2025年1月22日，欣贺股份披露接待调研公告，公司于1月22日接待大家资产、仙人掌私募、正圆投资、德邦基金、混沌投资等12家机构调研。
公告显示，欣贺股份参与本次接待的人员共2人，为董事会秘书、副总经理朱晓峰，IR田志航。调研接待地点为公司会议室。
据了解，欣贺股份是一家专注于中高端女装设计、生产和销售的公司，拥有多个自主女装品牌，覆盖不同女性客群。公司以自营为主，同时拓展优质经销商，并在天猫、唯品会等电商平台销售，同时在抖音、小红书等新兴渠道发力。2024年8月，公司聘请赵露思担任JORYA品牌全球形象大使，通过小红书平台的投入，实现了品牌在Z世代圈层内的声量增长，2024年公司在小红书上投入千万级，成为品牌宣传到种草转化的主要营销阵地。
在供应链方面，欣贺股份在2024年进行了数字化建设，实现了成本和流程的可视化，精细化成本管控。公司目前关注全球品牌，不仅考虑收购，也寻求合作，如获得亚太地区经营权等，重点关注公司三个事业集群以外赛道的品牌。
在新零售布局方面，欣贺股份已入驻多个主流平台，并贯彻全域化新零售理念，通过数据化思维赋能线下，搭建推广矩阵，形成营销闭环，沉淀优质内容，为线下门店及电商渠道引流，推进线上线下一体化融合发展，实现公司的高质量发展与可持续创新。
调研详情如下：
一、公司基本情况
欣贺股份深耕中高端女装领域30余年,专注于国内中高端女装的设计、生产和销售,发展至今已拥有完整的产业链条和显著的品牌优势。目前,欣贺股份拥有JORYA、JORYAweekend、ΛNMΛNI恩曼琳、Caroline、AIVEI等多个自主女装品牌,每个品牌拥有各自独立的风格,覆盖了不同年龄、职业、造型风格、搭配场景、消费能力的女性客群。公司目前仍以自营为主,同时在部分城市拓展优质经销商;电子商务业务主要销售渠道仍以天猫、唯品会等头部电商平台为主,持续在抖音、小红书、腾讯智慧零售等新兴渠道发力。
二、2024年8月聘请赵露思担任JORYA品牌全球形象大使,在小红书上有很多赵露思穿着JORYA连衣裙的露出?想请教下公司2024年在小红书渠道的投入?
小红书是公司广宣占比最高渠道,头部明星的粉丝用户画像契合公司品牌未来拓展客群画像,明星的加入帮助公司实现了在Z世代圈层内的声量增长。针对明星同款公司产品,品牌借助博主结合平台趋势热点跟拍热点内容、发布同款测评内容,实现产品有效种草。同时,明星也多次在个人小红书账号内露出公司服装,通过明星的账号流量实现了公司产品多次大声量的曝光提升,借助单品促进了品牌的业绩转化。2024年公司在小红书上千万级的投入,小红书已经成为从品牌宣传到种草转化的第一大营销阵地,2025年JORYA等品牌将保持对小红书平台的核心投入,捆绑品牌代言人营销,丰富在小红书平台的营销玩法,持续提高品牌知名度与影响力。公司在小红书上的投入主要包括广告投放、艺人/达人博主合作、品牌KOS直播、信息流与搜索流曝光投入等方面。
三、在之前的交流,公司有提到2024Q1在面料协同、供应商协同方面做了比较多的整合,回顾2024年公司还做了哪些比较重要的工作能和大家分享?
供应链方面数字化的建立,成本可视化,流程可视化,源头设计到供应链成本的落地,在设计师选择设计商品的同时可以看到供应链成本,也可以看到面辅料的供应商价格等等,做到精细化成本管控。
四、公司目前是否有新品牌的收购计划?公司会重点关注什么类型的品牌?
五、公司在新零售方面的布局如何?
公司已成功入驻小红书、天猫、抖音、微商城、唯品会等主流平台,后续在新零售方面会贯彻全域化新零售理念,通过数据化思维赋能线下,搭建具有品牌特质的优质明星及博主推广矩阵,形成营销闭环,沉淀优质内容,为线下门店及电商渠道有效引流,推进品牌电商渠道完善,实现线上线下一体化融合发展,纵深推进公司高质量发展与可持续创新。
本文源自：金融界
