经济“新”风向系列观察：2024年12月11日至12日，中央经济工作会议在北京召开。会议总结2024年经济工作，分析当前经济形势，为即将到来的2025年经济工作指明了方向。
2025年，经济的风到底吹向哪？从首席专家的宏观前瞻，到落地行业的微观透视，在产业解读与民生故事里，看懂中国经济的“新”活力。
经济“新”风向之“行业机遇”系列，我们以“反向”为关键词，在不同寻常的经济脉动中，看出中国产业发展对外的吸引力。在海外消费者冲进中国电商“反向海淘”、境外人才“反向跳槽”中国车企，以及中国年轻人追求更绿色简约的“反向消费”中，篇章徐徐启幕。
小红书成“国际书”。近日，美国用户们集体涌进了小红书，直接把小红书顶到了全球免费APP榜第一。嗅到风口的海外博主们也纷纷涌入中国社交媒体平台，相关概念股飙涨。
不只如此，早在这之前就有一批海外消费者把目光投向了淘宝、京东等中国本土电商。海外社交网络上，由海外消费者自发整理的中国电商海淘攻略被广泛转载。诸如“没有中间平台赚差价，统一下单后找海运公司一块邮寄更实惠”、“要学会在直播间蹲点抢福利”、“如何找一家靠谱的海运公司”，各种攻略层出不穷。
从过去国人热衷海淘，到如今的国货潮从国内火出海外，全球消费者也主动拥抱中国品牌。这得益于中国近年外贸的稳中快进，背后支撑的正是中国制造势不可当的魅力。
回顾2024年，我国外贸在复杂多变的国际环境中保持了稳定增长。2024年前11个月货物贸易进出口同比增长4.9%，实现逆势增长。
中国外贸展现高韧性之下，跨境电商作为新业态与新引擎，也进一步推动中国外贸的高质量发展。2024年前三季度中国跨境电商进出口达1.88万亿元，同比增长11.5%，创历史新高。其中，诸如SHEIN、TEMU等本土国内跨境电商平台的快速崛起，让中国制造广泛走入全球视野，质美价优、有技术够创意的“国货”品牌实力圈粉海外消费者。
海外消费者“反向海淘”兴起，与出海大潮下中国产业带商家更主动地抓牢跨境电商，两者一并生动演绎了当下中国商品挡不住的全球魅力，以及中国外贸经济止不住的新活力。购物消费转变的背后，也是中国经济发展和全球贸易格局演变的生动缩影。
大批“老外”冲进国内电商
反向海淘攻略爆火境外社媒
在国外视频网站Youtube、国外视频应用程序TikTok上检索发现，有大量的视频创作者分享如何在中国电商平台上购物的视频攻略。此外，社交媒体上也涌现出不少“反向海淘买啥攻略”“反向海淘转运公司测评”“反向海淘开箱”等帖子，不少帖子截至目前已经拥有上千的点赞与收藏，评论区也展开了“反向海淘经验交流”。
针对中国电商出境包裹，海运公司推出相应攻略。
小件生活用品成为反向海淘的香饽饽，比如干发帽、便宜的耳钉项链、宠物衣服、手机壳、卫生巾、面膜、AppleWatch3表带、食品调料等。用攻略分享者的话来讲，这些小件与国内差价大、部分用品消耗频次快，选择靠谱的海运公司提前转运囤货，很受欢迎。
留学澳大利亚，Sunny的另一个身份是“开箱博主”。早在留学的第一年，Sunny就找到了赚外快的新路子，以前在国内就喜欢分享好物和实用攻略，来澳洲发现海外社媒同样如此。
“海外消费者更看重真实的消费评测体验，最开始是我是跟商家毛遂自荐，对方觉得我还不错就寄送一些样品给我免费体验，我需要做的就是把开箱后真实的体验分享出来，褒贬都可以但一定要真实的评测。”据Sunny分享，高峰时期租住的公寓客厅堆得满满的全是待开箱的免费样品。
小件生活用品成为反向海淘的香饽饽。
有了前期开箱好物评测的积累，Sunny也成为小有口碑的KOL，在学校也有了不少名气。疫情之后，来自中国的国货商品顺带爆火了一把，物美价廉、自带创新精美设计的国货，也受到不少外籍朋友的关注。Sunny顺势分享了自己的好用国货攻略，以及借力国内海运公司，在中国电商大批采购后直发回学校。“大概40多天就能运抵，有些要好的外籍朋友还会提前把需求发给自己，让我帮忙推荐采购。”
把从中国电商淘到的商品统一海运包裹装车，图为包裹从国内装车打包图。受访者提供。
国内电商直播开启海外付款
“包邮”的风终于吹到了海外
而国内电商红火的直播带货，也在圈粉东南亚的消费客群。马来西亚籍华人女孩Mandy则表示，东南亚现在也开始流行看直播和短视频，除了之前比较成熟的打赏类直播，带货直播也逐渐兴起。了解到国内直播的品牌、品类更多元，Mandy也学习总结了蹲国内电商直播福利的方法，“名人直播间会有特别优惠，以及直播开场和中场直播间会有些福利放漏激活流量，以及当地的双十一节庆这种，都可以特别关注”。
