“别人都已经在上班了，我们还在敲锣打鼓过元宵。”拥有全国最长、最火、最热元宵节的福建莆田，从农历正月初三持续到二月初二，30天40项80场民俗活动，时间跨度之长、全民参与度之高、形式之丰富，堪称全国独有。
相比于其他地方大都只过一天的元宵节，莆田持续长达一月的元宵节，确实称得上时间跨度长。如何“填满”这欢声笑语的一个月时间？“村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵。”
图源：澎湃新闻
从打铁花，到爬刀梯，从赤脚踩火，到抬轿冲海，一项项民俗活动丰富多彩，人气爆棚，不仅吸引当地民众积极参加，还让很多游客流连忘返，不少人慕名而来，特地感受这里独特的元宵文化。据统计，福建节后一周的文旅预订单量显著增长，莆田上榜春节“非遗热门目的地”全国第二。
莆田元宵生机勃勃，实力圈粉，带给人们很多思考。比如，如何对待传统习俗？过元宵是当地保留下来的一项传统，代代相传，流传至今。传统习俗本身具有吸引力，这是毫无疑问的，而当地的做法是，既适时用心呵护，又顺势用力推动。
举个例子。莆田过元宵有个特别火爆的民俗活动，即打铁花。据报道，打铁花起源于宋代，盛行于明清，由中原地区传至南方，至今已有千余年历史。莆田“打铁花”闹元宵习俗已经省级非遗，当地政府部门对此非常重视，比如在元宵节期间，曾专门协调腾出区域，供打铁花传承人进行表演。
每一项传统习俗都凝聚着先人的智慧，也在传承过程中形成了情感共同体。莆田元宵也不例外。与一些习俗不同的是，莆田元宵的时间跨度更长、民众参与度更高、形式更丰富，因此，也更有做大做强的空间。
“莆田元宵不仅是一场民俗活动的盛宴，更是一种文化的传承和精神的凝聚。”莆田元宵越来越有知名度，既与它本身别具特色有关，也与主动为之有关，这给人很多启示。比如，对待传统习俗，要有保护的热忱，也要善于因势利导。
一定程度上说，莆田元宵圈粉，是流量时代的文化觉醒，也是制度安排带来的赋能效应，使之逐渐成为一种流动的文化IP。这种赋能，不是生硬宣传，也不是强行推销，更不是用真金白银“砸”出来的，而是依托时代语境，结合习俗勃兴而顺势推起来的。
一方面，对传统习俗要有足够的尊重，对打铁花、爬刀梯、赤脚踩火、抬轿冲海等活动要呵护。另一方面，也要通过综合手段趁势打造文化符号。
莆田是一座滨海古城，在舆论场中曾是复杂的存在，它既因“全国十双运动鞋就有一双产自莆田”而扬名，也因“莆田医院”被标签化而陷入争议。而如今，身为全国元宵文化最浓烈、最持久的地区之一，莆田的文化气质越发浓郁，呵护非遗的鲜明属性越发彰显，这与当地积极开展莆田元宵活动分不开。
进而言之，站在文化自觉的时代潮头，莆田元宵的持续走红昭示着传统文化的创造性转化密码：当宗族记忆升华为集体情感，当民俗仪式转化为文化体验，当地方性知识进化为共同价值，传统习俗就不再是博物馆里的标本，而成为具有现代精神的文化生命体。
“节到元宵兴倍生，普天人共乐升平。”莆田这座有着“七山二水一分田”独特地理环境的城市，在文旅市场“热”力十足，对其他城市保护文化传统，做好文旅市场，以及如何因地制宜塑造城市形象都有参考意义。
