在湖南长沙展示中国四大名绣之一湘绣的非遗魅力；走进重庆荣昌探索荣昌夏布的非遗文化；深入重庆市白象街进行“地标打卡挑战”。通过主播打卡将城市的“网红元素”与“传统文化元素”深度捆绑，全景式推动城市文旅发展。近年来，直播短视频平台在公益、正能量内容方面持续投入，新视听平台上的正能量事业逐渐成势见效、走向成熟。在直播平台深度融入文旅融合发展大局，不断激发地方发展活力过程中，既需要平台有持之以恒的耐力，也需要不断守正创新，持续带来引领行业风尚新动能。
“悦见九州计划”开展直播30余万场
覆盖151个城市观看用户超2000万
作为直播公益、正能量内容的典型代表，YY直播在近几年的正能量事业发展中坚持守正创新，精细化发展。据YY直播近日发布的2024年文旅主题活动“悦见九州计划”年度总结报告显示，2024年YY直播投入千万级资源，整合平台户外、正能量品类的优势资源，围绕“悦见九州计划”开展文旅户外直播30余万场，参与主播千余名，覆盖全国151个城市，累计观看直播用户超过2000万。
资料显示，YY直播正能量事业起步较早。从2017年起，YY直播就开始有计划地投入平台资源推出正能量直播内容，并不断结合社会关注的热点问题进行调整与优化。2022年，“YY直播炬光联盟”成立，全年落地“传承匠心探索非遗”、“直播乡村促振兴”等多个重点项目，让平台正能量更加强劲、更具针对性。2023年，YY直播启动“非遗筑梦计划”，强化平台非遗传播模式的系统性、多样性，呼唤更多年轻人关注、了解、热爱祖国丰富多彩的非物质文化遗产。
近年来，YY直播创新探索步伐不断加快。2024年，在文旅融合的大趋势下，YY直播将专注非物质文化遗产传承传播的“非遗筑梦计划”升级为“悦见九州计划”，并整合平台户外、正能量品类的优势资源，策划推出“悦见九州古都春色”、“悦见九州非遗直播秀”、“悦见九州打卡网红城市”等七大文旅主题系列直播。一年来，由YY直播打造的一场场文旅主题正能量直播如同一本本动态的城市游览指南，生动鲜活地呈现出各地的文化质感与绚丽风光，也极大激发了全国各城市区域文旅的内生动力，成为全国各地文旅出圈的新引擎。
从每一年度策划的不断迭代升级，到系列活动下每一次直播活动的设计巧思，可以看出YY直播在坚持发展的过程中，将创新放在核心位置。无论是行业首个正能量公益联盟还是一个又一个正能量计划，或者是一场场与众不同的正能量专场直播，都显示出YY直播在发展中创新、在创新中进步，正能量事业渐入佳境。
今年推出“文化奇旅”等四大主题活动
聚焦小众博物馆、地方特色美食等
1月12日，YY直播炬光联盟正式官宣2025年新企划“宝地奇旅计划”。该计划旨在深度整合直播全链条优势资源，充分发挥直播行业特点，深度挖掘多特色文化、特色美食、特色产业、特色风物，让新质生产力高效赋能地方经济发展，让更多的“小城故事”走进直播间。
“宝地奇旅计划”既是YY直播坚持发展正能量事业的又一次里程碑，也是YY直播正能量事业坚持创新的体现。据悉，2025年YY直播炬光联盟将撬动更多的主播、公会甚至用户参与，持续倾斜平台资源扶持，围绕该计划推出聚焦地方特色产业的“宝藏奇旅”，围绕小众博物馆、小众文物的“文化奇旅”以及展现地方特色美食的“美食奇旅”和游赏独特景观、体验民俗风物的“风光奇旅”四大主题活动。
近年来小众文化旅游、“反向游”等新趋势已成为旅游图景中新的亮点。据YYCEO李乐介绍，经过2024年在文旅产业上的探索，YY直播不仅了解到地方发展的痛点、难点和亮点，也摸索到了用户群体的需求和兴趣所在。基于此，2025年YY直播将用户兴趣和地方特色相结合，着重围绕四大主题活动等多个板块打造精品直播内容，并投入千万级平台资源支持，从而真正将平台流量转换为用户关注量和地方特色流量，让小众宝地从“人所不知”变成“人所共知”。
采写:南都·湾财社记者徐劲聪
制图:陈欣(豆包AI)
