又一个备受关注的商业事件浮出水面，随着俄乌战争结束，俄罗斯的商业格局也在发生着新的变化。据可靠消息，预计 2025 年将有 350多家欧美企业重返俄罗斯市场，新一轮洗牌即将开始，这对在俄罗斯市场已经有所布局的中国品牌来说，是挑战还是机遇呢，今天咱就好好唠唠。
2022年，上千家欧美企业撤出俄罗斯市场，当时普京大手一挥，毫不留情的说，祝你们好运，离开俄罗斯只能是损失。几个月之后，普京接受公开访问时胸有成竹的表态，俄罗斯本土品牌已经填补了西方企业撤出后的市场空白。
普京没有说假话，俄企迎来春天，立场中立的外国企业，也获得了广阔的市场机遇，比如麦当劳一夜之间关闭了所有的门店，另一家叫做“万尼亚舅舅”的俄罗斯快餐品牌就像雨后春笋般冒了出来，商标还和麦当劳长得很像，都是红底黄字。
星巴克走的也是相当决绝，最早宣布永久退出俄罗斯市场，挥一挥衣袖不带走一片云彩，几天之后，一家和星巴克高度相似的本土咖啡店诞生了，名字叫星星咖啡，连商标都和星巴克如出一辙，只不过将美人鱼头像改成了穿俄罗斯传统服饰的少女，更离谱的是，这两家的咖啡连定价和味道都差不多。
随着这些欧美大牌的退出，另一些海外品牌迅速进入俄罗斯市场，俄罗斯网红在大型超市现场直播，只见货架上密密麻麻出现了海天酱油、老干妈、阿萨姆奶茶，甚至还有螺蛳粉，不知道的以为到了中国。2021年，俄罗斯汽车销量排行榜上除了第一名拉达汽车之外，前十名全是欧美日韩车企，到了2023年，俄罗斯每卖两台新车，就有一台是中国车，除了拉达稳稳占据第一的位置，排名第二到第七位的全都是中国汽车品牌。
西方国家大吃一惊，本来以为自己走了后，俄罗斯的超市货架应该空空如也，哪知道，你不干，有的是人干，俄罗斯的市场出现了真正的百家争鸣，俄罗斯留学生可乐开了花，你能想象早上吃一碗兰州拉面的惬意，中午涮个小火锅的爽快吗？谁能想到，西方所谓的制裁，制裁的是自己的企业？
欧美大牌们把大腿都拍断了，据不完全统计，美国企业撤出俄罗斯之后，损失超过3000亿美元，好不容易等到美俄关系复苏，这些品牌跃跃欲试，准备回归俄罗斯市场。
据可靠消息，可口可乐公司已经向俄罗斯联邦知识产权局提交了申请，要在俄罗斯注册多个商标，其中就包括雪碧和芬达。同样来势汹汹的还有星巴克，当时走的时候，态度那叫一个狠，把俄罗斯的资产全卖了，昭告天下“老子再也不回来了”，没想到还没到三年，星巴克越想越后悔，也向俄罗斯专利局提交了8份申请，希望以消费者熟悉的品牌重返俄罗斯市场。还有苹果公司，本来以为自己在俄罗斯的人气够高，哪怕走了也能说回来就回来，没想到，消费者的习惯也是说变就变，苹果只能一门心思筹备，打算拼尽全力再次赢得俄罗斯消费者的青睐。
这些欧美企业为什么急于回归，原因有3点。
首先，俄罗斯是一个人口超过1亿的消费市场，放眼全世界，有多少国家有这样的消费规模，一双手都数得过来，对欧美品牌来说，这是一块大蛋糕。
其次，这些企业在俄罗斯已经布局了多年，建立了完善的供应链体系，俄乌战争没有打到俄罗斯本土，市场和供应链几乎没有被破坏，重建的成本很低。
第三，俄罗斯消费者对欧美品牌还是有着一定的忠诚度和情怀的，这也为品牌的回归奠定了市场的基础。
2024年12月，普京在俄罗斯外贸银行投资论坛上表示，西方公司可以回来，但相当困难，俄罗斯进口商品的替代比想象的更快，而经过西方制裁后的俄罗斯普通民众，也在这轮战役中被培养出了爱国热情，不少人表示，西方企业要回来，必须进行严格限制，甚至还应该补偿当时退出时给消费者造成的损失，不能白回来。
与此同时，也有不少人担心，中国企业好不容易抓住了机会，打下了俄罗斯市场，现在欧美企业要回来，会不会对中国品牌造成冲击呢？几乎可以肯定，欧美品牌的回归，必然会给中国企业带来一定的冲击。
首先是品牌竞争方面。欧美很多品牌在全球范围内都拥有较高的知名度和品牌影响力，对很多消费者仍具备极强的吸引力，比如苹果回归后，可能会抢走一部分原本打算购买华为、小米手机的消费者。
其次是市场份额的争夺。欧美企业在技术研发、市场营销等方面有着丰富的经验和强大的实力。它们重回俄罗斯市场后，必然会加大市场推广力度，把失去的市场给抢回来，这无疑会对中国企业已经占据的市场份额构成威胁，尤其是在汽车、快销产品等方面。
是福不是祸，是祸躲不过，这是挑战，同样也是机遇，你说美国的可口可乐和星巴克，一个卖饮料的，一个卖咖啡的，算得上什么高科技产品，他们能干的，我们的企业难道就不能干，不光能干，干得还更好，俄罗斯朋友多看看我们的王老吉，不仅好喝，还能降火。
至于那些高端制造、高新技术此产品，比如芯片等，欧美品牌的技术优势明显，但在创新性和竞争力上，中国企业正在快速追赶，俗话说得好，它山之石可以攻玉，中国企业可以借此机会，在激烈的博弈中进一步优化管理模式，提升产品质量和品牌形象，通过差异化竞争，开辟出更广阔的发展空间。
