近日，中国风景名胜区协会公布了35个风景名胜区文旅融合典型实践案例，集中向行业内外展示风景名胜区在“文旅+”“+文旅”重点方向创新实践的最新成果。中国风景名胜区协会微信公众号将陆续发布案例的具体情况，以飨读者。
泰山数字藏品
申报单位：
泰安市泰山风景名胜区管理委员会
所属类型：
文旅+数字化
《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。数字藏品作为一种数字文化消费品，是利用区块链技术生成唯一数字凭证，对应特定作品、艺术品，在保护其数字版权的基础上，可实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用，并且具有不可分拆、不可复制、不可篡改等特性。数字藏品的引入，有效提高了文物保护和管理的效能，对中华优秀传统文化的传承和创新有极其重要的意义。伴随科技的进步和数字化技术的发展，数字藏品将会在文化遗产的传承中发挥越来越重要的作用。
数字藏品五岳独尊
泰山，作为我国首例世界文化和自然双遗产，丰富的历史文化遗产与珍稀的自然景观相得益彰，具有极高的文化价值、生态价值和旅游吸引力。随着数字化技术的快速发展，将泰山风景名胜区价值最高的文物资源转化为数字藏品，实现文物的活化利用，不仅有助于保护与传承泰山文化，更能推动文化旅游产业创新升级，满足公众多元化、个性化的需求。基于此，泰山风景名胜区以打造泰山文化传承发展示范区为牵引，紧跟文化数字化发展趋势，创新性打造“数字藏品”，盘活泰山文物资源，全链条做好挖掘整理、策划设计、宣传推广、风险把控等工作，积极推进文物数字化产业发展，探索文化数字化发展新路径，为泰山文物保护传承和活化利用插上了“数字翅膀”，主要做法如下：
一、系统梳理泰山文物资源
用好第三次文物普查成果，全方位、多角度梳理泰山文物资源，对20848件馆藏文物（其中一级文物139件、二级文物473件）、1568处石窟寺及石刻（包括造像、摩崖画像、碑刻、亭坊题额、对联）、60处野外不可移动文物、14处古遗址古墓葬等重新梳理研究，建立起泰山数字藏品文物资源储备库，为研发泰山数字藏品提供足量的优质原型资源。
泰山数字藏品
二、策划设计精品数字藏品
邀请专家对数字藏品资源进行重新排列组合、挖掘打磨，完成数字藏品资源的筛选、梳理，推出了独具泰山特色的系列藏品素材目录清单。首期精选出200件产品素材制定梯次开发规划，策划泰山石刻、泰山碑刻、泰山牌坊、泰山奇观、泰山壁画、泰山封禅、泰山祭器等7个系列数字藏品。率先利用三维扫描技术，推出五岳独尊、风月无边、如意、虎等著名石刻以及泰山四大奇观、泰山神启跸图、泰山四大名坊—四神兽、泰山春夏秋冬等系列数字藏品。
数字藏品泰山神启跸图·十八学士
数字藏品泰山神启跸图·东岳大帝
数字藏品如意
数字藏品风月无边
三、打造文化产业新业态
数字藏品用数字化方式呈现泰山文化，用科技手段让文物“活”起来、“火”下去，为泰山文化爱好者提供了数字化的全新体验，鲜活展现了泰山世界遗产的魅力。借助区块链技术发行数字文创，对泰山遗产资源开展数字化、艺术化、时尚化创作，用当代人特别是年轻人感兴趣的手段、方法、语言、形式讲好泰山故事，为泰山文化保护传承增添了新的元素。泰山成为山东省第一家借助区块链技术发行虚拟有价产品的重点旅游景区。山东省委书记林武在2023山东省旅游发展大会工作会议上的讲话中肯定了泰山景区率先发行数字藏品的数字化转型举措。
泰山数字藏品
四、培育拓展新质生产力
2022年初，泰山在支付宝旗下“鲸探”平台率先推出四款数字藏品，单价25元的32000份泰山首期数字藏品上线即秒光，实现销售收入80万元；还尝试打通线上线下购物体验，与中国旅游协会“欢乐指数”推出联名数字文创和优惠打折卡，线上营销、线下推广，凭数字藏品享受实体店购物优惠。截至目前，泰山景区共发行8期26款数字藏品，深受数字藏品收藏者和社会公众的喜爱，现已实现营收300余万元，取得了较好经济效益，培育了新的营收增长点。
五、打造数字藏品推广矩阵
数字藏品突破了时空限制，有利于多维度推介泰山文化，挖掘潜在客源，引爆营销热点。泰山景区不断强化与各级各类传统媒体及数字藏品发行平台的合作，讲好数字藏品故事，铸造了文旅营销新利器。据不完全统计，2022年3月以来，全网刊发转载泰山数字藏品报道3600余条，浏览量超5225万次。其中，新华社专题报道《泰山景区推出系列数字藏品》，大众日报、齐鲁晚报、山东商报等媒体对泰山数字藏品进行整版重磅报道，这也助推了泰山2023年创造了年接待862万游客的新纪录。
泰山数字藏品
六、全力确保数字藏品安全
树牢底线思维，聘请法律顾问对授权协议、合同文本等进行合法性审核，把牢正确的意识形态导向，超前防控风险，并提前做好相关侵权诉讼和负面舆情的应对准备。认真研究有关法律法规和政策规定，建立权责清晰、程序规范、统筹有力的制度机制，有效确保文物信息安全和藏品发行秩序。
山东是文化大省、文物大省、非遗大省，做好文化遗产保护传承工作责任重大。泰山景区以数字藏品的形式推动文物保护和活化利用，有效提升了文化体验，创新了文旅消费业态，同时也为泰山可持续发展提供了新动力。
编辑/倍伊
