报告显示，2025年春节期间，平台日活用户规模创历史新高，春节活动相关视频总播放量超2000亿，直播总观看量高达150多亿，“摇发财树”红包活动中，用户一共摇了57亿次红包，本地生活增速117%。
此外，快手携手超150个品牌陪用户一同欢度春节，以数字社区的生态活力，讲述春节“新故事”。
红包产品激发社交互动轻量玩法引爆用户参与热情
红包方面，《报告》显示，“摇发财树”活动中，快手用户一共摇了57亿次红包，仅除夕当天就有超1.5亿用户人均摇一摇次数超过7次。
在众多玩法中，小游戏PK争夺金币在线匹配累计参与用户突破1亿大关，累计发起对战匹配次数达到了4.6亿次，累计戳红包的游戏次数近10亿；发财树社交玩法也收获了广泛好评，日均偷币次数近10次。更有有超过8300万用户加入了“火崽崽迎新春”活动，共同创造了属于他们独特的春节记忆。
活动期间，平台新建的朋友关系量提升了24%，私信发送量更是激增了40%。
春节期间，快手也将招工求职需求与互动相融合，打造许愿树新玩法。超2300万人次在快聘新春招工会表达新春求职心愿，展现求职意愿，节后求职双方达成初步意向的单日峰值超15万。
春节内容生态繁荣，超2000亿播放量共绘数字年俗图景
《报告》显示，2025年春节期间，平台以超2000亿的春节活动视频总播放量、150多亿的活动直播总观看量以及60亿的春节相关视频点赞次数。
#刘老根大舞台小年夜才艺绝了#、#辽视春晚收视第一、#快手老铁上春晚啦#等8908个热榜话题，见证了春节期间平台上的每一个精彩瞬间，也让快手的年味盛宴更加深入人心。
新春消费势能爆发，快手商业消费场春节“不打烊”
《报告》显示，快手本地生活GMV同比增长超117%，日均支付用户数同比增长80%，新线城市日均支付用户数环比节前增长234%，休闲娱乐品类GMV同比增长530%。唐山、沈阳、郑州、北京、石家庄成为消费热度排名前五的城市，电影院、电玩游戏厅、洗浴中心成为最受欢迎的娱乐场所。
春节前夕，快手本地生活还推出了“赠好友”功能，山东、河北、广东的消费者成为最爱送“团购礼”排名前三。
