作为国家级非物质文化遗产，茅台的酿造工艺承载着千年的历史沉淀，映射出中国酒文化的深厚底蕴。茅台集团党委书记、董事长张德芹在“2024世界品牌莫干山大会”上强调，茅台酒酿造工艺是中国白酒工艺的活化石，一代又一代茅台人传承积淀的酿造工艺体系，是茅台永续发展的根源。正是茅台人对传统酿造工艺的坚守和创新，让茅台故事在世界舞台上熠熠生辉。

2024年6月，茅台精心策划了“酿造工艺月”系列活动，全方位、多角度、深层次地向海外粉丝展示了茅台传承千年的酿造工艺。Facebook、X（Twitter）、Instagram、Pinterest、LinkedIn、YouTube六大海外社交媒体平台主页总曝光量超4121.6万次，实现互动近百万次。

此次“酿造工艺月”，茅台各海外社交媒体平台深入挖掘并展示了制曲、酿造、勾兑等核心环节，让全球粉丝更加直观地感受到茅台酿造工艺的匠心精神。此次酿造工艺专题贴文总曝光量达到43.7万次，互动量超5.1万次。

除基础运营外，“酿造工艺月”还巧妙结合了6月的节日和节气，在端午节、父亲节、世界漫游日等重要节日，发布相关主题贴文，为粉丝送上美好祝福。同时，通过芒种和夏至节气的原创美图，向海外粉丝介绍了中国二十四节气的传统文化，丰富了茅台文化的内涵，进一步提升了茅台品牌的国际影响力，也让茅台故事更加深入人心。

茅台酒以其精湛的工艺酿造出醇厚酱香，而积极的情绪同样能酿造美好生活。为了激发粉丝与茅台品牌的情感共鸣，Facebook、Instagram、X三大社交媒体平台开展了“茅台，生活里最好的‘解药’”线上主题活动。此次活动创新性地运用了反向营销的策略，以“情绪解药”为主题，通过创意鸡尾酒的形式，每一篇精心设计的贴文与茅台品牌精神内涵完美契合，向海外粉丝传递了积极向上的情绪价值。

此次活动不仅是一场创意营销推广，更是一次情感的交流，让茅台酱香与积极的生活态度交织在一起，共同酿造出更加丰富多彩的人生体验。活动总曝光量达到1502万次，实现互动量超10.4万次。

6月，茅台聚焦酿造原料，通过Facebook平台“茅台原料知多少”线上互动，向海外粉丝成功普及了茅台酒的酿造知识，提升了他们对茅台酒酿造工艺的理解。“茅台原料知多少”活动总曝光量达到521万次，互动量超3.2万次。

此外，为了激发海外粉丝的兴趣，茅台还通过Facebook平台邀请粉丝参与“美食搭配”的线上互动，分享茅台与世界各地美食搭配的灵感和体验，让茅台走进海外粉丝的日常生活，也进一步拉近了品牌与粉丝之间的距离。“美食搭配”活动总曝光量达到543万次，互动量近3万次。

与此同时，茅台也在X平台发布了ESG系列贴文，重点展示了茅台近年来在推动绿色发展方面所做出的努力，在国际市场上树立了良好的品牌形象，彰显了茅台的社会责任感。

X平台对茅台在山东济南开展的贵州茅台生肖系列产品鉴赏会进行了新闻报道，吸引了粉丝的广泛关注，还特别收到了山东省官方账号的评论，加深了茅台与地方文化和官方账号的联系。

本次茅台的"酿造工艺月"系列活动，揭开了茅台酿造工艺的神秘面纱，展现了传统技艺的传承与创新。未来，茅台将持续发挥好在传播中华优秀传统文化中的重要作用，以更加鲜活、更具创意的方式将茅台故事讲述给全球粉丝，推动非物质文化遗产创造性转化、创新性发展，让以茅台为代表的中国传统文化在世界绽放新的光彩。

茅台“工匠精神月”主题营销推广活动正在进行中，茅台各海外社交媒体平台将向海外粉丝讲述匠人的非凡故事，展现匠心的传承与坚守，让海外粉丝领略中国匠人的风采与魅力。

来源：茅台国际