作为2025年上海家化的第一大动作，集团核心品牌玉泽宣布启动品牌史上最大规模的焕新。
消息一出，行业内和消费者端也迅速有了一些“震感”。
玉泽品牌最早的创始研发团队——上海家化前首席科学家魏少敏博士，原上海家化产品研究开发高级经理、资深科学家郭奕光，跨越近3000公里，从上海赶往云南丽江玉泽品牌升级暨新品发布会现场。
魏少敏博士在会前对《FBeauty未来迹》感叹道：“玉泽的初衷就是要打造一个以医学科学认知为基础、循证医学为依据的中国式实效性护肤品牌，今天我很欣喜地看到接班的科研人员在这样走下去，玉泽的初心没变。”
“把创始研发团队请到现场，体现了上海家化林小海董事长对玉泽品牌的重视和对玉泽历史的尊重，相信有这份重视和尊重，玉泽一定会有一个美好的未来。”上海交通大学医学院附属瑞金医院终身教授、玉泽首席科学家郑捷教授也为品牌升级发来致辞。
在玉泽品牌官宣焕新升级的消息下，更是有忠实粉丝写道：“怎么形容玉泽在我心中的地位呢？就是6、7年前玉泽可以说撑起了国货的半边天，和瑞金医院共同研究占据修护市场C位，术业有专攻，玉泽就是为了修护‘脆皮’而存在的。”
这次玉泽品牌焕新在业内备受关注，不是没有原因的。
首先对于上海家化来说，这是新一届管理团队首次对核心品牌启动的全方位新塑造；其次，如今“医研共创”成为护肤领域科研创新的重要形式，作为国内医研共创模式的开拓者，玉泽的新方向显然具有重大的指导意义。
中国化妆品「医研共创」奠基人
在上世纪90年代的中国，炎症性皮肤病困扰着千万患者。瑞金医院皮肤科郑捷教授团队在临床中发现，无论是银屑病、皮炎湿疹的复发，还是其他炎症性皮肤疾病的皮损反复发作，皮肤屏障受损是始动环节。以皮肤干燥为特征的皮肤病如鱼鳞病、老年性/季节性瘙痒症等，也与皮肤屏障受损密切相关。
但当时，国内对“皮肤屏障修护”的认知尚在萌芽阶段，市场上更缺乏可长期用于临床辅助治疗的有效产品。患者只能依赖激素药膏短暂缓解部分皮肤问题，却陷入“复发-治疗-再复发”的循环。
转机始于一场跨越医学与化妆品企业的“破壁对话”。
2002年，郑捷教授与医院药剂科联系，拟自制一款院内自制的皮肤屏障保护剂，但因种种原因最终未能实现。彼时，郑教授找到与他“师出同宗”的原上海家化研发负责人魏少敏博士，共同开始“皮肤屏障修护”产品的研发。魏少敏毕业于法国国家科学院，曾是瑞金医院王振义院士的门生，1996年加入上海家化，是一名从医生跨界至化妆品基础研究的复合人才。
在2003年，双方在配方上共同研讨，创建了“植物仿生油脂（phytobionicsebum，PBS）”技术，一个跨越皮肤病人群与健康人群，以“真正有效的屏障修护产品”为目的的创新研发项目也正式启程。
在瑞金医院皮肤科历经六年、经过1386例不同皮肤病与正常人群的临床疗效、安全性等测试，反复修改配方后，“玉泽皮肤屏障修护身体乳”终于在2009年上市，这款产品也是中国第一个以“医学护肤”为目标、以循证医学为依据的护肤产品。
“以切实解决老百姓的皮肤问题为使命，坚持以医学科学为指导，循证医学为依据的科学实践，深化与医疗机构和科研院校合作，这就是玉泽的品牌初心。”魏少敏博士告诉《FBeauty未来迹》，玉泽的“品牌初心”有着深刻且丰富的内涵。
上海家化作为当时中国美妆产业内第一大品牌企业，不仅拥有国内领先的中国特色植物资源研发优势，公司内部研发实验室也有当时最全的功效、安全评价仪器和方法，以及行业领先的配方研究和工艺开发优势。这些条件也是上海家化与瑞金医院联合创新的优势。
“我们做玉泽的过程中，为这类功效性（医学）护肤品定下了六个标准。”郑捷教授在致辞视频中回忆到。其中有几个核心要素，比如专业的医学统计学研究方法、严谨充足的临床证据、伦理层面尊重病人的价值观和感受、学术成果要在医学SCI收录的杂志上发布等等。循证医学不仅是说说而已。
对此魏少敏博士也进一步表示：“玉泽的产品研发是遵循‘有理有据、有道有术’，即有医学科学的机理，有功效利益的证据，有医学护肤的理念，和有效的解决方案。”
