经观消费
近日，全球奢侈品巨头LVMH集团（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）发布了其2024年度（2024年1月至12月）财报。数据显示，LVMH集团在去年总体收入为846.83亿欧元（约合人民币6402.71亿元），同比下滑2%；营业利润为195.71亿欧元（约合人民币1480.98亿元），同比下滑14%。其中，酒类板块的表现尤为引人关注，其营业收入同比下滑11%，营业利润更是同比大幅下滑36%。
LVMH集团的酒类板块主要包括葡萄酒和烈酒两大业务。据财报显示，2024年度，该板块总体收入为58.62亿欧元（约合人民币443.21亿元），同比下滑11%。在消除汇率等因素的影响后，有机下滑幅度为8%。与此同时，酒类板块的营业利润为13.56亿欧元（约合人民币102.61亿元），较前一年的21.09亿欧元同比大幅下滑36%。这一业绩下滑趋势，无疑给LVMH集团的整体表现带来了不小的压力。
从具体品类来看，LVMH集团的香槟及葡萄酒板块营收为31.8亿欧元（约合人民币240亿元），同比下滑8.12%；干邑及烈酒板块营收为26.83亿欧元（约合人民币203亿元），同比下滑14.58%。在销量方面，香槟是所有品类中下滑最明显的，完成销售6170万瓶，同比下滑7.22%；干邑完成销售8080万瓶，同比下滑2.88%；其他烈酒完成销售2080万瓶，同比下滑3.26%；而葡萄酒及香槟之外的起泡酒则完成销售6130万瓶，同比增长0.33%。
尽管香槟销量有所下降，但LVMH集团旗下的香槟品牌仍占据了法国香槟产区核心的地位，其出货量占比在所有香槟中仍保持了超22%的市场份额。
从区域市场来看，LVMH集团酒类板块在全球各区域市场的表现也呈现出差异化。美国、欧洲（除法国）、亚洲（除日本）分列其前三大市场，分别占比34%、20%、18%。其中，美国市场相较前一年营收占比增长2%，而亚洲（除日本）市场则较前一年营收占比下滑3%。
LVMH集团在财报中指出，酒类板块业绩下滑的原因之一是受到汇率波动的重大负面影响。此外，在经历了三年的异常增长后，香槟和干邑的需求在2023年开始进入后疫情时代的正常化阶段，并在2024年延续了这一趋势。同时，中国市场的消费有所放缓，市场环境也变得更加严峻，这也对LVMH集团酒类板块的表现产生了不利影响。
在LVMH集团的酒类板块中，轩尼诗等知名品牌的表现尤为引人关注。财报显示，轩尼诗干邑的营收仍受到中国本土需求疲软和美国市场环境挑战的拖累。整个2024年，包括轩尼诗在内的欧盟白兰地均笼罩在“反倾销调查”的阴影之中，尽管目前中国政府已将对其的反倾销调查期延长，但市场风险仍存。此外，中国海关已于2025年起开始执行最新的白兰地进口关税税率政策，关税上涨了5个百分点，回到了10%。
对于未来的展望，LVMH集团表示将以警惕和务实的态度迎接2025年。集团将在继续严格控制成本的同时，实施积极的品牌政策，以保持其市场份额增长的目标。
