48小时直达的云南石屏杨梅、5分钟售出3万件的青海平安小果沙棘、增产27%的贵州施秉稻米、云南的“有机鲜”和“高山鲜”、新疆的“树上熟”……全国各地诸多特色农产品正在通过上海的电商平台，一键触达全国消费者餐桌。日前，上海市网购商会和上海商情信息中心遴选出《2024年度上海“数商兴农”示范案例》正式发布，展现出“数商兴农”上海方案落实落细的可持续发展路径。
打通“农产品上行”通道是实施乡村振兴战略的重要抓手，而“数农兴商”在促进农产品产销对接、推动农业转型升级、助力新质生产力、拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著。数据显示，产业电商潜力正在释放，“数商兴农”推动优质特色农产品网络销售，活跃线上线下城乡消费。据国家统计局数据，前三季度全国网上零售额10.9万亿元，增长8.6%。其中实物商品网上零售额9.1万亿元，增长7.9%。据商务大数据监测，前三季度农村网零增长8.3%，农产品网零增长18.3%，其中“数商兴农庆丰收”期间农产品网零快速增长。
“案例”显示，通过丰富的活动形式、强大的平台赋能以及对新农人的培养，电商平台在助力农产品销售、推动农业发展上展现出强大的助推力。截至2024年9月底，抖音“美好中国丰收季”相关内容播放量超过40亿，累计销售农特产品71亿单，平均每天有1740万单包裹销往全国各地；拼多多深入推进“农云行动”，推动全国100个农业产业带更快“拼上云端”；盒马打造“盒马村”数字农业模式，已在全国20个省市建立了超过165个盒马村；叮咚买菜与石屏杨梅供应商合作产地直采，引入果芯降温、预冷处理等先进技术，助力石屏杨梅在全国开辟新销路；本来生活打造“施秉县优质大米试验种植基地”，引进“玉针香”大米和“象竹香”丝苗米2个优良稻种。
此外，短视频、直播电商等新生业态也逐步实现了快速发展，打破了传统销售模式的时空限制，为农产品上行提供新途径，赋能农产品上行效率，实现“最前一公里”与“最后一公里”的精准对接。案例显示，美腕开展“寻美扶优”赋农计划，帮助“新农货”品牌成长为优秀的“新国货”品牌，来自青海平安的小果沙棘在美腕“李佳琦直播间”首次上新，5分钟直播讲解便售出近3万件；大江携手“与辉同行”直播间，打造直播爆款大单品，2024年，大江肉鸡产品在电商渠道的销售呈井喷式增长，销售业绩飙升523%，；金山番茄产业化联合体建立产业新架构，通过百余场直播打开销路，2024年全区番茄种植面积稳定在2500亩次，番茄年总产值超6000万元。
线上线下融合模式也展现出巨大的优势，有力地推动着农产品市场的发展。以i百联和盒马为例，2024年盒马“新疆水果节”全面升级为“新疆美食节”，除了供应超6600吨新鲜的新疆瓜果，水产、米面干货、即食、休闲、饮品、酒类七大品类近百款商品也陆续上架，产品几乎覆盖新疆全域。i百联同样在农特产品推广领域持续深耕，在助力崇明横沙新洲甲鱼销售时，采用稻田与甲鱼共生的生态养殖模式，在提升甲鱼品质的同时，成功地将崇明这一“土特产”推向全国市场。此外，i百联还致力于培育地方特色农产品，东昌湖乌鸡、散养大白鹅等均在其培育名单之中。