淘宝境外包邮区扩容。
Mandy表示，现在国内电商提供了海外付款方式以及海外包邮，整体上购物还是很便捷的，比如一些美妆、护肤产品有些价格很实惠。
据记者了解，目前淘宝已将境外包邮区扩容至10个国家和地区，包括新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国的香港、澳门和台湾地区；京东全球售新增马来西亚、泰国两大包邮站点。相应国家与地区的用户下单满一定额度后即可享受免费送货权益。
中国产业带主动投身跨境电商
国内工厂蓄力跨境托管
海外买手下单厂家直采
海外华人的“自来水”带火了国内电商上的本土商品。在这波国潮出海的新浪潮中，中国商家也更主动地跻身跨境电商，把国货之光带到更远的地方。这当中，就包括中国制造的基本盘——中国各大优质产业带。
近年来，越来越多产业带企业发挥出传统制造的优势，借助跨境电商抓住出海机遇。例如，深圳消费电子、珠三角服装、泉州鞋靴、川渝汽摩配、澄海玩具等产业带走出了大批卖家，在产品创新、品牌建设、全球业务布局等方面取得了长足发展。
近年，SHEIN、TEMU、速卖通、TikTok等“中国跨境四小龙”以及跨境老大哥亚马逊都纷纷开启了托管模式。所谓跨境托管，即更友好的跨境出海模式，无需系统了解海外运营、仓储配送、清关物流、金融支付等众多跨境环节，只需要把货物挂至店铺并发送指定仓库，国内商品就可以借力跨境电商平台轻松卖全球。
比如，中山灯饰“厂二代”王蕴就成功抓住了去年欧美万圣节的热潮。根据SHEIN的平台趋势预测，王蕴在去年七八月就提前上新了南瓜灯，从最初的一周日均出单超10件再到万圣节期间产品销量爆冲60000余单。从传统工厂到外贸经销，再到主动涉足跨境电商，借力托管模式，王蕴给自己老工厂找到了新出路。王蕴的跨境店铺，在半年时间完成了起量与近300倍销量的爆发式增长。
工厂卖家在跨境电商中吃到节庆红利。
中国优质产业带，除了引得各路跨境电商平台抛出橄榄枝，也吸引了海外买手的关注。这些海外专业买手或为当地的重磅KOL，或为当地线下商城采购优质商品。本土国货，也被更多有影响力的买手们青睐，走入千家万户。
出海头部服务商雨果跨境的一项业务，就是为海外用户物色中国优质商品，当中不乏海外KOL的个性化下单，“他们会根据自己受众的需求和喜好，要求我们为其量身推荐中国品牌，乃至定制来自中国工厂的商品”，雨果跨境创始人翁耀雄介绍。
外贸稳中见韧
高水平开放注入发展新动能
不管是“反向海淘”的兴起，还是中国产业带主动拥抱跨境电商，国货出海缩影之下，是中国外贸韧性发展的底色。本轮中央经济工作会议明确提出，扩大高水平对外开放，稳外贸、稳外资。这一战略部署也为中国外贸注入了新动力，同时也为经济持续回升向好奠定了重要基础。
在对外经济贸易大学国家对外开放研究院、中国WTO研究院研究员周念利看来，尽管当前国际贸易不确定性风险增加，但挑战之下中国外贸发展依旧具备多重有利条件。其一，我国产业链供应链完整，具备较强的韧性和抗风险能力。其二，中国出口对象多元，且外贸结构上以机电产品和高新技术产品为主，外贸结构优化动能增强。光是今年前11月个月，我国外贸顺差总额达到了62905.7亿元，超2023全年数据，创历史新高。其三，政策支持持续加码，为外贸企业注入信心。
在周念利看来，会议中提及的包括推动自由贸易试验区的提质增效、扩大新兴市场合作、延展至服务业领域的开放及加大吸引外资，都是精准且具备前瞻性的政策赋能。
中国社科院世界经济与政治研究所副研究员潘圆圆表示，会议提出“有序扩大自主开放和单边开放”，展现了我国对外开放的决心。面对困难和挑战，中国仍然积极探索和其他国家合作共赢，成为动荡国际环境下的“稳定器”。这也是外贸持续发展的充足后劲。
而中国跨境电商，也早已成为中国外贸发展的新引擎。海外市场的庞大体量、低电商渗透率与高增长率，都成为中国跨境电商领跑全球的重要原因。在跨境电商出海新趋势下，申万宏源研究商贸零售首席分析师赵令伊也特别强调“跨境电商+产业带”所催生的出海新业态。“当前，跨境电商平台带动的产业带出海，让中国优质供应链直接面向国际消费者，打开新的国际市场，促进产业升级。这将进一步推动中国制造业向拥有自主设计理念和强劲市场竞争力的中国品牌转变，从而在全球价值链中占据更加重要的地位。”赵令伊表示。
采写：南都·湾财社记者陈盈珊
