转自：人民日报中央厨房-思聊工作室
戴林峰
睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友，你好。
“墙有多大，屏幕就多大”，这是投影仪广告里营造的生活小确幸，曾有不少人被“种草”买买买，拉动我国智能投影市场占据全球四成以上份额。然而，市场如潮，时涨时落，不少消费者奔着“氛围感神器”的概念入手，时间一长却沦为角落里的“鸡肋”摆设。去年前三季度，我国智能投影市场销量同比下降7.6%，较2023年市场销量同比下降5.1%。从“吃香”到“吃灰”，曾经的“心头好”失宠了么？今天我们就来聊聊这件事。
投影仪的走红与翻转，源于供给侧的瞬息万变。前几年，大屏电视动辄上万元，给三四千元的投影仪赋予了价格优势，以极致性价比打开消费者的钱包。下班回家后，瘫在沙发上“葛优躺”，卧室里也能享受私人影院般的视觉震撼。这样的体验，助推我国智能投影市场销量持续走高，从2017年约127万台跃升至2022年618万台。
孰料，投影仪还没坐稳大屏的宝座，大屏电视已然卷成了“平替的平替”。随着液晶电视制造技术成熟、硬件成本持续下降，100英寸电视价格一路下探至6000多元，被唱衰多年的彩电又“支棱”了起来。去年9月底至12月初，国内电视市场整体销量较同期增长28.41%，百吋+尺寸段销量增长296.65%。
一款家用三色激光智能投影仪。图源网络
谁能想到，如今手机都快“焊”在手上了，竟有这么多人还在买电视。屏幕越来越大、厚度越来越薄、价格反倒越来越低，消费者用脚投票，帮电视打了场漂亮的翻身仗，不少网友打趣调侃道，“眼下装一台百寸电视，考验的不是财力，而是入户电梯的尺寸”。
电视“大放价”，让扬言取代电视的投影仪风光不再。反向平替何以产生？低技术门槛是关键。毕竟，功能平替无法替代观影体验，投影仪过度依赖环境光，白天得拉窗帘遮阳，夜晚要关电灯避光，每次开机都要调试对焦画面，加之薛定谔的清晰度，使用体验感大打折扣。即便投影仪曾被网友称作“掌管氛围感的神”，可过于挑剔的应用场景，不免让它沦落角落。
投影仪与电视销量的此消彼长，也投射出消费观的与时俱进。以前追求“性价比”，情愿降低画质换取实惠价格；而今追求“质价比”，价位与品质都不可或缺，而技术升级不断刷新大屏电视价格下限，让“既要”“又要”成为可能，完美贴合了“它值得、我也值得”的高配得感消费心理。
反观重新飘红的大屏电视，如今科技感十足，正从被动“看”升级为消费者主动“玩”和“刷”，早已不是传统意义上的“老三样”，不仅屏幕更大，而且功能迭代，视频通话、健身跟练、智能看宠等“花式玩法”多多，智能电视化身“六边形战士”，持续输出新型“陪伴价值”，帮不少年轻人重拾小时候边看电视边写作业的童年记忆。
消费趋势“潮来潮往”，既要辩证看待投影市场的跌宕起伏，也不容忽视销售触底筑底过程中积蓄的新动能。毕竟，相较于大块头电视，投影仪的便携优势仍然明显，来一场“说走就走”的露营，在大山深处的璀璨星空下看一场浪漫电影，投影仪拉满了仪式感，也启示企业在差异化竞争中重塑优势。
走出客厅这个传统消费场景的舒适圈，跳出产品同质化“死胡同”，投影仪才能梅开二度。眼下，我国新能源汽车产业突飞猛进，一些企业已提前布局谋转型，勇闯车载投影新赛道，力求开拓“屏幕无处不在”的移动投影新场景。相信，随着体验创新的回归，“听劝”的“投影仪+”未来可期。
这正是：
小小投影仪，投射消费新主张。
大大电视屏，展现市场新趋势。
大家晚安。
（文丨戴林峰）
