2025年2月，中国游戏市场实现实际销售收入279.35亿元，同比增长12.30%，其中移动游戏市场收入达208.42亿元，同比增长14.18%。尽管受春节效应影响，市场收入环比有所回落，但新品上线及长线运营活动的发力仍推动行业实现双位数增长。全球市场方面，动漫IP游戏表现亮眼，国内厂商在海外市场持续突破，头部企业竞争格局进一步巩固。
头部厂商主导市场腾讯系占据收入榜半壁江山
中国游戏市场收入榜单呈现显著的头部集中趋势。2025年2月，中国区AppStoreiPhone端游戏收入榜TOP10中，腾讯系占据6款，稳居市场主导地位。其中，《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》《穿越火线-枪战王者》包揽收入前四，点点互动的《无尽冬日》位列第五。腾讯系产品凭借成熟的运营体系、高频次的活动更新及IP优势，持续巩固用户粘性。
网易系产品同样表现稳健，共有三款游戏进入收入榜前十，覆盖MMORPG、竞技等多个品类。此外，点点互动凭借《无尽冬日》的强势表现，成为榜单中唯一跻身头部的新兴厂商。该游戏通过限时活动与节日营销结合，连续两月稳居收入前列，印证了策略类游戏在长线运营中的潜力。
从市场驱动因素看，头部厂商的核心优势在于“新品迭代+长线运营”双轮驱动。例如，腾讯系多款产品通过版本更新、联动活动等方式维持用户活跃度；网易则依托差异化玩法创新，在细分赛道建立竞争壁垒。行业马太效应加剧背景下，具备强研发能力与IP储备的企业将持续领跑。
自研游戏出海势头强劲动漫IP潜力释放
2025年2月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达15.05亿美元，同比增长11.79%。《无尽冬日》凭借情人节主题活动及玩法优化，蝉联出海收入榜冠军，成为国产策略类游戏全球化运营的标杆。该游戏在欧美、东南亚等多地下载量与收入同步增长，验证了“本土化运营+社交玩法”模式的有效性。
全球市场方面，动漫IP改编游戏展现强劲增长动能。2月全球手游收入增长榜中，《龙珠Z：爆裂激战》《PokémonTCGPocket》与《PokémonGO》分列前三，分别通过十周年庆典、跨界联动及限时活动实现收入跃升。其中，《龙珠Z：爆裂激战》单月收入环比增长超200%，凸显经典IP的长尾价值。
国内厂商亦加速布局全球IP合作与自主IP孵化。例如，腾讯系产品通过引入国际知名IP角色提升用户付费意愿；部分中小厂商则聚焦二次元、国风等垂直领域，打造差异化内容。随着玩家对高质量叙事与美术品质的需求提升，具备IP衍生开发能力的企业有望进一步打开增长空间。
综上，2025年2月游戏市场呈现“国内稳增、海外突破”的双轨格局，头部厂商通过新品迭代与精细化运营巩固优势，动漫IP与自研产品则在全球化竞争中持续释放潜力。行业竞争重心进一步向内容创新与长线运营能力倾斜。
本文源自：金融界