这种合作模式的理论设计和实践落地，实际上为中国化妆品产业的“医研共创”创造出一套实践范式，对行业影响深远。同时也深刻影响了玉泽研发的组织架构——在当时就成为了一个跨界化妆品与医学的多学科合作模式。
2018年，瑞金医院皮肤科与上海家化继续深化合作，成立“瑞金医院-上海家化玉泽联合实验室”。到了2019年，瑞金医院皮肤科基于对皮肤屏障受损的炎症性皮肤病的机制与玉泽产品转化应用项目获国家教育部“高等学校科学技术进步一等奖”。
可以说，当时中国化妆品行业和皮肤科医学领域最高水平“强强联合”，奠定了玉泽研发初心和品牌使命至今不变的内涵。换句话说，“以皮肤科学为基础、循证医学为指导的工作方法，解决老百姓的皮肤问题”也是玉泽品牌最纯粹的初心和追求。
引领功效护肤时代的第二次创新
在21世纪第一个十年，玉泽结合当时最先进的皮肤科学和真实的皮肤病患者护肤需求，成为产业中的“医研共创”奠基人。而在22年后的今天，玉泽品牌如何与时俱进，以新的姿态走向未来？
在玉泽升级发布会现场，品牌公布了两项科研升级成果——青蒿提取物的创新应用，与PBS屏障自生技术的3.0升级。
据上海家化研发负责人贾海东博士、上海家化研发中心活性物开发部负责人赵亚博士透露，集团对青蒿提取物的研发始于2021年的一个基础研究项目。“挖掘不够、机理不清、标准不一、市场认知不足——青蒿提取物的研究难点，也是中国特色植物成分共同的难点。”贾海东博士指出。
为了解决这几个问题，上海家化建立数字化中医药美容方剂数据库，从全国7个青蒿产地的20多个批次青蒿原料进行分析，采用AI网络药理学和高通量筛选技术探究成分中舒缓功效的活性成分和机制靶点，从青蒿提取物的153种成分、1080个活性靶点中，找到了64个涉及调控炎症的相关蛋白，进一步确认了青蒿提取物可有效抑制TSLP表达、促进FLG表达，从而实现优越的止痒效果。
基于这样的研究广度和研究深度，上海家化在2022年底牵头发布了国内首个青蒿提取物的相关标准T/SHRH046-2022《化妆品用料黄花蒿提取物》，其靶点功效研究成果也在2023年录入国际知名传统医学期刊《JOURNALOFETHNOPHARMACOLOGY》（IF5.4），被国际学术领域看到和认可。
去年11月份，上海家化再次推进与中国中医科学院中药研究所的合作，双方共同建立了青蒿及中国特色植物皮肤健康联合实验室，而且接下来，上海家化研发团队还会研究建立青蒿药材质量控制的指纹图谱，以进一步从原料质量出发确定青蒿最佳产地。这都意味着，上海家化和玉泽在以青蒿为代表的中国特色植物研究应用上具有“打一万米深”的觉悟和定力。
另一方面，PBS屏障自生技术的3.0升级，则代表了上海家化对于当下中国敏感肌人群皮肤修护痛点需求的回应。据贾海东博士介绍，这是自2009年玉泽品牌成立以来，PBS屏障自生技术的第二次升级。
在最初的配方创新中，上海家化研发团队系统分析研究了表皮屏障（砖墙结构）的构成和作用，筛选天然植物油脂构成具有皮肤屏障修护作用的植物仿生脂质（PBS），能有效促进表皮屏障“砖墙泥浆”中神经酰胺，胆固醇和游离脂肪酸的自我合成。随后在2023年针对敏感肌人群干性肤质和敏感肌油性肤质的不同需求，推出分肤定制配方PBSMoist和PBSClear。而在这次3.0版本中，PBS屏障自生技术再次升级，获得国家专利加持，修护能力再提升。
在这次发布会上，应用青蒿提取物与PBS屏障自生技术这两项最新科研成果的升级版产品——玉泽第二代干敏霜/油敏霜也重磅亮相。此外，品牌全新形象也与消费者见面，品牌主色调“安心绿”展现安心安全的品牌承诺和上海家化中国特色植物研究底盘；产品包装设计则融入医师处方笺，用全新的视觉语言表达玉泽“医研共创”基因。
《FBeauty未来迹》认为，这些重磅升级一方面证明了上海家化在中国特色植物成分研究这一重点领域的前沿性与领先性；另一方面也是品牌在新时代对消费者新需求的回应，综合来看都是玉泽品牌“与时俱进”的集中体现。
