2024年对于法国奢侈品巨头开云集团来说，无疑是充满挑战的一年。2月11日，开云集团发布了2024年全年财报，数据显示，集团全年营收为171.94亿欧元，同比下降12%；归属于集团的净利润仅为11.33亿欧元，同比大幅下滑62%。这一业绩表现不仅令市场失望，也引发了行业对奢侈品巨头未来发展的广泛讨论。
古驰（Gucci），作为开云集团的灵魂品牌，历来是集团营收的中流砥柱。然而，2024年古驰却遭遇了前所未有的业绩寒冬，全年营收同比大幅下跌23%，仅录得77亿欧元。这一跌幅远远超出了市场的预期，也直接导致开云集团整体业绩承压。鉴于古驰的销售额占集团总营收的近半壁江山，其业绩的下滑无疑对集团的整体表现构成了沉重打击。
探究古驰业绩下滑的根源，可谓是多方面的。首先，品牌形象的褪色以及产品创新力的不足被视为核心症结。近年来，古驰在产品设计和品牌传播上未能精准捕捉消费者的新需求，导致品牌吸引力逐渐减弱。此外，古驰正处于品牌转型的关键时期，但转型效果尚未达到预期。
面对古驰的业绩困境，开云集团在2024年采取了一系列措施，试图扭转颓势。其中，终止与古驰创意总监SabatoDeSarno的合作，加速推进品牌转型战略，成为备受瞩目的举措。集团董事长François-HenriPinault明确表示，未来集团将着重提升古驰的品牌传播力、优化产品战略，并提升分销质量。
然而，古驰的转型之路注定不会一帆风顺。尽管集团在北美和亚太市场的部分品牌如圣罗兰（YvesSaintLaurent）虽有所下降但仍展现出复苏迹象，但奢侈品行业的整体疲软以及日益激烈的市场竞争，仍为开云集团的未来发展蒙上了一层阴影。
在古驰业绩下滑的同时，开云集团旗下的其他品牌则呈现出差异化的表现。圣罗兰品牌全年收入下降9%，至28.81亿欧元，但其在北美和亚太市场的表现有所回暖。相比之下，葆蝶家（BottegaVeneta）品牌则逆势上扬，全年收入增长4%，达到17.13亿欧元，展现出强劲的市场适应能力。此外，开云集团的眼镜和美妆业务成为集团业绩的一大亮点，全年收入大幅增长24%，达到19亿欧元。
2024年，奢侈品行业整体增速明显放缓，部分市场甚至出现下滑，竞争愈发白热化。除了开云集团外，其他奢侈品巨头如LVMH集团也面临着类似的挑战。行业专家指出，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，传统奢侈品巨头需要更加注重品牌创新和市场细分。未来，高端小众品牌或将进一步挤压大牌的市场份额。
本文源自：金融界
