全球智能手机市场在2024年四季度迎来超预期表现。IDC数据显示，当季全球智能手机出货量达3.29亿部，环比增长4%，同比增长1%，显著高于市场预期。其中，中国地区以3.8%的同比增速领跑，亚洲其他地区和中东非市场亦分别增长3.9%和13.2%。从品牌表现看，华为、荣耀、OPPO（含Realme和一加）、vivo、小米及传音均实现出货量同比增长，而苹果、三星虽同比下滑，但表现仍优于预期。基于政策与需求的双重驱动，2025年全球及中国智能手机出货量增速预测分别上调至2.8%和5.4%。
4Q24全球智能手机市场格局分化，中国区增长领跑
2024年第四季度，全球智能手机市场呈现区域分化特征。中国作为核心市场，受益于消费电子补贴政策的提前落地，当季出货量同比增长3.8%，成为全球增长的重要引擎。亚洲其他地区和中东非市场表现同样亮眼，分别增长3.9%和13.2%，反映出新兴市场在消费升级与低价机型普及下的潜力释放。
从品牌竞争维度看，华为、荣耀等国产厂商延续了此前的增长势头。华为凭借旗舰机型的技术创新与渠道回归，进一步巩固了高端市场份额；荣耀则在海外市场加速扩张，尤其在东南亚和中东非地区表现突出。OPPO、vivo、小米则通过中端机型性价比优势，扩大了新兴市场用户基数。相比之下，苹果和三星虽面临高端市场需求疲软，但其出货量仍略超市场预期，显示头部品牌在供应链管理及产品迭代上的韧性。
中国国补政策提振市场，2025年出货量增速上调至5.4%
2025年，中国“两新政策”（新型消费与新型基础设施）的全国范围推行，成为智能手机需求增长的核心动力。政策覆盖范围从地方试点扩展至全国，补贴力度与适用机型进一步细化，直接刺激消费者换机意愿。机构预测，2025年中国智能手机出货量将达3.0亿部，同比增长5.4%。分季度看，补贴的短期刺激效应将在一、二季度集中释放，预计同比增速分别为5.8%和7.3%；三四季度增速则小幅上调至6.3%和2.5%。
政策导向下，安卓旗舰机型与苹果入门机型或成最大受益者。安卓阵营凭借硬件创新与AI功能渗透，持续争夺高端市场份额；苹果则通过调整产品定价策略，强化中端市场竞争力。此外，端侧AI技术的快速落地与存储等零部件成本下行，为行业提供了“量价双增”的支撑。分析指出，AI手机、折叠屏等技术迭代将进一步拉动换机需求，推动2025年全球智能手机出货量增至12.7亿部。
本文源自：金融界
