今天我们要聊一个最近很热，争议很大的话题，运动员的商业故事。事先说明，我们主要是从商业的角度去看待这个职业，不存在道德，情感，大众喜好上的问题。

如果你有很强的传统意识观念，估计后面的内容你会看不惯，所以你是否要继续看下去，请慎重。

很多人的感觉中，运动员是一个很荣耀的职业。我们经常在电视里看到，他们为国争光，夺得奖牌，站上领奖台，接受鲜花和掌声。在赛场上看着国旗升旗，唱国歌，所有国人为之荣耀和自豪，如果职业有排名，这些人也应该是上流职业，享受很厚的物质奖励，不错的社会地位。

可是很多新闻给我们的印象，好像并非如此，很多运动员退役之后的生活，有的时候真的让人看了瞠目结舌。

图片里的这个人叫孙善武，是一个体操名将，仅在18岁时便在世界大学生运动会中斩获两枚金牌，从此一鸣惊人。然而在2年后，张尚武的职业生涯出现转折点，他遭遇了跟腱断裂的重大伤病，休养了10个月后，张尚武离开国家队回到了省队。由于各种原因，不久张尚武决定退役。

你先别忙着惋惜，一颗冉冉升起的新星可惜了。而他之后的遭遇才是重点，退役那年，张尚武仅有22岁，拿到了3.8万的补偿金。他家中只有一个患病在家的爷爷，3.8万一眨眼就花光了。 他只能去面对脱离了运动员身份的社会，但是发现一切都很难，想找个保安的工作可是身高不够。

为了生活，张尚武100元卖掉大学生运动会的金牌，这是一个运动员的多少年心血，多少次努力付出换来的荣誉，被100块钱拿走了。还尝试在地铁站用体操动作卖艺，混个一日三餐。 你想这事也干不长，不能随便摆摊嘛。

后来，身为世界冠军的张尚武不久后走上了偷窃的道路。他在2007年时就因为盗窃被拘役2个月，在同年7月份，张尚武又因在体校盗窃被判刑4年。

有人可能会说了，这都是个例，他最后偷盗也不能怪别人啊。那么多生活苦难的人，也没见都去学坏啊，好人还是多数。这只能是他自身的问题，不能怪别人吧。

确实如此，我们也没有为他辩驳的意思，我们要讲的是，很多运动员退役之后的生活，并不是光鲜亮丽，其中还有一些运动员，可能生活水准还比不上一个普通人。

举几个例子，

举重冠军邹春兰，九枚金牌选手，退役后成搓澡工。

前一段时间还有一个新闻，90后女运动员受伤退役摆摊卖水果，每天目标100元。

你还可以去搜索，为了生活卖金牌的运动员还有不少，最近最火的一个叫陈晓敏，是一个举重运动员。2000年悉尼奥运会，陈晓敏获得了女子举重62公斤金牌。在陈晓敏的举重生涯里，她一共获得了9枚世锦赛金牌，11次打破世界纪录。

2003年，陈晓敏将自己的9枚金牌进行拍卖，其中，奥运金牌拍卖到了128万，9枚金牌合计281万。拿着这些钱，陈晓敏在家乡建起了希望小学。

她以339万的价格卖掉了所有金牌，并带着家人移民到了国外。她说这是她一生中做得最正确的一件事。 据说，她移民去了澳洲，从事了房产中介的工作。

世界上最大的体育收藏品拍卖行Heritage Auctions主管乔纳森·谢尔(Jonathan Scheier)表示，一枚奥运金牌的拍卖价格往往在2万到5万美元之间，银牌通常在1万美元到3万美元之间，而铜牌则一般不到1万美元。

可以说陈晓敏金牌拍卖的价格还是不错，对比前面那些运动员算是幸运很多了。

从这里我们也能看到一个问题，就是大部分的运动员，退役之后生活上比普通人并没有多大的优势。

他们中很多人不得不，和普通人站在同一起跑线上，为自己的生活劳碌奔波，比如摆摊，搓澡工，打工上班。

看到这里不知道你心里有一点点的悲情，原来这个运动员这个职业，并不都是像我们看到的那样光鲜亮丽，背后如此的残酷。

而作为从业者的运动员，这种残酷他们自然看的更清楚。运动员是一个很吃青春饭的职业，就算那些炙手可热的明星运动员，辉煌时间大部分也也之后几年的辉煌。之后如同一颗流星，一闪而过，滑入黑暗夜空。

如何在自己巅峰这几年，把自己的商业利益最大化，获得更多的收益，成为了很多运动员不得不考虑的事情。

你看这是一件很合情合理的事情，站在运动员这个角度看，符合商业规则。但是很多的民众对这件事不是这么想的，他们甚至思想还停留在农耕时代，对运动员参与商业活动，很是抵触和看不起。

他们认为你是运动员，你就应该好好的训练，比赛，为国争光夺金牌。你跑去赚钱，搞商业合作算怎么回事。 典型的不务正业，对这种人，传统认知中，向来没有什么好气。

打铁的就该好好打铁，种田的就好好种田，大家都是这么干的。你种田的怎么能去搞经济作物，种田的跑去做生意，不伦不类。

你思考一下看，你周围有没有这种想法的人，你有时候是不是也这么思考的。可是这是典型的农耕思维，就是大家都一样，你不能搞标新立异，与众不同。

播种的时候，大家都去播种，干旱了大家都去浇水。 秋天到了，所有人都去收割庄稼。天气冷了，储备好粮食，准备好干柴，制作棉衣度过寒冬。

你要不这么干，你会饿死，冻死的。 而且我们文化里，更喜欢低调谦虚，随和的人。对于那些性格张扬，自大，高傲，我行我素的人，向来都是打击和指责。因为这种性格和我们的文化向来格格不入。

