潮新闻客户端记者何泠瑶
年味渐浓时，人间烟火处。
2025年1月4日-9日，由中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的“国潮味中国年”—2025浙江新春消费季主场活动在杭州武林广场举行。
飘香的黄酒、肥瘦相间的腊肉、传统的手捣年糕、红彤彤的灯笼和福字……都在预示着年味到来。这几天的武林广场摆满了摊位，近万方300多个消费品牌的户外展区，迎接老百姓们前来“赶集”。
主场活动搭建了城市年礼、两新消费、历史经典、总台精品、进口优品五大主题年货馆，组织新享年趣、国潮年货、山海年味、烟火年夜、味美浙江、以旧换新六大板块展示展销，推出新年祈福、集章游园等互动体验，展示浙江各地独特的春节习俗和传统年味。
品年味新意享传统民俗
“很好逛，看来看去都是想买的年货。”周大伯在宁波年糕的摊位前驻足，挑拣着新鲜的水磨年糕。
宁波年糕，口感滑溜溜，又有糯性，周大伯长期吃，知道这一条年糕，要比超市卖得便宜。他还买了汤圆，过年团圆饭上，肯定少不了这道菜。
腊味飘香，年关近，糖瓜祭灶，新年来到。品尝美食是中国年俗不可或缺的组成部分。
味美浙江展区深入挖掘浙江餐饮文化特色，汇聚30家参展商，乌米饭、沙埠豆腐干、西施团圆饼、手工水晶包、宁波熏鱼等各自独具特色的小吃，呈现出一幅丰富多彩的浙江美食画卷，让消费者一站式感受浙江各地的文化特色和风土人情。
来自舟山的海鲜渔让人仿佛置身于波涛汹涌的东海之滨；绍兴状元红的青柠黄酒和咖啡黄酒，以其独特的风味，为年夜饭增添了一抹清新与雅致，浙江塔牌绍兴酒则为团圆时刻更添一份醇厚……烟火年夜展区为大家的新年餐桌注入了无尽的美味与惊喜。
山海情深，共富同行。山海年味展区包含对口协作特色产品和山区23县助农产品，阿克苏、黑龙江等地的产品，带来了远方的风味与祝福；临安、乐清等区县的农产品，展现了浙江的丰饶与质朴。
活动现场还有丰富多彩的年俗体验，在互动体验区，人们还可以品尝传统的腊八粥，体验打年糕的乐趣，欣赏糖画的精致艺术；可以亲手捏制面人，用笔墨书写新年愿望，制作窗花为新年增添喜庆气氛；还可以抽取新年上上签，为新的一年带来好运和惊喜。
国潮新势力浙礼新年货
城市年礼馆内，浙江11个地市的40多款城市年货礼集结亮相。在这里，可以在杭州“购物天堂”穿梭，在“滨海宁波”潮购，在温州“千年商港”品味国潮老字号；湖州馆的水乡文韵与嘉兴馆的历史记忆交织，绍兴馆的黄酒香与金华馆的火腿宴相得益彰；衢州馆的美食与美酒，舟山馆的海产与非遗技艺，台州馆的山海特产，以及丽水馆的绿谷风情，“浙礼”年味，总有一款深得你心。
历史经典产业，既是产业，也是文化。浙江省文化底蕴深厚，历史经典产业培育发展工作走在全国前列。
塔牌黄酒亮相老字号经典产业馆
辞旧迎新之际，还有一批浙江省历史经典产业的匠作、精品、爆款亮相历史经典馆，展示蓬勃生命力和新质元素。活动期间，胡庆余堂、西泠印社、朱府文化、杭州喜得宝、塔牌黄酒、玉德东音青瓷等老字号和技艺传承人将带来丝绸绘画、青瓷拉胚等现场活动，打造一场带有老字号文化、非遗传承、手艺体验的互动嘉年华。
此外，在国潮年货展区，浙江省老字号企业协会联合多省市老字号企业，带来东阿阿胶、金贸火腿等近百家老字号产品，打造老字号过大年的浓浓年味。与线下展览联动，云年货节在各大平台上线，实现带老字号回家过年。
旧物换新颜经典新演绎
汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”……2024年消费市场年度热词无疑是“以旧换新”。贯彻落实中央经济工作会议的部署，2025年浙江“两新”政策还将加力扩围，推动群众受益、企业获利、经济向好。
主场活动将设两新消费馆和以旧换新展区，为消费者带来新年新气象。其中，两新消费馆以“天猫焕新好运接接街”为主题，这里不仅有美的、海尔等15个家电的集体亮相，消费者还可以享受到大家电立减15%起。
以旧换新展区内，将有京东五星电器与海信联手，展示最新家电产品和尖端科技；苏宁易购联合海尔卡萨帝展示家庭阳台和卫浴场景，提供高端衣物护理体验。
这里不光有满满的“中国味”，也有“国际范”。
在进口优品馆，来自全球的进口“新年货”已上架。踏入展馆，将穿越至一个洋溢着欧洲新年气息的市集，世界各地的葡萄酒、咖啡、巧克力、奶酪等美味，以及护肤品、家居用品、时尚饰品、儿童玩具等日用品，让人足不出浙买全球。
品牌向新，市场焕活。在新消费的浪潮中，省商务厅发布《关于加快推进浙江省新消费品牌发展的指导意见》，为推动浙江新消费品牌发展提供方向和指引。
打卡新消费品牌的创新与时尚，新享年趣展区是不容错过的选择。展区汇聚19个新消费品牌和1个活力直播间，在这里，新式年货巧妙融合国潮元素，万事利丝绸以创新设计展现传统工艺之美；大欢喜文创将祈福文化与现代设计结合；天猫超市推出独家商品，满足年轻消费者个性化需求；养生堂母亲餐食，开发迎合快节奏生活下，一人食产品，安心方便好吃。
金融“大礼包”亮相助力提振消费
相比往年，今年的新春消费季活动规模更大、规格更高、品类更全，业态更加丰富，融合了商旅文体金融等各个业态。
“我们希望通过这样一场活动，不仅满足消费者的物质需求，更加满足消费者的情感价值，还有文化需求。通过这样一场活动，打造一场传统年味与国潮相互碰撞、文化与消费兼具的消费盛宴，满足不同群体的需求。”省商务厅消费促进处副处长毛连城说。
本次活动不光有政府的支持，金融机构也赠出一系列“大礼包”，得到了市民们的热捧。
农行浙江省分行亮相活动现场
农行浙江省分行是本次新春消费季活动的合作方。现场，农行服务点开展“来农行寻年味送福字”活动，邀请书法家现场书写“福”字，为广大市民送上热气腾腾的“福”。另一方面，开展“满减”消费活动，在商户端，提前为参展商户上门开立收款码，为商户提供一揽子综合服务，并为商家出台手续费减费让利政策；在消费者端，投入“满减”消费券，到场客户可通过农行掌银APP领取满50元减20元、满20元减10元消费券。
现场，农行浙江省分行信用卡中心总经理刘金潮表示：“消费券很抢手，今天发放的一下子就领完了。活动效果大大超出了我们的预期。后续，我们全省各地市的农行会积极配合各地市政府办好消费季活动，通过活动充分调动商户、客户全链条消费意愿，线上线下消费融合发展，进一步激发和释放消费潜力。”
红红火火的新春氛围、诚意满满的消费礼券、实实在在的优惠力度，农行浙江省分行让广大消费者在参与新春消费大集、感受新春喜悦的同时，也能收获金融“礼包”，切实满足人民群众美好生活消费需求，进一步激活消费“一池春水”。
