“买起来没有那么肉痛”“再轻也是黄金”“贴在透明手机壳上特别好看”……岁末年初，继金豆豆为主“1克金”、生肖金饰走红后，克重在0.01克到0.2克之间的“黄金贴纸”在年轻消费群体之中迅速流行起来，越来越多人开始为手机“镶金”。
最新数据显示，某电商平台过去一年至少有20万名年轻人购买了黄金手机贴，其中25-30岁的年轻女性是主要消费者。年轻人爱上买“黄金贴纸”，一方面，曾经认为黄金“俗气”的年轻人，开始看重黄金稳定的保值功能，买金“血脉觉醒”。克重较小的“黄金贴纸”，价格低廉，可以满足其参与投资的心理需要，做到“花小钱办大事”。另一方面，不少商家在推出有传统图案的“黄金贴纸”之外，还紧跟潮流，将有趣味性的口号融入设计、与各大热门IP联名，使“黄金贴纸”在品牌效应之下，兼具装饰功能和社交属性，引发情感共鸣，体现出年轻人对个性和时尚的追求，能够满足自己分享热爱的需求。此外，不少年轻人将“黄金贴纸”当成新兴年货，放入春节礼品清单，期望将其贴在红包上，正是看重了“黄金贴纸”背后的文化属性和美好寓意，期望用更别出心裁的方式表达自己对亲朋好友的心意，为年味和仪式感加码。
但值得注意的是，不少“黄金贴纸”单价看起来便宜，实际却存在品牌溢价等情况，换算下来每克价格较高；部分黄金贴纸标注重量与实际重量不符，以次充好，塑料质感很强，品质难以保障，且消费者鉴别难度大。这既有可能让那些从众购买“黄金贴纸”的年轻人陷入消费陷阱，又可能让难以鉴别品质的消费者上当受骗。为确保相关市场健康发展，还需要相关部门加强监管，保障产品质量维护消费者权益。
总之，在“悦己”消费热潮之下，“黄金贴纸”持续走热，说明年轻消费群体热衷于“平替消费”的新趋势，其对黄金市场不断创新的期待值也在持续走高。
（晋钰佳）
