10月29日，韩国媒体《今日财经》发表文章称，三星电子为了恢复在日本智能手机市场的地位，开始了大规模的战略修改。这是因为最近在日本智能手机市场上，不仅被苹果和谷歌击败，就连中国公司小米也追赶上来。三星的“杀手锏”是否会带动其在日本市场份额的反弹，备受关注。

根据市场研究公司IDC Japan的数据，三星电子第二季度在日本智能手机市场售出49万部，占据7.2%的份额，与小米并列第四。在日本智能手机市场，苹果以361万部（52.4%）的出货量位居第一，其次是夏普74万部（10.8%）、谷歌58万部（8.5%）。三星电子一直保持竞争力，直到2022年在日本的份额还超过10%，但最近其地位有所削弱。

三星电子的低迷被认为是小米的崛起造成的。小米去年在日本智能手机市场仅占1%的份额，但凭借高性价比机型，今年第二季度出货量同比增长约464.4%。同期，三星电子的出货量下降了约15.5%。

由于日本市场是全球第四大智能手机市场，每年销量约为3000万部，三星电子已采取特别措施。从今年下半年开始，计划提前推出各种新产品并加强营销。

7月31日，三星电子在日本市场发布了可折叠手机Galaxy Z Fold和Flip 6、Galaxy Watch 7、Ultra和FE以及Galaxy Buds 3。这次发布是在7月10日在巴黎举行Galaxy Unpacked活动仅三周后举行的。通常情况下，三星电子一直保持在Galaxy Unpack后约2至3个月在日本市场发布新产品的策略。这一决定被解读为希望更多地照顾日本市场。

Galaxy的提前上市受到了当地消费者的好评。这似乎是为了利用S24系列和可折叠手机的协同作用，缩小与竞争对手的差距。Galaxy S24好评如潮，在日本市场上市首月销量排名第三。

除了Galaxy Z Fold和Flip 6之外，三星还将在今年下半年推出Galaxy S24 FE和Galaxy A 16，以扩大中低端产品线。这是为了应对中国以小米为中心的低价手机攻势。