4月24日，九派财经从闲鱼方面获悉，《2025闲鱼谷子趋势报告》发布，显示2024年谷子消费进入爆发期，年交易额同比激增105%。进入今年一季度，谷子交易额创历史新高，国产IP谷子的交易额达到日谷的1.2倍，成为交易最活跃的谷子市场。
“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，按IP来源分类，主要分为日本IP谷子和中国IP谷子，简称“日谷”和“国谷”，早期谷圈市面上售卖的以日谷为主。
2025年春节档电影《哪吒之魔童脑海》现象级破圈，引爆了大众对国风IP的热情。今年第一季度国风谷子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%。同属于中国神话题材的国漫《非人哉》因新谷仙山琼阁、敦煌画院联名系列的2025年第一季度销量同比涨幅1003.5%。
从IP销量情况来看，国产游戏表现亮眼，连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山。2025年第一季度，国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》销量登顶，超越去年大爆的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》，成为时下最热门的谷圈IP。
对此，浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠认为，国谷的快速发展主要得益于本土市场和商品化优势。一方面，随着国内成熟制造业的加入，国谷工艺越来越精细多样；而海外谷除了商品本身还要叠加其他费用，购买渠道有限，这都凸显出国谷的优势。不少国产乙游、国漫等IP势头强劲，也对国谷走热有所加持。
九派财经记者王芊蔚