可是社会在进步，农耕文明进入了商业文明，整个社会的认知发生了变化。商业文明包容性更强，内容更丰富，各种各样的人物，事物和谐共存。

你看现在内容行业，有人学习戏曲，上舞台演出，观众到现场去看。有人做导演拍电影，有人拍短视频，有人做拍短剧，有人做直播。

还有人做动画片，有人拍纪录片，有人拍日常。他们都不一样，但是又都有自己的观众群体，和谐共存。

虽然大家都生活在一块土地上，大家干的事都不一样，相互之间又相互包容，相互尊重，享受这丰富多样的产品和服务。

接受自己喜欢的东西，同时也包容那些你不喜欢的，但是他们又合理合法存在的东西存在。

所以商业文明，不是让社会变成标准化定制，大家都一模一样，对异类斩尽杀绝。

现在世界就是这样，俄乌战争有支持俄罗斯的，也有支持乌克兰的。 巴以冲突，有支持巴勒斯坦的，还有支持以色列的。 更有趣的是，就在犹太人内部，他们也有不同观点，有站队以色列的，还有支持巴勒斯坦的。

当然还有对这些事情没兴趣的人，他们关心别的事情，都共同存在。

其实并不冲突，回到运动员从事商业活动，这事也并不冲突。但是很多传统思想的人就看不上，前面我们讲的，认为这不是不务正业，投机取巧。

所以我们运动员从事商业活动难度难度更大。举个例子，一般运动员搞代言，运动品牌的是首选。耐克，阿迪基本都是找顶尖的运动员做代言，赞助运动赛事。

你看我们不一样，比如运动品牌李宁，代言人肖战，这是一个歌手，影视明星。

安踏代言人王一博，这也是一个影视明星，而不是运动员。

鸿星尔克也差不多，找娱乐影视明星代言更多。

所以很多运动员只能参加一些和运动关系不大的商业活动，利用运动员的荣耀和知名度，转化为一些商业利益。

所以在热度尚存的时候，参加一些综艺节目，成为很多运动员除了代言之外的又一个收入选项。

比如《爸爸去哪里了》请了几好几个运动员参加，《奔跑吧兄弟》也有运动员参加，《来吧冠军》也不少运动员来参加。

我们好像说了很多机会，又是代言啊，又是综艺，都能给运动员带来收益。事实上，能有这些机会的运动员几乎是凤毛麟角。

所以就有运动员有了新的思路，如何利用运动员这个身份，在这短暂的职业生涯中，获取更多的热度，曝光度。然后为退役之后的工作生活，带来更大的收益，这也是一个策略啊。

如果你不太理解这个商业模式，你可以想一下很多电影里的广告植入。这种电影和传统靠买票，靠票房的电影不是一回事。

这种商业风险更低，应该电影中植入的而广告会直接给钱，只要电影能上映，全国播放就行了。 不少这种电影，虽然票房亏钱，但是靠电影里的广告植入，一样可以大赚一笔。

运动员也一样，他不一定需要夺得冠军，只要参赛的运动员够吸引眼球，够标新立异，让观众印象深刻。能在观众心里种草，看到这个运动员，大家都能想到一个对应情景，或者品牌，产品，就足够了。

有人可能理解不了，举个例子，比如有一个人叫唐尚珺，35岁，参加了十五次高考。因他想上清华大学，虽然从来没成功。但是他比很多清华毕业毕业生出名多了。

还有马保国，不是拳王，也不是搏击冠军，还是约架当中的失败者，被大家嘲笑的人。但是他热度非常高，拥有200多万粉丝，曾经一晚上直播带货卖了40多万。

看到这里你可能觉得，确实好像这事可以搞一搞，也是一个机会，比拿冠军容易多了。实际上哪里是这个样子，其实也很难的。

比如最近很火的吴燕妮，

她能有今天的热度，你以为是偶然的吗。你根本不用怀疑，她也是做了很多功课的，怎么能够标新立异，怎么能捕捉镜头，怎么展现自己，能够让观众记住，都是做了功课的。

前面我们讲了，我们就从商业的角度来讲这个事情，其他的不是我们关注的重点。

从热度上来讲，和观众的印象上，她算是成功的。这种我行我素的，特立独行的，张扬的性格，也会收到很多年轻人的喜爱。虽然她现在做的一点过了，太过出风头，但是只要她在下一次的比赛中，拿到一个冠军。 我相信很多人立马就能转变对她的看法，包容这种张扬。因为很多人的思维里，胜败论英雄的潜意识，还是很深刻的。 只要胜利，有一点小缺点小毛病，也不是什么大事。

而且很多人纯粹的为了看她出丑，持续关注她的比赛，她的生活。这种虽然不是很正面的关注，但是持久度可能要比冠军热度还要长。

她就能利用这种热度开展自己的商业活动，综艺，品牌代言，直播带货。她的选择或许比获得金牌的冠军，还要多。

对比那些退役之后，生活艰难最后卖金牌的运动员，吴燕妮无疑是聪明的，成功的。

利用当前的资源，在合法合规的基础上，运用一切能用到的资源和方法，最大化自己的利益。 这或许违背大众的传统观念，和意识形态，但是如同电影植入广告一样。

在商业上是值得思考和学习的。