2024年12月25日至2025年1月15日，中国文物报社与抖音集团联合举办“文创年货节・在博物馆扭动起来”活动。这场活动吸引70家博物馆参与，超30家博物馆借此开启新媒体文化传播之旅。
本次“文创年货节”活动形式丰富多元，包含短视频互动、直播展示、文创自主直播和达人推广等，借助抖音流量扶持，诸多话题热度高涨，有力推动了博物馆文化破圈。明十三陵博物馆也积极参与其中。其线下爆款孝端皇后凤冠冰箱贴在线上成绩惊人，单款成交金额突破200万，首发6000套迅速售罄。
文创产品作为博物馆文化的延伸，在“文创年货节”大放异彩。明十三陵博物馆以丰富的馆藏文物为灵感，推出了众多文创产品，凤冠冰箱贴便是其中的代表。我国现存的4顶明代凤冠均出土于明十三陵定陵，是禁止出国（境）展览的珍贵文物。该冰箱贴以定陵博物馆收藏的十二龙九凤冠和三龙六凤冠为原型进行设计，制作团队采用自主研发的精致铝箔凹凸工艺，精心手工镶嵌7颗高透仿真宝石，巧妙地将传统工艺与现代设计有机融合，使其兼具实用价值与艺术价值。
短视频成为明十三陵博物馆文化传播新窗口。明十三陵博物馆官方抖音账号发布了一系列以凤冠等文物元素为主题的短视频，还结合抖音热点制作互动短视频，吸引大量观众关注。其中一条介绍凤冠的短视频走红，评论区互动频繁，观众对明文化表现出浓厚兴趣。
明十三陵博物馆凤冠冰箱贴
电商平台为明十三陵博物馆文创产品打开广阔市场。明十三陵博物馆在抖音开设官方文创店铺，利用直播详细介绍产品特色与文化故事，并设置互动环节，激发观众购买欲。同时，根据抖音特点制定精准营销策略，与网红、达人合作，借助算法推荐提高产品曝光率和转化率，并依据用户的反馈调整运营策略，不断优化销售流程和用户体验。
文创产业作为文化传承与创新的重要载体，正日益成为推动文化发展的重要力量。明十三陵博物馆的文创产品，将历史文化与现代生活紧密结合，让人们在日常生活中就能感受到历史的厚重韵味，实现文化的传承与延续。同时，明十三陵博物馆在本次“文创年货节”中不仅实现文创产品的畅销，有效提升自身品牌的知名度与影响力，还在文化传播与内容创新领域积累丰富而宝贵的经验，也为传统文化的创新发展提供新的思路和方向，使博物馆在新时代背景下焕发出新的生机与活力。
校对：陈颖航
审核：李文昌
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