转自：人民日报客户端
人民日报客户端上海频道王文娟
商旅文体展联动发展如何发挥乘数效应？上海正在努力探索新路径新答案。
“岁末年初，我看了两场中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛，发现赛事带动消费的能力很强。比如球迷中70%是外地人，不少人希望和球队住同一家宾馆，三天里给宾馆带来了一批客人，也拉动了其他消费。如果能让这些球迷观赛之余在上海多留些时间，就更能够把‘流量’变为‘留量’，进一步促进消费。”在出席上海市政协专题会议时，一名市领导讲述了这个故事。
近两天，扩大内需、提振消费成为许多上海市政协委员参政议政的热点话题。关于“霉霉”（泰勒·斯威夫特）是否会来上海演出、哈利·波特与小猪佩奇主题乐园有望落地申城等信息颇受关注。1月16日上午，在上海市政协“扩内需、稳外需，推动新旧动能平稳转换，促进经济高质量发展”专题会议上，上海百联集团股份有限公司副总经理田颖杰委员也提出，创新多元化消费场景，赋能城市美好生活。
大力提振消费，需要出新招、实招、妙招。在不少委员看来，创新打造多元化消费场景，就是其中的重要一招。
16日下午，在大会发言时，上海社会科学院经济研究所所长沈开艳委员说，上海要以优化消费环境为主线，全力提振消费需求，激发消费市场新活力。沈开艳建议，深入挖掘上海高端服务与文化IP资源等，推出一批具有网红效应和可持续引领功能的个性化消费场景，引流带动多层次服务和实物消费，“注重演艺市场的衍生产品开发、周边产业培育，放大演艺、赛事、展览等活动的消费带动效应。”
还记得去年7月，“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海博物馆惊艳亮相，“金字塔热”席卷申城并延绵至今。这场有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，已吸引超过135万人次观众，近七成来自外省市和海外。
文化热，更带动消费热。截至今年1月15日，古埃及文明大展收入超过3.55亿元，其中门票收入1.83亿元、文创收入1.7亿元。一项统计显示，外省市观众中，超过七成是冲着这个展览来上海的，他们在上海人均消费4200多元，展览拉动综合消费比例达1∶30。
正如上海市人大代表、上海博物馆馆长褚晓波所说，“古埃及文明大展实现了社会效益、经济效益双丰收，成为‘为一个展赴一座城’的生动写照。”
这样的多赢范式，绝不只是文化艺术领域的个例，更在一个个多元化消费场景打造中不断涌现。
分组会议上，上海市政协委员、黄浦区工商联主席、豫园股份董事长黄震说，去年，BFC外滩金融中心联合华纳引入了哈利·波特IP，在2024年哈利·波特主题圣诞季开幕之际，直接带动BFC外滩金融中心的单日客流突破20万人次，消费带动功能明显。
大手笔引入具有世界影响力的流量IP，以全球资源激活内需潜能，成为打造多元化消费场景的破题之道。
“当二次元核心IP从服务业符号转化为旅游目的地，对二次元爱好者和年轻人有着不同寻常的吸引力。作为城市二次元‘浓度’最高、氛围最热的上海，应顺势而为、因势利导，以品牌影响力为抓手，将二次元产业打造为地理标识型、原产地型、具备产业和社会号召力的城市品牌。”上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全委员建议，整合和推广由企业、活动、商业、文旅、氛围构成的五位一体的二次元品牌体系，不断丰富“魔都”的文化产业形式创新。
从“五五购物节”“上海之夏”，到F1中国大奖赛、上海网球大师赛，再到乐高乐园度假区今年开园，哈利·波特、小猪佩奇主题乐园有望落户……上海发挥龙头带动、示范引领作用，正推动更多高能级、高流量、高品质的演出、赛事、展会落地，以多元化消费场景的创新大力提振消费，给城市美好生活增添新的“魔力”、打开新的空间。
