新春经济|“非遗”游相关搜索热度上涨87%,外国游客民宿预订增2.3倍

第一财经 2025-01-23 16:48:42

2025年春节将至,文旅消费市场持续升温。日前,同程旅行发布2025年春节旅行趋势报告显示,作为“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节假期,国内众多目的地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动,为游客带来丰富的节日文旅消费选择。1月以来,同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。

外国游客也拉升了今年春节的旅游消费。途家发布《2025春节民宿出游预测报告》显示,春节热门城市民宿提前预订量同比2024年增长两成。今年是首个“非遗春节”,民俗游和冰雪游成为民宿的主流玩法。值得一提的是,外国人也爱来中国民宿过年,平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长2.3倍。

“非遗”春节拉动旅游

各类过境免签、入境免签政策的落地,为更多全球旅行爱好者体验中国非遗文化提供了便利条件。同程旅行方面表示,在“ChinaTravel”热潮带动下,预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。北京、上海、广州、深圳等将是外国游客入境中国的第一站,同时,西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是较热门的入境游热门目的地。

春节期间,北京不仅推出5600多场文旅活动,还向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等,让市民游客深度体验北京的非遗之美。苏州则汇集全国200多项非遗项目和传承人,举办首届“姑苏年市·新春非遗游园会”。这些活动吸引了大量游客的同时,也带动了当地酒店预订上涨。同程旅行数据显示,截至目前,北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州以及苏州是春节假期国内酒店预订热度较高的目的地。

北上赏雪南下看海,是历年国内游客冬季出行的热门选择。进入2025年,国内冰雪游热度持续高涨,滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多南方游客。同程旅行数据显示,2025年春节期间,哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注,哈尔滨冰雪大世界和长白山景区进入春节热门景区榜单前十。众多新兴的冰雪旅游目的地旅游热度也快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜TOP10,旅游热度同比上涨均超过50%。

县域文旅持续升温

春节假期期间,返乡和出游两大客群成为县域文旅消费主力,小众目的地特别是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计将有更大幅度的增长。同程旅行数据显示,山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025春节热门目的地涨幅榜前十。阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等为代表的热门县域旅游目的地,春节期间旅游市场增长显著。春节假期期间,中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增加,当地主要景区的门票预订有近八成来自本地,都与回乡过年人群的消费拉动密切相关。

去哪儿大数据显示,截至1月12日,春节期间有高星酒店预订的县城数量,同比增加了两成。订单量最高的Top10县城是:吉林安图县、广西阳朔县、吉林抚松县、江西婺源县、四川九寨沟县、福建平潭县、浙江淳安县、河北昌黎县、云南建水县、广东惠东县。

县城高星酒店比一线城市便宜不少。预订量较高的县城中,不少春节豪华酒店每晚均价都仅300多元。如,浙江省浦江县,江苏省射阳县、盱眙县,四川省德昌县、荣县、安岳县、营山县,新疆特克斯县,安徽省和县,重庆云阳县。

靠近风景区、去年新开豪华酒店较多的县城,春节预订量增幅最快。去哪儿数据显示,今年春节期间,豪华酒店预订同比增幅最高的县城Top10是:安徽省歙县、休宁县,新疆巩留县、新源县,浙江省缙云县、海盐县,四川省泸定县、松潘县,广西南丹县、山西省五台县。

“增幅较大的县城大多位于风景区内,有较为丰富的旅游资源。近年来县域旅游的火爆,吸引了许多连锁酒店、国际大牌酒店到县城开店。不仅给返乡过年的人们提供了一个新去处,也吸引了更多大城市居民到县城去体验更高品质的旅游,整体县域高星酒店预订量同比翻番。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析。

外国旅客春节民宿预订量增2.3倍

入境游客的增长拉动了春节民宿的入住率。途家数据显示,今年春节,从平台民宿预订量来看,大理排名第一;哈尔滨延续热度,成为北方顶流城市。平台春节热门预订城市TOP10为:大理、哈尔滨、北海、汕头、北京、西双版纳、广州、昆明、丽江和成都。

在民宿里过个团圆年成为越来越多人的新选择。有年味的民俗民宿更受欢迎,近期途家平台上“春节”“过年”“民俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长3倍。

值得一提的是,途家平台上,外国人预订民宿数量同比去年增长2.3倍。国内民宿接待能力也在升级,途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。外国旅客最爱去的城市为哈尔滨、广州、上海、北京和成都。热度最高的商圈为哈尔滨中央大街、广州北京路步行街和成都春熙路。公寓、客栈、独栋别墅是他们最青睐的房型。

在浙江龙泉溪头村的古窑里民宿,今年春节也将迎来世界各地的客人。据介绍,房东金朝军把龙泉青瓷这一非遗文化融入到民宿的特色体验中。金朝军介绍,“这些年,越来越多的外国游客爱上青瓷文化,还有游客就是冲着学手艺来的,专门来民宿学青瓷烧制。”

今年春节,冰雪游依然是不少人出行的热门选项。哈尔滨领衔东北旅游成为热门选项。“春节大部分时间都满房了。”哈尔滨民宿房东李小姐对记者表示。

春节期间,哈尔滨民宿预订量同比增长五成,排名全国第二,哈尔滨的中央大街步行街跻身全国最热民宿商圈TOP5。东北的火爆不止哈尔滨,春节期间,吉林省长春市民宿预订量增长1倍,吉林省吉林市增长八成,辽宁省沈阳市增长五成。

酒店业者也在积极筹备,华住集团数据显示,截至目前,在一线城市中,广州市酒店整体预订率拔得头筹。二线城市中,泉州市、哈尔滨市、福州市表现突出;潮州市、汕头市、普洱市等地则成为三四线城市的热门之选,其中,潮州市酒店整体预订率近80%,并且有不断攀升趋势。从预订时间看,大年初二(1月30日)和大年初三(1月31日)将会迎来入住高峰。

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