潮新闻客户端记者王景平
近日，Dior迪奥官方宣布郑钦文成为其全球品牌大使。这是中国体育明星第一次成为迪奥全球品牌大使。#迪奥全球品牌大使郑钦文#的词条随即冲上热搜，郑钦文也在微博上发文回应：“很开心成为迪奥全球品牌大使，期待一起探索女性多元力量。”
截图自@DIOR迪奥
对于运动员来说，这是一次与时尚品牌的双向奔赴，个人IP的影响力延伸，远不只在赛场。
商业价值一路上扬
在1月12日开赛的2025澳大利亚网球公开赛中，郑钦文首战告捷开门红，顺利晋级第二轮。仅在2025年开年，郑钦文已经收获两份合约：1月9日成为迪奥全球品牌大使，1月10日与蚂蚁集团完成续约，世界排名第五的郑钦文迎来了个人商业价值的又一次突破。
图源：央视体育
据美国体育财经媒体Sportico发布的2024年女运动员收入排行榜，作为中国体坛最受热捧的“00后”运动员，郑钦文去年以2060万美元名列第四位，谷爱凌以2210万美元排名第三。值得注意的是，在2023年公布的女运动员收入榜中，郑钦文以720万美元收入仅排到第15位，短短一年时间，郑钦文的商业价值飙升超1300万美元，迅速成为全球最有商业价值女运动员之一。
出征巴黎奥运之前，郑钦文就以全套Balenciaga（巴黎世家）造型登上《时尚芭莎》8月刊封面。据统计，郑钦文手握约11个品牌代言，涵盖了汽车、时尚、运动、手机、金融、饮料等多个行业。其中包括劳力士、奥迪、兰蔻等豪华品牌，如今再签高奢品牌代言，足见郑钦文的商业价值已获得奢侈品牌全球认可。
连接着时尚和体育
自去年巴黎奥运会热潮之后，时尚杂志中开始出现越来越多新生代运动员的身影，以郑钦文、潘展乐、孙颖莎、张雨霏为代表的体育新星们不止一次地出现在各类时尚杂志封面上，且读者反响非常热烈。越来越多的国内TOP时尚杂志选择运动员作为金九银十的封面人物，屡屡创下的单日销量纪录，也从侧面证明了新生代运动员不断攀升的影响力。
除了关注赛场，网友大福子展示了最近的新收获，“在一些赛后访谈和杂志专访中，看到了运动员的另一面，每一步都很不容易，更感动于他们为了突破自己所付出的汗水与努力。”
大福子晒出最近的收获
BOSS品牌代言人汪顺图源：@BOSS博斯
时尚资源的倾斜，加速了体育运动员时尚潜力爆发。Prada最近发布的新年大片中，出现了一直担任品牌大使的乒乓球运动员马龙和中国女篮运动员杨舒予。游泳运动员汪顺担任了BOSS品牌代言人、积家品牌挚友；Omega欧米茄也曾官宣羽毛球运动员李诗沣、游泳运动员张雨霏担任品牌运动员名人大使，张雨霏同时还是戴比尔斯珠宝品牌挚友；宇舶表也宣布网球运动员张之臻为新晋品牌挚友。
戴比尔斯珠宝品牌挚友张雨霏图源：DeBeers戴比尔斯
而对于时尚品牌来说，从竞技场到消费场，选择合作对象其实就是一场影响力的争夺。伴随着人们对于体育赛事热情的空前高涨，运动员的宣传渗透力也达到了以往难以企及的层级。近些年，时尚品牌愿意把目光转向形象正面、在赛场上凭实力为国争光的体育运动员，也推动不少时尚品牌加速布局。
“品牌与运动员的合作也并非十全十美。现役运动员参与商业活动的时间和频率往往受到严格限制。此外，大部分运动员可能缺乏专业艺人那样成熟的管理，可能导致难以在公众视野中塑造成熟的个人品牌形象。”有时尚行业业内人士坦言。但毫无疑问，运动员的正面形象背书能增强品牌的美誉度和吸引力。奢侈品品牌与运动赛事两者之间可以互相借力、融合，创造出新的价值，这种合作可以帮助奢侈品品牌在面对市场竞争和经济不确定性时，找到新的增长点。
