极目新闻记者何川
随着“315国际消费者权益日”的临近，卫生巾行业再次成为社会关注的焦点。作为女性生理期的必备用品，卫生巾的质量安全直接关系到广大女性的身体健康和生活质量。近期，行业内的一系列事件引发了公众对卫生巾品质、标准以及消费者权益保障的深入讨论。
消费者对卫生巾的选择更加谨慎
自去年年底以来，卫生巾行业风波不断。多个知名品牌被曝光存在产品长度虚标、卫生标准不达标等问题。部分品牌的卫生巾标注长度与实际测量长度存在明显差距，虽在国家标准允许的±4%误差范围内，但多为负偏差，这给消费者带来诸多不便。同时，卫生巾的卫生标准也受到质疑，有消费者反映使用后出现皮肤不适等情况。这些问题的曝光，让消费者对卫生巾品牌的信任度大幅下降。
面对行业危机，部分企业积极采取应对措施。一些品牌加大了在产品研发和质量管控方面的投入。全棉时代旗下的奈丝公主卫生巾，凭借医护级认证和“五超”创新体感科技（超净吸、超透气、超柔软、超环保、超贴身），在近期市场中赢得了消费者的青睐。2025年，全棉时代计划围绕奈丝公主卫生巾重塑产品系列，推出更多优质产品，以满足消费者对高品质卫生巾的需求。
市场方面，消费者对卫生巾的选择更加谨慎。据相关数据显示，自行业风波以来，医用卫生巾的搜索量大幅增长，11月19日，“医用卫生巾”相关关键词的搜索量环比增长超过252倍。这表明消费者在选择卫生巾时，更加注重产品的质量和安全性，愿意选择有更高质量保障的产品。
卫生巾品牌也在积极探索
在应对危机的同时，卫生巾行业也在积极探索创新与发展。一方面，企业加大研发投入，推出具有创新性的产品。自由点作为大健康卫生巾行业领导者，持续加大科学投入，与科研机构、高校及行业协会合作，推出了添加女性专利乳杆菌LA88+N13+益生元的益生菌PRO卫生巾，有效缓解闷痒异味，提升经期自护力，为消费者研发更有助于经期健康的产品。
中顺洁柔在2025年2月7日获得了一项关于“一种具有防漏护围的卫生巾”的实用新型专利授权，该专利通过创新性设计，提升了产品的防护性能。另一方面，随着电商渠道的快速发展，卫生巾品牌的营销模式也在不断创新。全棉时代通过与央视网合作进行专业科普，解读卫生巾挑选技巧，并借助抖音等平台发布权威抽检报告，提升品牌知名度和消费者信任度。
“315国际消费者权益日”的到来，为卫生巾行业的规范与发展带来了新的契机。部分消费者期待，希望在这一特殊时期，能看到更多关于卫生巾行业的质量监督与曝光，促使企业更加重视产品质量和消费者权益。行业内也希望通过“3·15”的推动，加速新的卫生巾国家标准的制定与实施，加强行业自律，规范市场秩序。
业内人士表示，卫生巾行业正处于变革的关键时期。品质与信任已成为行业发展的核心要素，企业只有通过不断提升产品质量、加强创新、积极回应消费者关切，才能在激烈的市场竞争中立足。随着“3·15”的临近，整个行业也在期待一场深度的规范与变革，以重塑消费者信心，实现可持续发展。
