据猫眼票房，截至2月20日，《哪吒2》票房超过124亿元，热度居高不下。随着票房持续走高，周边生意也迎来起飞。
除了泡泡玛特的哪吒相关盲盒手办被抢购，热卖的周边还有哪吒卡牌。武汉一玩具店甚至出现排队进货买哪吒卡牌的场面，店主称首次遇到爆单排队。一文具店主告诉记者，哪吒卡牌一天就能卖三四盒（一盒18包），还有家长给孩子买。
玩具店主张先生认为，哪吒联名卡牌能销售火爆，和《哪吒2》电影的精美制作分不开，也与国漫IP崛起、哪吒形象的文化底蕴密切相关，他认为哪吒不是巅峰而是起点。只要继续深入挖掘文化历史题材中的故事，加以创新表达，国漫IP一定会发展得越来越好。
店铺大排长队。图/某社交平台
[1]零售店主排队进哪吒卡牌，10分内卖完200盒
张先生的店位于汉正街，周边都是卖玩具的店铺。他的店以批发为主，主要对销售终端，例如便利店和文具店，再由这些店老板卖给消费者。
张先生介绍，2月18日，队伍排了大概二三十个人，全是来进哪吒卡牌的零售店主，这是他第一次遇到这种抢购热潮。有人将视频发在网上，引发网友惊叹：“见过排队吃美食的，见过排队旅游的，第一次见排队进货的。”
他的店从12号左右开始卖哪吒联名卡牌，最快的一次，不到10分钟卖完200盒。现在每天门店供货才两百多盒，货源非常紧张。因为哪吒的爆火，他预计这一波消费热潮会持续到三月底或四月初。
哪吒联名卡牌，一盒有18包，零售价180元。图/九派新闻记者阳丹
记者在卡游天猫旗舰店看到，魔童闹海电影收藏卡“斗天包EX版”的产品累计销售已经在2万件以上，商品评价超1千条。
文具店老板陈先生的店铺开在楚才小学的门口，他常来这里“打货”。他告诉记者，最近哪吒卖得尤其好，一天就能卖三四盒。他今天买了10盒哪吒，预计两三天就能卖完。除了小朋友，也有年轻人和家长来购买。
为什么联名卡牌在近年来如此引人关注？
张先生称，卡牌相对其他周边产品而言有几个特点。其一，便宜，购入门槛低，最便宜的低至2元，而且便于携带。其二，全年龄、全地域全覆盖，男女老少在全国各地都能买到。其三，卡片的形象设计较为精美，具有一定收藏属性。其四，不同等级和形象的卡还会促使一部分人互相交换或交易，因此也有一定社交属性。
张先生经营店铺已有五六年，据他观察，相比以前人们印象中的玩具、公仔、遥控车等类目，近几年间，卡牌也从边缘产品变成了动漫消费的主流类目。“人们慢慢发现，小而美的东西也可以带来很多情绪价值。”他认为。
卡牌产品在国外流行得较早，也较为成熟。但是近年来，国漫强势崛起，出了很多受欢迎的大IP。女孩比较喜欢奇迹暖暖、叶罗丽等可爱风格的，男孩喜欢天官赐福、斗罗大陆、王者荣耀、盗墓笔记等风格。小孩约占到消费人群的三分之一，年轻人和动漫爱好者也喜欢购买。
而且从制作和性价比上，国漫的卡牌产品其实优于国外。例如，一包宝可梦的卡牌是20元起，甚至还有200元价位的，“这与关税也有一定关系。”老板说。
[2]业内人称哪吒卡牌的瞬间爆发很罕见
中国动漫衍生品市场近年来进步显著，已从单一的商品营销转向兼具文化价值与消费体验的生态开发。以《哪吒》系列为例，其周边产品涵盖卡牌、手办、图书、文创等多元品类。
卡游相关工作人员透露，卡游与《哪吒之魔童闹海》的合作始于电影上映前的筹备阶段，双方在2024年已达成授权协议，并同步启动产品开发。相较真人电影，动画IP因角色形象鲜明、二次创作空间大，更易衍生出长线消费场景，反哺IP热度与广度。
部分卡片展示。图/九派新闻记者阳丹
有业内人士指出，其他热销动漫IP来自长期积累，像哪吒卡牌这种瞬间爆发还是第一次见。
对此说法，张先生不认同，他认为哪吒的爆火不仅是电影的功劳。“哪吒这个形象本身就是非常有国民度的历史神话人物，它有历史文化的积淀。电影团队把大家都知道的故事，通过特定艺术手段进行表现，所表达的精神又引起大家的共鸣，它就一飞冲天了。”他认为，去年《黑神话·悟空》在游戏方面独树一帜，两者有异曲同工之妙。在他店内，历史类的例如三国系列的卡牌也卖得不错。
店主张先生。图/九派新闻记者阳丹
为什么哪吒卡牌卖得这么好？
张先生认为IP很独特，电影刻画的群像很好，人们喜爱哪吒但不止于哪吒，申公豹、敖光、敖丙等角色也深入人心。电影表达的不屈不挠抗争精神非常激励人心。
“三五年前，大部分的年轻人追的都是日漫、美漫，现在我们也可以把自己文化中传统优秀的部分通过新技术展现出来。中国历史题材里面的东西是很多的，只是以前没有去深挖。不能说哪吒是巅峰，只能说它是一座山的起点，我们还有更厉害的东西等着被挖掘。”他说。
