高兴看到WNBA和锐步相互支持，扩大影响力。
值得注意的是，此次锐步和WNBA的合作，是在WNBA经历了一个创纪录的赛季之后达成的，该赛季联盟在球员成就和观众人数方面打破了50多项纪录。
从这一布局可以看出，锐步想借助赛事影响力，实现明星球员和女性篮球产品的联动。让球迷更接近赛场上冉冉升起的新星，也意味着面向广大女性运动爱好者提升产品的知名度，从而把销路打开。
锐步的野心并不仅限于想做女性运动伙伴。2024年12月中旬，锐步还进一步拓展高尔夫业务。该公司宣布与美国高尔夫球星BrysonDeChambeau达成合作协议，他将担任锐步高尔夫服装和鞋类产品官方代言人。2025年3月，锐步将正式推出以BrysonDeChambeau为代言人，并首次推出新款球场性能鞋NanoGolf。
在高尔夫赛场中，BrysonDeChambeau拥有高关注度，他是两届大满贯的冠军得主，也是社交媒体达人，此次合作标志着锐步重新进入高性能高尔夫领域。
锐步和大牌球星合作，已经形成了一套模板化的打法，其背后商业化思路具备相似性。频频打出球星牌的锐步能否“带货”成功，等待市场检验。
