随着国产动画电影《哪吒》的爆火，传统文化IP热潮持续升温。在这股“国潮旋风”的席卷下，以传统元素为设计灵感的红木家具也意外走红。“最近很多客人慕名前来参观我们这套以《西游记》为主题的红木艺术沙发十七件套，其中的哪吒元素正好与电影中的场景相呼应，意外成为市场焦点。”中山红古轩家具有限公司（以下简称“红古轩”）负责人杨晶透露，传统文化IP与传统工艺的“梦幻联动”，正为国潮经济下的红木产业开辟新赛道，如何抓住这波国潮红利，推动产业链向下游延伸、价值链向高端跃进，将成为业界共同思考的课题。
“一高一低”重构市场格局
2月25日上午，红古轩展厅内，来自中山西区街道的吴先生正和妻子端详着这套精美的红木艺术沙发。“这不仅是家具，更像是艺术品！”吴先生感叹道。
这套以《西游记》命名的家具作品，是红古轩耗时三年精心打造的匠心之作，它以缅甸花梨为材，突破了传统红木家具单一纹样装饰的局限，将整部《西游记》的经典场景进行了艺术化重构。制作团队更是巧妙运用浮雕、透雕、圆雕等技法，在椅背、扶手、茶几等构件上立体呈现大闹天宫、取经归来、花果山、水帘洞等多个标志性场景。尤为引人注目的是，作品巧妙地融入了当代年轻人喜爱的“哪吒”形象，为传统红木家具增添了新的元素。
杨晶表示，虽然因为造价不菲，上升的人气目前并未给销售带来显著的促进作用，但企业却看到了国潮热背后的巨大发展潜力，进一步坚定了战略转型的方向。
据了解，自2022年以来，受大环境影响，以中高端消费群体为主的传统红木家具市场一度低迷。为寻求突破，红古轩主动打破传统业务框架，以“一高一低”双轨发展模式推动产业转型升级。“一高”即为面向高端市场提供红木整装定制服务，将红木元素延伸至整体家居空间设计，为别墅、会所等场景提供全案解决方案；“一低”即为面向大众市场推出亲民价位的红木文创产品。
“过去，我们的文创产品还局限在手串、笔筒、镇尺等传统小件，而随着国潮风的兴起，我们打造了一批以红木手机支架、眼镜盒、耳机盒等为代表的潮流单品，以‘小而美’的设计切入年轻消费场景。”杨晶表示，为了更好地发展文创业务，企业也从过去的单打独斗转向跨界合作，先后与多家高校和设计机构达成战略合作，尝试发展文创联名产品，拓宽市场渠道。
目前，文创业务虽处培育期，但已展现出强劲的发展势头，杨晶相信，随着国潮文化的持续升温，未来两年的市场份额将显著提升。
场景再造孕育产业新生态
从展厅出来，步行约十分钟，一栋九层楼高的花园式厂房映入眼帘，这便是红古轩投资数千万元，于数月前新建成的现代化生产基地。
“我们计划将这里打造成集生产、展示、体验于一体的综合性产业园区，力求突破传统工厂范式，以‘园林造景+透明车间’的设计理念，将木作工坊与岭南庭院巧妙融合。”望着高耸的厂房，杨晶仿佛看到了企业未来的蓝图。
作为这张蓝图中的关键一环，红古轩还计划依托新厂房发展工业旅游项目，进一步延长红木产业链。未来，游客们不仅能在此参观红木制作过程，还能参与手工体验课程，以及文化讲座和互动展览，让红木真正融入百姓生活。
2025年初，随着中国春节成功列入世界非遗名录，非遗文化热潮再创新高。作为广东省唯一的红木企业省级雕刻技艺非遗基地，红古轩也正积极把握这一历史机遇，布局“非遗+”战略，为红木产业发展注入新动力。
据悉，企业早在几年前便与大漆、景泰蓝、藤编等非遗传承人展开跨界合作，通过打破技艺壁垒，实现文化共生。如今，首批融入多种非遗工艺的家具新品已完成打样，待展厅软装完工后，最快下个月便可推出。
行业观察人士指出，红古轩的系列变革折射出红木产业转型的典型路径：通过高端产品树品牌、大众产品拓市场、文化体验增黏性，构建“商业+文化”的双轮驱动模式。在国潮3.0时代，这家老牌企业的探索，或将为传统工艺行业提供“守艺·焕新”的实践样本。
随着日后新厂房文化体验区的逐步开放，以及非遗产品的陆续上市，红古轩正从单一家具制造商向文化运营商蜕变。一座“可触摸的非遗博物馆”将逐步成型，让千年木作技艺在智能制造、文旅融合、跨界创新的浪潮中，续写新的传奇。
