别学小米的营销，会把自己玩死。
普通企业根本没这个命。
很多人只看到小米泼天的流量，却没看懂这流量背后，根本不是砸钱就能砸出来的。首先要明白，小米从根上就是一家互联网公司，而不是一家手机公司。它在手机还没影的时候，就已经在论坛里聚集了一大批手机发烧友，这批人就是最早的种子用户。
再看雷军。他不是高高在上的老板，他把自己活成了一个超级用户和顶流网红。他亲自下场跟网友互动，认真看每一条评论，这种姿态，是很多传统企业家想学都学不来的。老板的个人魅力，直接转化成了公司最核心的资产，省下了天价的广告费。
小米的营销，说白了就是把用户拉进来一起玩。让你参与产品设计，给你吐槽的机会，再用一个极具冲击力的价格引爆市场。这种参与感，会让用户觉得，自己不是一个普通的消费者，而是小米的共创者。
最后就是粉丝。小米用社交媒体和线上直销，把中间成本几乎砍光，然后把这部分利润让给用户，培养了一批忠诚度极高的米粉。这些粉丝不仅自己买，还会自发地向身边人推荐，甚至在网上维护品牌。这种力量，比任何广告都管用。
所以，你看懂了吗？小米的成功，是天时地利人和的结合。它的模式建立在独特的企业基因、创始人的个人IP和粉丝文化之上。这些东西，是刻在骨子里的，其他企业可以借鉴思路，但想完全复制，几乎不可能。
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