近日，中国风景名胜区协会公布了35个风景名胜区文旅融合典型实践案例，集中向行业内外展示风景名胜区在“文旅+”“+文旅”重点方向创新实践的最新成果。中国风景名胜区协会微信公众号将陆续发布案例的具体情况，以飨读者。
2024活力黄山&百度音乐节
申报单位：
黄山旅游发展股份有限公司
所属类型：
文旅+演艺
2024年3月30日-31日，“2024活力黄山&百度音乐节”由黄山旅游发展股份有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司联合出品。这是黄山市首次举办的万人参与的大型文化娱乐项目，充分展示了黄山市青春活力之城的品牌形象、“四位一体”新打法的工作成效及文旅行业创新求变的行动自觉，总体上达到了预期效果。
主要做法
（一）科技+传播，炒热全网声量。
本次音乐节是文旅传播新视角的一次全新探索，其重要特色就是通过音乐节炒热话题带动城市曝光量，百度作为唯一合作伙伴，充分发挥百度搜索和推荐双分发引擎及AI技术优势，通过以综合性内容与服务平台百度APP为主要抓手，以用户视角多维度提升全网声量。此次音乐节，总体曝光达31亿次（百度站内曝光20亿次，站外曝光11亿次），在线直播观看达2200多万人次；相关话题多次冲榜抖音、百度等平台热搜，并长时间在榜，现场闪现的“国风汉服科目三”“外国人科目三”“打工人科目三”等互动性情景快速在百度平台生成相关话题并直冲热榜；#老舅五条人双向奔赴#等话题直冲百度、抖音、今日头条、快手等平台热搜榜单，最高达榜单top3。
（二）文旅+音乐，带动城市留量。
本次音乐节筹备过程中注重突出黄山市旅游城市属性，大力推动“音乐和远方”有机结合，推出多款“音乐节+”春游黄山文旅产品，有效将音乐节“流量”转变为城市“留量”，据统计，此次音乐节现场观众达3.2万人。购票客群87%来自黄山市外，主要客源地为安徽24%、江西11%、浙江11%、江苏8%、河南7%；年龄主要分布在24-40岁，其中24-30岁占比达41%，31-40岁占比达31%；性别以女性为主，占比达67%。音乐节起到了一定的带动效应，3月31日北京至黄山航班乘坐率大幅提升；3月30日至31日，全市登记入住16.1万人次，同比上周增长20.1%。其中屯溪区入住3.4万人次，同比上周增长14.7%。3月29日-4月1日，全市5A级景区（3家8处）接待游客18.9万人次，较上周同时段（3月22日-25日）增长836.4%。
（三）场内+场外，提升综合消费。
通过“场内+场外”促消费活动，有效“流量”带动综合消费。场内特别设置了“黄山春日趣市·市集”，汇聚了网红餐饮、徽州非遗、黄山文创、户外旅游等品类业态。场外屯溪区围绕“听音乐游屯溪”主题，布置10分钟、半小时、1小时三种文旅消费圈活动，并策划推出“活力黄山•与你相昱”百度音乐节消费券。据统计，音乐节直接拉动消费1500多万元。其中，3月29日-31日屯溪区、黟县共发放价值150万元消费券，带动住宿、餐饮、零售等消费236万元；3月30日-31日黄山昱城皇冠假日酒店和黄山栢景酒店营业额分别达61.3万元和58.9万元，较上周分别增长108.5%和59.1%，较上年同期周末分别增长62%和14.9%；同聚楼新安宴、华山徽宴、徽菜博物馆等餐饮企业营业额较上周增长4.9%，较上年同期周末增长5.1%；黄山百大、大润发、天润发等商超销售额较上周增长4%，较上年同期周末增长3.2%。
（四）黄旅+百度，创新举办模式。
本次音乐节是黄山市首次探索“文旅+音乐”模式的新经济模式，是由招商专班牵头对接、黄山旅游股份密切跟进的新招商思路，是由百度在线和黄山旅游股份共同出资、生态联动、强强联合开辟的新发展方向。其中，百度发挥其强大的产业生态、技术优势、人才优势以及大数据分析能力，主导负责活动策划、艺人邀请、话题制造等工作；黄山旅游股份发挥属地优势及落地能力，在市委市政府领导下，成立组委会负责统筹市内相关资源做好场地建设、落地推广、安全保卫、交通组织、文旅资源融合等工作。
活动经验
（一）调度指挥有力，现场秩序好。
在市委市政府的坚强领导下，音乐节筹备初期即成立了由市委市政府领导牵头，市直有关部门及单位和属地政府共33家单位组成的活动组委会，并由两办下发了活动总体方案，明确职能分工。筹备过程中，各部门、单位通力配合，密切协作推进解决了活动报批、场地租赁、安保维稳、交通调度、宣传推广、消费保障等一系列问题，特别是公安局通过探索“容缺审批、宽进严管、涉危熔断”的方式对百度音乐节作出安全许可，确保活动如期举办。活动期间，现场设立了市领导带队、多部门参与的现场指挥部，负责统筹调度现场各项工作。据统计，活动期间全市公安机关共出动警力1250人次，屯溪区抽调精干人员及保洁380人次，团市委组织属地高校志愿者327人次，交通部门组织公交专线174趟次运送观众8100余人次，其他各相关部门也各司其职、各尽其责，全力以赴做好活动各项工作。
（二）统筹策划有招，现场效果好。
本次音乐节艺人明星阵容华丽，音乐风格横跨多领域，现场氛围高潮迭起。在音乐节的筹备过程中，主办方统筹考虑艺人影响、地域属性等因素，无论是艺人的选择还是曲目的确定，均经过认真统筹策划，不仅有知名明星带来脍炙人口的流行歌曲，还有倍受年轻群体喜爱的国风音乐，亦有来自“大黄山”地区的徽州民谣，不同曲风，既满足现场不同群体的喜好，也展示了黄山举办音乐节所持的开放包容、广迎宾朋的态度。
（三）舆情管控有效，社会反响好。
市委网信办坚持统筹抓好舆情监控相关工作，针对售票退票、秩序管理、交通管理、艺人组织、物价管理、场地体验、通信不畅、食品安全等十余条风险点逐一分析，提前制定应对应急预案；活动期间，不断加强信息监测、研判预警、同步引导、稳妥处置。据统计，此间共监测到相关信息45530余条，其中99.3%为正面信息，新华网、中国新闻网、澎湃新闻、安徽日报等主流及重点网媒参与正面报道；网络达人积极制作推出新媒体产品；#黄山春日音乐嘉年华#等5个正面话题引发网络关注，陆续登上抖音、百度热搜热榜。网上活动报道和舆论精彩纷呈、昂扬向上，正面声量稳占主导地位，网民纷纷点赞，希望多举办此类活动“让黄山这座底蕴浓厚的城市绽放更多青春活力”。
编辑/倍伊
