2025年春节前夕，东北旅游市场再次“惊喜爆表”，辽宁吉林黑龙江等地再次成为全国冬季旅游热点，吸引大批“南方小土豆”踏雪而来。东北的伴手礼也备受青睐，具有东北特色的“人参+白酒”组合，在这一波的东北旅游热潮里，也借势“火了一把”。
近年来，东北旅游成为全国冬季旅游“热点中的热点”。旅游市场的火热也带动东北伴手礼的市场规模持续扩大，年增长率持续快速上涨态势。调查发现，消费者在挑选礼品时，更倾向于选择能传递情感且有益健康的产品，这为健康特色类礼品创造了广阔市场空间。其中，东北人参被称为“百草之王”，是滋补强身、延年益寿的珍贵药材，人参酒更是被视为补益中气、温通血脉、大补元气、通治诸虚之物。在这波春节社交送礼热潮中，以“南酒北参”打造的福桃三根人参酒表现抢眼。
针对于许多种类伴手礼礼盒不方便携带的特点，今年微信“送礼物”功能推出的“小蓝包”在社交与电商领域引发热潮。去年12月19日，下单用户接近200万，当日GMV近4亿元。这不仅体现微信强大的流量转化能力，还为伴手礼电商开辟了新方向。从经济学角度看，“小蓝包”将社交与消费融合，借助社交关系链营销。从今年冬季福桃人参酒作为东北伴手礼的代表，能看出社交礼品市场的一些趋势。随着人们健康意识提升，健康养生类礼品需求日益旺盛。微信社交送礼的火爆带来新机遇，福桃人参酒抓住机会，在社交礼品市场崭露头角。作为首个入局微信小蓝包的酒类品牌，其在第一时间即上线了“福到啦！您有1箱福桃三根人参酒待领取”活动，凭借人参酒“既过酒瘾，又补身体”的特性，完美契合春节送礼“送健康、送品质”的冬日节日氛围，并通过社交媒体的裂变传播，完美实现了品牌的出圈，成为东北旅游爆火背景下伴手礼的新宠。
同时，在“冬季旅游+银发经济”社交礼品市场的影响力逐渐增大。老龄化社会加剧，老年群体消费能力和需求上升。福桃人参酒这类滋补养生产品契合各个年龄群体对健康的追求，成为送长辈的热门选择。这表明社交礼品市场针对健康伴手礼群体的产品开发潜力巨大，企业应关注游客消费者需求，推出更多符合他们喜好的产品。
未来，市场竞争会更加激烈，消费者需求将更加多元化。企业需要密切关注市场趋势，创新产品和营销模式，把握健康养生、银发经济等市场趋势，才能在市场中取得优势，继续推动东北旅游伴手礼市场的发展。
