近日，电视剧《国色芳华》正在湖南卫视、芒果TV双平台热播。该剧自播出后，收视数据一路走高，多日位居CSM全国网收视率省卫第一。
随着《国色芳华》的热播，#国色芳华的中式美学#、#国色芳华为花农带来泼天流量#等话题登上社交媒体热搜，该剧的文化传承与文旅价值被更多人关注与讨论。从一花一木的园林设计、一砖一瓦的建筑美学，到一衣一饰的唐风古韵、一曲一歌的精致呈现，让观众不仅沉浸在何惟芳与蒋长扬“合伙赚钱”的故事情节中，同时感受到中国传统文化的博大精深与璀璨缤纷。
剧中，牡丹作为贯穿全剧的重要元素，以其雍容华贵、国色天香之姿，深深吸引了观众的眼球。随着剧情的推进，观众们对牡丹文化的兴趣日益浓厚，纷纷想要亲眼看见这一“国色芳华”的风采。
剧集播出期间，山东菏泽等地的牡丹种植基地和花卉市场迎来了新一波销售高峰。菏泽牡丹区牡丹产业协会秘书长、菏泽花王产业园负责人赵文双表示，因电视剧《国色芳华》的热播，菏泽牡丹销量峰值今年提前3天到来，销量比往年同期增长1/3，“大家在剧里看到了美丽的国花牡丹，给我们菏泽带来了很大的流量支持，去年年宵花销售量有40多万盆左右，今年估计会到60万盆”。
在文旅融合的背景下，《国色芳华》的热播无疑为相关旅游目的地带来了更多的关注度。剧中多次提及何惟芳的家乡洛阳，1月11日，河南洛阳应天门上演了《国色芳华》主题灯光秀，“看国色芳华，逛神都洛阳”的大幅灯光字幕在夜空中璀璨夺目，与古色古香的建筑交相辉映。这场灯光秀不仅是对《国色芳华》热播的一次热切回应，也将洛阳这座历史名城的魅力以现代科技的方式重新诠释，吸引了众多游客和市民驻足观赏、拍照留念。
此外，《国色芳华》还通过剧情的展开，展现了唐朝时期的商业活动、市井生活、节日庆典等多个方面，为观众提供了一幅生动的国风画卷。这种对盛唐风貌的细腻呈现，也为文旅产业提供了丰富的素材和灵感来源。1月11日，芒果TV与湖南衡阳南岳里联合打造了“国色芳华”主题游园会，通过与剧中牡丹、投壶元素与中国传统文化技艺的深度结合，吸引了众多游客前来打卡，带动当地经济的发展，激发了人们对于传统文化的兴趣与尊重，为传承和弘扬中华优秀传统文化提供了新的思路和路径。
《国色芳华》不仅在国内受到广泛关注，在海外也获得了不俗的影响力。目前，该剧已于海外首轮播出，平台覆盖范围广泛，涵盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙等73个国家和地区。在VIKI平台上线的首日，《国色芳华》便获得了9.8分的站内评分。通过多样化、多维度的海外发行与宣发，《国色芳华》成功将中国优秀传统文化和故事推向了更广阔的舞台。来自俄罗斯的博主@Ali在深圳感慨“剧中的建筑、服装、头饰都很漂亮”，自己也想去打卡剧中同款中式建筑。