玉泽的下一步，该怎么走？
在过去40年中，中国化妆品市场规模从3.5亿元到如今的4000亿元左右，整体体量扩大了900倍以上，以皮肤科学发展引领的企业科研能力是最强的增长引擎之一。而在这个过程中，至今已走过22年历史的玉泽显然留下了浓墨重彩的一笔。
如果把玉泽品牌发展分阶段看，如今已经来到了它的3.0时代。
21世纪第一个十年，在玉泽开启医研共创研发项目到品牌正式成立的1.0时期，上海家化及玉泽创始团队选择与国内权威医院皮肤科深度合作，开创并奠定了医研共创的先进研发模式。这种“向医而行”的出发点，是玉泽择高而立的选择，无形中也为功效护肤领域树立了专业、权威的标杆。
品牌的第二个十年中，玉泽瞄准消费市场多样化、精准化的护肤需求，持续针对敏感肌修复进行创新研发，升级核心PBS技术并布局多样化产品矩阵，开启品牌的2.0时代。也是在这个时代，玉泽体量快速扩大为上海家化四大品牌之一，成为化妆品市场快速发展时代下厚积薄发的代表。
而在2025年的今天，玉泽背靠上海家化集团科技底盘进行“科技、成分、产品、视觉”四大维度的全面升级，其中内涵可以被解读为“不忘初心、与时俱进”。不忘初心，是玉泽对循证医学的坚守和传承和对老百姓皮肤健康的不变承诺；与时俱进，是玉泽结合消费需求和前沿科技的持续创新。这次升级，提炼了出玉泽兼具“专业”和“温度”的品牌底色。
“如果用6个字总结品牌过去22年历史的使命和价值观，我认为是‘不改变’和‘不辜负’。”玉泽品牌负责人徐昕在发布会现场说，“玉泽始终想要做的事情就是解决老百姓的皮肤问题，发起人也是两位医学背景的博士，因此这么多年来，玉泽都是基于循证医学来实现产品安全和功效性的平衡。特别是在这么一个干燥、高寒和强紫外线的场景下，我们才能有底气地说，用玉泽，就稳了。”
一个关键的问题是，玉泽在这次品牌焕新之后，将会走向怎样的方向？
如今功效护肤市场和敏感肌细分类目已经十分拥挤，竞争烈度大大加强。截至2024年，功效护肤市场K型分化明显，市场汰换加速。与此同时市面上品牌企业从上游研发到产品创新良莠不齐，医研共创的水平和深度差异巨大，消费者既对功效产品有强烈需求，但也难以辨别和挑选真正的好品牌好产品。从这个角度看，品牌在功效护肤和敏感肌市场要做好打“长线战争”的准备。
而在加大资源投入、科研底盘升级和定位优势进一步明确之后，玉泽显然具有成为功效护肤领域头部品牌的潜力和实力。
上海家化历年财报数据显示，过去8年中公司平均每年投入1.5亿元至研发端，上海家化董事长兼首席执行官林小海也曾对《FBeauty未来迹》表示，研发投入是上海家化划分资源的重中之重。除了基础研究之外，2025年家化还会加大在配方应用、包装设计的投资。
从研发成果和特色看，集团目前拥有479项有效专利、超30篇国际皮肤学核心SCI期刊文章，目前具有中国特色植物研发、“AI+数智化”研发等几个明显领先于市场的核心优势。
且自2020年以来，上海家化从研发团队、研发方法论和研发体系架构上做了全面升级，建立了中医中草药、医研共创、细胞生物、安全评估、功效筛选、AI定制化、美容仪器、包装设计8大创新基础研究平台和“产学研医”结合的开放创新网络。整个基础研究平台，是上海家化未来3-5年行业领先优势的基础。
在这样的支持力度之下，玉泽从去年下半年被提为上海家化第一品牌，品牌势能已有明显放大。《FBeauty未来迹》数据显示，玉泽在淘天、抖音、京东、快手四大主流线上平台2024年下半年环比增速达双位数。
因此，此次焕新大动作，强调了玉泽“医研共创”奠基人地位，向全行业和消费者端展现坚守初心、与时俱进的品牌风貌和发展决心，或将成为玉泽品牌发展的新拐点，并对“医研共创”范式和功效护肤市场产生深远影响。
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作者/吴思馨
排版/桂玉茜
