□本报记者付宇
2025年春节，哈尔滨冰雪大世界单日入园人数突破10万，红专街早市日均客流过万，亚布力滑雪场教练课程排满全天……
第九届亚冬会更助冰雪消费热，从热气腾腾的市井早市到童话世界的冰雪乐园，从政策红利下的“焕新”浪潮到新经济新业态的蓬勃生长，黑龙江正以多元场景书写消费新篇。
2024年，黑龙江省围绕餐饮、住宿、冰雪旅游等领域，出台服务消费高质量发展实施意见。省市县联动组织开展省级促消费活动10场，各地市品牌主题促消费活动800余场。据统计，去年全省社会消费品零售总额5738.9亿元，增长1.9%，其中实物商品网上零售额740.3亿元，增长9.2%，增速高于全国2.7个百分点。
冰雪热点燃冬日消费激情
当清晨的第一缕阳光洒在哈尔滨红专街早市，这里早已人头攒动。熙熙攘攘的人群中，不仅有本地居民，更有操着各地口音的游客。亚冬会的召开，让这座冰雪之城的热度持续攀升，红专街早市也成为展示黑龙江特色与热情的窗口。
早市上，摊主们忙着支起炉灶，蒸腾的热气裹挟着羊肉汤、油炸糕的香气弥漫街头。“三筐鸡蛋，500多个蛋堡，不到中午就卖光！”蛋堡摊主成洪霞一边翻动铁板一边说。
这条不足千米的街道，日均客流超万人，外国游客占比近两成。
夜幕降临，冰雪大世界宛如梦幻的冰雪王国。五彩斑斓的冰雕在灯光的映照下熠熠生辉，仿佛将人们带入了一个童话世界。景区内，售卖热饮、特色小吃的摊位前总是排着长队。工作人员小张介绍：“自从冰雪大世界开园以来，我们每天的客流量都在创新高，营业额比去年同期增长了好几倍。大家看完冰雕，再喝上一杯热乎乎的姜茶，浑身都暖和了，玩得特别开心。”
亚冬会助推冰雪旅游核心圈“扩圈”，热度辐射至龙江其他地市。美团旅行数据显示，黑龙江热门城市为：尚志、肇东、海林、五常、海伦。其中，亚布力所在的尚志市热度最高。
在亚布力阳光度假村滑雪场，“00后”滑雪教练吴铮格外忙碌，他每天要上两三节课，认真指导每位学员动作要领。“这个雪季，很多人来亚布力滑雪，早上八点半开始上第一堂课，一直能忙到下午四点左右。”吴铮说，“冰雪热”效应影响下，度假区周边不少村民变身滑雪教练，实现增收。
政策红利激活“焕”新热潮
“旧手机抵了800元，商家补贴叠加国家补贴的15%，不到3000元拿下新手机！”在哈尔滨电子产品卖场，市民张晓霞算着账，满脸欣喜。
去年，我省统筹部署推进全省消费品以旧换新工作，开展“以旧‘焕’新嘉年华”等系列活动，全年使用补贴资金24.3亿元，带动消费超200亿元。2025年，我省加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，消费潜力喷薄而出。
苏宁易购哈西店内，一款蒸烤箱经多重补贴后价格腰斩，日成交量翻倍。据苏宁易购黑龙江区总经理单邑丰介绍，亚冬会期间，黑龙江苏宁易购开展元宵欢乐购活动，目前销售规模同比增长近一倍，其中滚筒洗衣机增长2132%、多门冰箱增长935%、大屏彩电增长307%。“针对即将到来的家装旺季，黑龙江苏宁易购将在2月17日启动春季家装节活动，国补+工厂补+苏宁补三重补贴至高补贴50%，并推出免费检测、免费试用、免费橱柜改造、免费设计、部分空调与厨卫产品免费安装的服务。”
汽车市场同样火热。在黑龙江运通之星奔驰4S店，教师刘先生置换新车享受近8万元补贴，“开新车回家过年”成为现实。政策刺激下，2024年，全省汽车报废和置换更新提交申请14.5万笔，拉动消费超150亿元。
以旧换新不仅惠及民生，更推动产业升级。哈尔滨空调股份有限公司立足现有产品，对设备进行升级改造及技术创新，每年用于设备升级改造的固定资产投资达2000余万元。目前，完成了从原材料下料（激光下料机）到加工（数控机床）到管箱焊接（真空电子速）再到检测（自动化检测设备）的更新，企业数字化程度达到80%。
在哈尔滨轴承集团有限公司电机分厂，宽敞的车间内一条条轴承加工、装配生产线整齐排列。生产线上，两名工程师正在调整控制屏幕上的数据参数。“以前制造一个轴承，需要经过投料加工、装配两个主要环节，每个环节都有十几道工序。这一整套制造过程下来需要有20个工人在生产线上，而现在只需一两个人，通过屏幕前的操作，就能完成生产。”建龙哈轴工程设备处处长聂学家说，目前，建龙哈轴已经完成投资1.2亿元，实现电机分厂内的12条生产线的智能化、自动化更新升级。企业将继续更新、引进智能生产设备和数字系统，加速向数智工厂转型升级。
新经济、新业态激发消费动能
在哈尔滨中央大街松雷商场的“谷子”店，年轻人围满展架，挑选印着动漫角色的徽章和手办。“‘吃谷’是支持热爱的方式！”市民李乐已消费超8000元。
谷子经济在黑龙江悄然崛起，省内企业依托东北虎、冰城IP开发潮玩。“黑龙江既有文化根基，也有市场潜力，希望有更多人关注了解二次元文化。”潮玩店主充满期待地说。
首店经济同样点燃消费热情。中央大街上，东北首家阿迪达斯BCS旗舰店日客流破2000人；西城红场商圈内，“北上广同款”店铺排起长队……
1月10日至15日，哈尔滨国际时装周举办，来自英国、美国、德国、瑞士、俄罗斯、斯洛伐克、印度尼西亚等25个国家的35位国际设计师，将他们的开年首秀献给了中国、献给了哈尔滨，其中多位设计师更是为哈尔滨国际时装周量身打造了专属作品。活动成为时尚界的璀璨焦点，网上传播量超3亿次，激活首发经济向“新”力。
“首店是流量密码，更是城市消费力的证明。”中央商城策划部部长金耕表示，品牌与城市的“双向奔赴”彰显黑龙江的商业活力。
黑龙江的冬日，每一处火热场景都在诉说消费的无限活力。从市井到商场，从景区到赛场，黑龙江正以冰雪为支点，撬动消费升级与产业转型。正如红专街早市摊主所言：“烟火气不熄，未来就可期。”这场由亚冬会点燃的消费热潮，不仅温暖了北国的寒冬，更照亮了高质量发展的前路。
