日前，雪鸮科技旗下科技单板品牌Overide的全国首家城市快闪店，在什刹海的荷花市场正式开业。
位于荷花市场牌楼下的Overide全国首家城市快闪店，“轻量滑雪装备专家”醒目地立在门头下。走进店内，修身防护款护具、电加热手套、五倍防雾护目镜等特色产品琳琅满目。
李尧介绍，Overide推动着国产冰雪装备器材向着标准化与精品化发展，围绕“更轻量、更便捷、更智能”的理念进行深入研发，旗下多款冰雪装备在全球范围与行业内都属于首创。轻量化单板采用全面碳素科技，仅为2kg的重量大大减轻了滑雪者的负担；电加热雪鞋配备柔性结构电池，穿着温暖舒适且没有异物感；“开窗”雪镜则具备5倍防雾性能，为滑雪者提供清晰、安全的视野。
而新店店长表示，试营业的一周里，已经有不少来什刹海冰场的游客进店选购护具、手套、面罩等，“这些滑雪用品同样适用于冰场。”
李尧告诉记者，Overide选择在此开店，正是看中了其独特的地理位置和浓厚的运动氛围，希冀通过这一线下平台，将更高品质的冰雪装备带给更多消费者，进一步推动冰雪运动的普及与发展。
“先有什刹海，后有北京城”，李尧表示，这一句古语道出什刹海对于北京城的重要性，什刹海自明清以来就承载着深厚的冰雪文化底蕴，在上世纪五六十年代，成为北京城冬日最时尚的社交场所，留下了数代人的冰雪回忆，如今更成为人们追寻冰雪运动快乐的聚集地，每年接待游客、冰上爱好者达数十万人次。
值得一提的是，秉承着“科技+时尚”的理念，Overide不仅在科技创新方面表现出色，而且在产品设计中巧妙融入了丰富的中国文化元素，带来新的国潮风尚，向世界展示出中国冰雪装备独特魅力的同时，也为中国传统文化的传播开拓了新的路径。而这样的装备，也与什刹海冰场风格更加搭配，因此成为冰场游客喜爱的装备店。
李尧自豪地表示，截至目前，Overide于线下在新疆、吉林、北京、上海、崇礼等全国大型室外室内雪场开设了12家核心C位店，冰雪运动网络得到进一步铺陈，于线上持续霸榜多家电商平台的冰雪装备榜单，销售额和市占率迅速增长。同时，Overide还主办和参与了Xgame、世界杯、成都单板自由式公开赛等多类滑雪赛事，令更多年轻人关注和爱上冰雪运动。此外，Overide正以冰雪装备作为突破口，不断拓展在全球范围内的品牌影响力。
区商务局相关负责人表示，引入Overide全国首家城市快闪店落户荷花市场，既方便就近服务什刹海冰场游客，也是迎合全民冰雪运动的热潮。自北京冬奥会成功举办以来，冰雪运动在国内的普及程度得到显著提高，据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次。与此同时，政策层面也为冰雪产业的发展注入动能，不久前国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》指出，我国冰雪经济总规模到2027年达到1.2万亿元，这一目标为冰雪产业的发展提供了广阔空间。
文字：江帼涓宫静
图片：闻昭Overide什刹海快闪店
校对：王昭卢熙
审核：侯明月
签发：李卓
