2025年第一季度，特斯拉在欧洲市场遭遇了前所未有的销量崩盘。数据显示，德国、丹麦、瑞典等核心市场销量跌幅均超过50%，荷兰市场也接近腰斩，法国市场销量同比下跌41.1%。这一惨淡表现不仅暴露了特斯拉在产品策略上的缺陷，也揭示了其在欧洲市场面临的复杂挑战。
具体来看，德国作为特斯拉欧洲工厂所在地，3月份注册量同比骤降76%至1429辆，2月跌幅同样高达76%。丹麦和瑞典的销量也分别同比下降65.6%和63.9%。法国市场虽未达到50%的跌幅，但3月份仅注册3157辆电动汽车，同比下降36.8%。这一系列数据表明，特斯拉在欧洲市场的颓势已从局部蔓延至全局。
特斯拉销量暴跌的原因是多方面的。首先，车型更新换代缓慢成为其致命弱点。以ModelY为例，该车型三年未进行大改款，导致消费者等待时间过长，市场吸引力显著下降。特斯拉官网显示，焕新ModelY后驱版交付周期为2至4周，长续航版交付周期为3至5周，与之前1至4周的常规交付周期相比，等待时间明显延长。这表明新款ModelY的订单量并未大幅超过预估产能，市场反应远不及数年前供不应求的盛况。
其次，特斯拉在价格策略上缺乏灵活性。法国取消电动车补贴后，ModelY价格比欧洲竞争对手大众ID.4贵出1万欧元，进一步削弱了其市场竞争力。与此同时，中国品牌电动车的崛起为欧洲消费者提供了更多价格实惠的选择，进一步挤压了特斯拉的市场份额。
此外，马斯克的政治立场也对特斯拉在欧洲市场的表现产生了负面影响。他曾公开支持德国极右翼政党，这一举动引发了欧洲消费者的反感情绪，甚至导致特斯拉门店、汽车和充电桩等设施遭到破坏。例如，3月26日深夜至27日凌晨，法国中部卢瓦尔省圣沙蒙镇一家超市停车场的12个特斯拉充电桩遭纵火破坏，现场发现反特斯拉的标语。类似事件在德国西北部也发生，一家特斯拉汽车经销店3月29日凌晨发生火灾，7辆车被烧毁。
特斯拉在欧洲市场的困境不仅影响了其销量，也引发了资本市场的担忧。4月10日，特斯拉股价遭遇暴跌，单日跌幅约9%，市值蒸发820亿美元。多家投行纷纷下调特斯拉目标股价，瑞银将特斯拉全年交付预期从220万辆大幅下调至170万辆。
特斯拉在欧洲市场的全线溃败，既是其产品策略和价格竞争力的不足，也是其领导人在政治立场上的失误所致。面对多重危机，特斯拉亟需调整策略，以应对日益激烈的市场竞争和复杂的市场环境。
本文源自：金融界
